Bugün ilk yıldönümünü kutlar Tim Cook'u dünyanın en büyük şirketinin CEO'su olarak seçti, ancak yumuşak konuşan, utangaç görünen Alabaman'da gerçekten ne değişti?
Neredeyse her şey. Tim Cook, Apple'a Steve Jobs'un asla veremeyeceği şeyi verdi: vicdan.
Kısa bir yıl içinde Cook, Apple'ın perakende çalışanlarına davranış biçiminden ürünlerini Shenzhen'deki montaj hattında üreten Foxconn işçilerine kadar her şeyi değiştirdi; Apple'ın hayır işlerine yaklaşımından yatırımcıların ödüllendirilme şekline kadar.
Ama Cook söğüt değil. Geçen yıl boyunca, sadece devam etmekle kalmadı, aynı zamanda yükseltilmiş Apple'ın Samsung gibi IP taklitçilerine karşı "termonükleer savaşı", Google gibi sözde "çılgınlıkları" kaldırıma atarken, kendi rakip mobil işletim sistemlerini başlatmaya cesaret ettiği için misilleme olarak arama devini iOS'un çekirdeğinden sanal olarak sürgün etmek, Android.
Tim Cook, Apple'a vicdan verdi, ama o bir söğüt değil.
Tüm bunlar olurken Cook, Apple'ı harika yapan şeyi unutmadı: ürünleri. Apple'ın şimdiye kadarki en çok satan iki ürünü iPhone 4S ve yeni iPad, Mac işletim sisteminin bugüne kadarki en çok satan sürümü olan OS X Mountain Lion ile birlikte Cook'un gözetiminde piyasaya sürüldü. Apple ayrıca Cook altında Retina MacBook Pro gibi cesur yeni ürünler piyasaya sürdü ve daha fazlasını piyasaya sürmeye hazırlanıyor: 4 inç altıncı nesil iPhone ve 7.85 inç iPad mini. Sonuç, Apple'ın şimdiye kadarki en iyi mali yılı oldu.
Yine de her şey pürüzsüz bir seyir olmadı. Apple, Cook yönetiminde bir beyin göçü gördü ve yeni işe aldığı bazı kişiler, aptalca bir karışıklık nedeniyle geniş çapta eleştirildi. Ayrıca, Siri'nin dolambaçlı beta sürümü ve yaygın olarak alay konusu olan "Apple Genius" reklam kampanyası gibi Cook yönetiminde Apple için utançlar yaşandı.
Tim Cook'un Apple CEO'su olarak ilk yılını kutlamak için, Tim Cook'un son on iki aydaki başarılarına kısa bir bakış.
Tim Cook ve Çin
Tim Cook'un sihirbaz benzeri ustalık Onu Apple'a getiren şey tedarik zincirinin en önemli kısmıydı ve harika ürünler üretmenin dışında, muhtemelen Cupertino'nun son birkaç yıldaki muazzam başarısının gizli sosu oldu. Apple'ın tedarik zinciri çoğunlukla Asya'da olduğundan, Tim Cook'un Apple'ın Çin'deki rolü konusunda Steve Jobs'un şimdiye kadar olduğundan çok daha açık, temas halinde ve vicdani olduğunu kanıtlaması şaşırtıcı değil.
Cook yönetiminde Apple, tedarik zinciri çalışanları için diğer tüm teknoloji şirketlerinden daha fazlasını yapıyor.
Apple'ın Çin'de iş yapma biçimindeki en belirgin değişiklik, şirketin Foxconn fabrikalarındaki insanlık dışı çalışma koşulları iddialarına yanıt verme şeklidir. bir işçi hakları ihlalleri hakkında caydırıcı rapor Foxconn'da Tim Cook, Steve Jobs'un asla yapmayacağı bir şey yaptı: sorun hakkında açıkça konuşun, Adil İşçi Derneği ve sorunu yalnızca yurtdışındaki fabrikalarının bağımsız denetimleriyle değil, işçilere zam yönüyle.
Çalışıyor gibi görünüyor. Adil İşçi Derneği Apple'ın Foxconn fabrikalarında iyileştirilmiş çalışma koşulları bildirdi ve hala yapılacak iyileştirmeler, Apple'ın açıklığı ve nihayet sorunu çözmek için kararlı hamleleri tezahürat yapıyor. görmek için.
Cook'un altında, Apple artık inanılır bir şekilde söylemek montaj hattı ve tedarik zinciri çalışanlarının refahı ve tedavisi için diğer tüm büyük teknoloji şirketlerinden daha fazlasını yapıyor.
termonükleer savaş
Steve Jobs sertliğiyle biliniyordu, bu yüzden Walter Isaacson'a gitmeyi planladığını söylediğinde "termonükleer" Google'a ve Android ortaklarına karşı, onun işi kastettiğini biliyordunuz. Öte yandan Tim Cook, her zaman Jobs'tan daha utangaç ve daha yumuşak olarak karşımıza çıktı ve CEO olarak devraldığında soru işaretlerine yol açtı: Steve Jobs'un istediği kutsal savaşı yürütecek cesarete sahip olacak mıydı?
Bir yıl sonra, bu sorunun cevabı bariz bir 'evet'. Apple kan peşinde ve fikirlerini çaldığına inandığı herkese karşı savaşıyor.
Apple'ın 2012'deki en dikkate değer düşmanı, aynı zamanda Güney Koreli elektronik üreticisi Samsung oldu. Cupertino'nun en büyük üretim ortağı ve Infinite Loop'un akıllı telefon ve tablette en büyük rakibi Uzay. İki şirket üretimde birlikte çalışmaya devam etseler bile, Apple nabzı atan kalbi sökmeye çalışmak Samsung'un mobil işinde, şirketi fikri mülkiyet ve akıllı telefon tasarımlarını utanmadan kopyalamakla suçladı. neredeyse akla gelebilecek her özel. İki teknoloji devi arasındaki uzun süreli savaş, en önemlisi burada Amerika'da yüzyılın patent denemesi olarak tanımlanan şeyde gerçekleştirildi.
Cook yönetimi altında Apple, Samsung'un titreşen kalbini söküp atmaya ve Google'ın iOS'taki gelir akışını felce uğratmaya çalışıyor.
Ancak Cook sadece Samsung'un peşine düşmedi: 2012'de Cook'un liderliğinde Apple, arama devinin Android hakaretine misilleme olarak Google'a stratejik bir hedef aldı. Google'a Apple'ın Samsung'u mahkemeye verdiği şekilde dava açmak, özellikle Google'ın esasen Android'i ele geçirmesi ve platformdan yalnızca dolaylı olarak para kazanması nedeniyle birçok nedenden dolayı zordur. O halde Cupertino, Google'a karşı intikam almak için daha incelikli bir şekilde çalıştı: Google'ın iOS'tan para kazanma yeteneğini sistematik olarak yok ederek.
Apple, iOS 6 ile ikisini de ortadan kaldıracak Youtube ve Google Haritalar mobil işletim sisteminin temel hizmetleri olarak; aynı şekilde Apple'ın akıllı sesli asistanı Siri de herkesle ortaklık kurdu. hariç Google yanıtlar ve sonuçlar sağlamak için.
İlk bakışta, Apple'ın Samsung'dan koparmaya çalıştığı 2+ milyar dolarla karşılaştırıldığında bu, uysal bir yanıt gibi görünebilir, ancak Google aslında dört kat daha fazla para Android'de olduğundan daha fazla iOS dışında. Apple, Google'ın tesisatını iOS'tan sökerek, arama devinin boğazına doğru gidiyor.
Tim Cook bitmeden Apple'ın savaş yolunun ne kadar kanlı olacağını zaman gösterecek, ancak bir şey var. şüphesiz: Cook'un liderliğinde Apple, şirketini çalmaya cüret eden herkese güçlü bir mesaj gönderdi. fikirler. $%&! bizimle ve $%&!ed kazanın.
