iPod Ayrılık Kaygısı Gerçek
USC Marshall School of Business'ta yapılan bir araştırma, iPod gibi markalara bağlanmanın hatta başka bir marka ile değiştirildiğinde ayrılık kaygısına neden olacak kadar güçlü olun. üniversite basın bülteni.
Araştırmacılar hipotezlerini test etmek için tamamen farklı üç tüketici ürünü kullandılar ve bunlardan biri Apple iPod'du. Bazı markalara bağlılık o kadar güçlü olabilir ki “tüketiciler o markaya bağlılıklarını sürdürmek için zaman, para, enerji ve itibardan fedakarlık etmeye isteklidir”.
Araştırmacılar, “bağlanma ne kadar büyük olursa, bir tüketicinin markayla bağlantı kurmak veya bağlı kalmak için o kadar büyük fedakarlık yapacağını” belirlediler.
iPod'a marka bağlılığını belirlemek için araştırmacılar deneklere şu soruları sordular:
“iPod ne ölçüde sizin bir parçanız ve siz kimsiniz?”
“iPod'a kişisel olarak ne ölçüde bağlı hissediyorsunuz?”
"iPod'a yönelik düşünceleriniz ve duygularınız ne ölçüde otomatik, görünüşte kendi başlarına akla geliyor?"
“iPod'a yönelik düşünce ve hisleriniz ne ölçüde doğal ve anında geliyor?”
"iPod'un üretimi durdurulursa ne ölçüde üzülürsünüz?"
"iPod'suz bir hayatı hayal etmek ne kadar zor?"
Şahsen, bir iPhone 4'üm olduğu göz önüne alındığında, bir iPod'a bu kadar bağlı olmanın saçma olduğunu düşünüyorum.
Burada PDF formatında çalışma raporu.
