Apple'ın ürün portföyü, Tim Cook'un CEO olarak Steve Jobs'un yerini almasından bu yana, daha büyük iPhone'lar, Apple Watch ve 12 inç Retina MacBook'un piyasaya sürülmesiyle hızla genişledi. Ama işler çığırından çıkıyor mu?
Bazı hayranlar, Apple'ın elinde çok fazla şey olduğunu ve bunun sonucunda diğer ürünlerin - özellikle de yazılımının - zarar gördüğünü iddia edebilir. Diğerleri, Apple'ın mevcut dizisindeki her şeye ve daha fazlasına ihtiyacı olduğunu iddia edebilir! - rekabete ayak uydurmak için.
Peki, kim haklı? Apple'ın ürün yelpazesini umutsuzca düzene sokması gerekip gerekmediği konusunda hakaretler ve sanal darbeler alırken bu haftaki Cuma Gecesi Dövüşünde bize katılın.
Luke Dormehl: yazıyordum"Apple tarihinde bugün” için gönderiler Mac kültü bir süredir. Bu yazıları araştırmak ve yazmakla ilgili en çok sevdiğim şeylerden biri, bana uzun zamandır düşünmediğim ürünleri veya pazarlama stratejilerini hatırlatması.
Bu hafta, hakkında yazdım renkli iBook dizüstü bilgisayar, Steve Jobs'un Apple CEO'su olarak görevinin başında tanıttığı. Jobs devraldığında Apple'ın ürün serisinin ne kadar basit olduğunu ve o zamandan önce ne kadar korkunç, dolambaçlı bir karmaşa olduğunu gerçekten hatırlattı.
Jobs altında Apple, profesyonel düzeydeki müşterilere ve düzenli müşterilere yönelik Mac'ler, profesyonellere ve sıradan insanlara yönelik MacBook'lar, bir iPhone, bir iPad ve bir avuç başka cihaza sahipti. Hiçbiri başka bir Apple ürününün metaforik ayak parmaklarına basmadı.
Elbette, biraz ürün yamyamlığı vardı - ancak Apple açıkça tanımlanmış ürün serilerinde harikaydı ve makineler o kadar güzel düşünülmüştü ki, insanlar "herkese uyan tek beden"i pek umursamadılar. zihniyet.
Bugün durum farklı. iPad mini, iPad Air ve iPad Pro'muz var. 4 inçlik iPhone SE, 4.7 inçlik model, 5.5 inçlik “Plus” var ve söylentilere inanıyorsanız, Fotoğrafçılar için iPhone 7 Pro modeli.
MacBook Air, hala çok sevdiğim bir dizüstü bilgisayar olsa da, ürün serisinin gereksiz bir parçası gibi görünüyor. Artık MacBook ile karşılaştırıldığında, adı açısından bile bir anlam ifade etmiyor.
Bu, Apple'ın artık giyilebilir ürünler ürettiği ve bildirildiğine göre, bir Ufukta Apple Araba var.
Apple'ın bilgisayar yapmaya geri dönmesi gerektiğini söylemiyorum, ama yalnız olduğumu düşünmüyorum şirket bu kadar çok farklı ürün üretirken bir kalite kontrol sorununun ortaya çıkmasından endişe duyma. Apple, ürünlerini bu kadar erişilebilir kılan sadeliği de kaybetme riskiyle karşı karşıya. Böyle düşünmek için deli miyim?
Killian Bell: Deli olduğundan emin değilim (muhtemelen), ama bence bu konuda çok fazla endişeleniyorsun. Apple'ın ürün portföyünün çok doygun veya kafa karıştırıcı hale geldiğini kesinlikle düşünmüyorum. MacBook Air hariç - ki bu şimdi ölmesi gerekiyor ve kesinlikle yakında ölecek - ve belki iPad Air, her şey dizideki yerini hak ediyor.
Samsung gibi çok fazla ürünü olan rakip firmalara bakarsanız çok fazla örtüşme görürsünüz. Güney Koreli şirket, o kadar çok varyasyonda bir dizi akıllı telefon sunuyor ki, hangisini satın alacağınızı seçmek zor - belirli bir ekran boyutunda kararsız olsanız bile. Apple ile gerçekten bu probleminiz yok.
Akıllı telefonunuzun küçük ve uygun fiyatlı olmasını istiyorsanız, iPhone SE'yi seçin. Ortalama boyutta olmasını ve en son özelliklere sahip olmasını istiyorsanız, iPhone 6s'i seçin. O kadar büyük olmasını istiyorsanız, sadece içine sığdırmak için büyük cepli pantolonlar almanız gerekiyor, iPhone 6s Plus'ı seçiyorsunuz.
Bu üç model olmadan, iPhone talebi daha da zayıflayacak ve Apple, rakip Android cihazlarla rekabet etmeyi çok daha zor bulacaktır.
Mac serisine baktığınızda, her makinenin kendi güçlü ve zayıf yönleri vardır ve gereksinimlerinize uygun olanı seçersiniz. Karışıklık yok çünkü hepsi çok farklı. Mac mini ile Mac Pro veya MacBook ile MacBook Pro arasında sıkışıp kalamazsınız, çünkü hepsi açıkça farklı ihtiyaçları karşılamaya odaklanmıştır.
İPad ailesinin biraz kafa karıştırıcı olduğunu kabul edeceğim. Her ikisi de 9.7 inç ekrana sahip bir iPad Air ve bir iPad Pro'ya neden sahip olduğumuzu anlamıyorum. Ama yine de Apple'ın mevcut portföyünün sizin önerdiğiniz kadar darmadağın olduğunu düşünmüyorum. Ve kesinlikle bir kalite kontrol sorunu olduğuna inanmıyorum.
Luke: Beni yanlış anlama: Apple istemiyorum Olumsuz yeni ürünler tanıtmak çünkü zaten yeterince var. olasılığı konusunda gerçekten heyecanlıyım Dahili GPU'lu 5K Thunderbolt ekran, Örneğin. Sadece şirketin "sadece çalışan" harika cihazlar yaratmaya odaklanmasının bir kısmını kaybettiğini düşünüyorum. Bunun yerine, Apple Samsung'u takip ediyor Pazarlama araştırması notlarına yanıt veriyormuş gibi, her hedef demografiye ulaşmak için bir sürü yeni ürün fırlatma mantrası.
Sanırım bunun bir kısmı Tim Cook'a bağlı. Apple'da birçok yönden harika bir CEO olmuştur. Steve Jobs'un "savaş zamanı lideri"ne göre daha çok bir "barış zamanı lideri", çünkü Jobs'un sırtı duvara dayalıyken ve devlere karşı savaşırken her zaman kendi unsurunda göründüğü anlamında.
Cook ise Apple'ı hayırsever bir "hayırsever" haline getirmek için iyi bir iş çıkarıyor.iyilik için güç"dünyanın zirvesindeyken. Ama aynı zamanda (geçmişi göz önüne alındığında anlaşılır) bir operasyon yaklaşımına da sahip: O değil. Jobs, Henry Ford'un "siyah olduğu sürece istediğiniz her renkte arabaya sahip olabilirsiniz" mantığına sahip olduğunu söyledi. NS.
Steve Jobs ile sadece orada hissettiniz gerekli Apple, kullanıcıların tam olarak neye ihtiyacı olduğunu çözdüğü için birkaç seçenek mevcuttu. Kibirli? Belki. Kesin? Geçmişteki başarılardan yola çıkarak şunu söyleyebilirim.
Ancak Apple'daki bu sadeliğe odaklanma kayboluyor gibi görünüyor. Sadece donanım da değil: Yeni ürünlerin, pazarlama kampanyalarının, yazılım tasarımının isimlendirilmesi. Pek çok şey darmadağın ve giderek daha katmanlı geliyor. Diyelim ki Apple, fotoğrafçılara yönelik yeni bir iPhone Pro ile çıktı, örneğin: İzleyicilerin bir kısmının Daha küçük bir ahize boyutu (birçok insan, özellikle kadınlar, bir "phablet" istemiyor) ile en yüksek kalite arasında seçim yapmak zorunda kaldıkları için üzgünler. kamera?
Killian: Evet, bu sonbaharda üçüncü bir “Pro” model çıkarsa iPhone hayranlarının üzüleceğini düşünüyorum. Ama bu gerçekleşene kadar bunun üzerinde gerçekten tartışabileceğimizi sanmıyorum. Hala olmayacağına inanıyorum; her zaman güvenilir Evan Blass'tan yeni bir sızıntı ortaya çıktı Apple'ın yeni nesil cihazları için dahili kod adları, ve yalnızca iki tane vardı — iPhone 7 ve iPhone 7 Plus için.
Apple'ın adlandırma kurallarının kafa karıştırıcı hale geldiğini kabul edeceğim. Basitleştirilmeleri gerekiyor. Ancak, henüz emekleme aşamasında olan ve zamanla daha iyi hale gelecek olan watchOS hariç, yazılımının daha basit hale gelebileceğini düşünmüyorum.
O zaman bunu tersine çevirelim. Sizce Apple bugün ürün portföyünü daha basit hale getirmek için ne yapabilir? Sizce ne kesilmeli ve neden?
Luke: Apple'ın ürettiği her ürünü incelemeyeceğim ve her birinin çeşitli yararlarını ve zararlarını tartışmayacağım, ancak bence Her yıl iOS ve macOS için yeni güncellemeler ve ayrıca tüm ana ürün serilerinin onları desteklemek için mevcut yeni sürümlerle yenilenmesi, Geçiş ücreti.
Bunun, Jobs'un saltanatı sırasında, iOS dahili olarak çok fazla kaynak tükettiği için büyük OS X lansmanlarından birini ertelemeyi seçmek zorunda kalan aynı şirket olduğunu unutmayalım. Donanıma gelince, Steve Jobs'un her kategoride iki ürüne sahip olma yaklaşımını seviyorum. profesyoneller ve düzenli tüketiciler veya iPhone söz konusu olduğunda, küçük veya büyük akıllı telefonlar isteyen kişiler.
MacBook Air'den kurtulun. iPad Air'den kurtulun. Ben de iPhone Plus'ı ortadan kaldırmak için iyi bir dava yapabilirim. Ancak bu, mevcut ürün serisinden çok daha fazlasıdır; ürünlere yönelik bir felsefedir. Steve Jobs'un bir keresinde belirttiği gibi, en çok gurur duyduğu şey Apple'dayken bazı şeylere "hayır" demekti. Sadeliği ölçmek her zaman kolay değildir, ancak uzun bir süre için gerçek bir farklılaştırıcıydı.
Sıra sizde: Apple ürün serisini düzene koymanın zamanı geldi mi?
Ama bunu okuyuculara bırakalım. Apple'ın ürünlerini modernize etmeye dayanabileceğini düşünüyor musunuz? Öyleyse, Apple hangisinden vazgeçmek için zor bir karar vermeli? Yoksa Killian, akıllı telefonlar ve tabletlerle dolu bir dünyada Apple'ın başarılı olmasının en iyi yolunun hedeflenecek yeni nişler belirlemek olduğunu söylerken haklı mı? Yorumlarınızı aşağıya bırakın. Ve iyi hafta sonları.
Cuma Gecesi Dövüşleri Ölümüne savaşacak - ya da en azından aynı fikirde olmamayı kabul edecek - iki acımasız kavgacı arasındaki bir dizi haftalık ölüm maçı, hangisi daha iyi: Apple veya Google, iOS veya Android?