Google ve Samsung, birçok eleştirmenin en son iPhone'lar kadar iyi veya daha iyi olduğunu söylediği akıllı telefonlara sahip.
Ancak Apple'a rakip olacak bir cihaz yapmak zor kısım değil. İPhone kullanıcılarının geçiş yapmasını sağlamak.
Google, marka sadıklarını en yeni ve iyi değerlendirilmiş amiral gemisi Pixel 3'e geçmeye ikna etmek için bu hafta başlatılan bir dizi video reklamda bunu kabul ediyor.
Pixel 3 reklamları: "değiştirilemezler"
Google, Pixel 3 için davasını yapmak için normal dakika noktasından daha fazla zaman aldı. Komedyen James Davis'in ev sahipliği yaptığı bir tür mini dizi olan altı dakikadan uzun üç video yayınladı. Her bölüm, yıllardır markalarına bağlı kalan yaratıcı bir kişinin etrafında dönüyor.
Davis, bir uzay mühendisi, bir moda blogcusu ve bir şef olan "değiştirilemez" konularını Pixel 3'ü denemek için kandırıyor. Bir dönüşüm hikayesi içinde olduğunuzu biliyorsunuz ama Davis, izleyiciyi kaçmaktan alıkoymak için mizahı sunuyor.
Performansı ikna edici. Yine de, mesajın çatıdan Pixel 3 satışları göndermesi pek olası değil.
Ekran görüntüsü: Google/YouTube
Apple'ın rakipleri, savunma pozisyonundan pazarlama yapmak zorunda görünüyor. Samsung'u düşünün. Galaxy telefonlarının özelliklerini vurgulamak yerine, çoğu Samsung reklamları iPhone'un sahip olmadığı özelliklere dikkat edin veya uzun kuyruklarda durmak için kullanıcılarla dalga geçiyor, çentik ve tek çıkarları yükseltmenizi sağlamak olan görünüşte bağımsız Apple Store çalışanları ile uğraşmak.
Google'ın YouTube saldırısındaki yaklaşımı, Pixel 3'ün harika özelliklerini ön plana çıkarmak ve insanları geçiş yapmaya ikna etmek için samimi bir yaklaşım benimsemek içindir.
Spotlar, Pixel'in ABD satışlarında geride kaldığı iki marka olan Apple veya Samsung'dan bahsetmiyor bile. Web sitesine göre, ABD'deki tüm akıllı telefon kullanıcılarının yaklaşık yüzde 75'inin ya Apple ya da Samsung telefonları var. istatistikçi
Kendini adamış bir marka topluluğu
Bir şey olursa, Pixel 3'e geçiş, Galaxy kullanıcısı için bir iPhone hayranından daha az duygusal kargaşa anlamına gelir.
ABD'de birden fazla markada Android işletim sisteminde (yüzde 54,5) daha fazla kişi var. Yüzde 44,3'lük bir diğer yüzde ise iPhone'da, akıllı telefon şirketleri arasında en karlı olanı.
Apple, marka topluluğunu özenle geliştirdi, son derece kişisel hissettiren reklam kampanyalarıyla Kool-Aid lezzetini mükemmelleştirdi. Reklamlar, müşterinin kendisini gördüğü bir yaşam tarzı sunar.
Bu yaşam dilimi için, genellikle rekabetin mükemmel iyi telefonlarından daha pahalı ürünler için ürün lansman günlerinde Apple Store'larda uzun kuyruklarda duracaklar.
Avustralya'dan David Stewart, "Her zaman yalnızca Apple satın alan insanlar rahatsız edici" diye yazdı. Quora 2014 yılında. “Çok uluslu, kâr odaklı bir şirkete sadakat duygusu benim kitabımda çok tuhaf, özellikle de kendini tam bir sadakatle gösterdiğinde, herhangi bir alternatifi kabul etmeyi reddetme, ürüne doğal olmayan bir sevgi ve hissettikleri aşkta herhangi bir kusur olduğunu kabul edememe.
Teknoloji haber sitesi Patentli Elma Apple'ın rakiplerinin neye karşı olduğunu ölçmek için bazı rakamlar kullandı.
Web sitesinin bildirdiğine göre, Google'ın Pixel 2'si 2017'nin dördüncü çeyreğinde 3,9 birim sattı; bu, Apple'ın aynı zaman dilimi için haftalık satışından daha az.
sabırla elma ayrıca Google'ın ilk üç gününde üç videonun tamamı için 61.000 görüntüleme aldığını kaydetti. Apple'ın Grup Yüz Zamanı, Perşembe günü YouTube'u vurdu ve ilk yedi saatte 100.000'den fazla izlendi.
