IPad Dergileri Neden Başarısız?

Ne zaman KABLOLU İlk iPad baskısını yayınlayan yayıncı, 100.000'den fazla kopya sattı. Sonunda herkes elektronik derginin gelişini ilan etti.

Vanity Fair, GQ ve çekicilik aynı zamanda sağlıklı sunumlardan da keyif aldı, ancak KABLOLU çıkış

Ancak ilk başarıdan sonra, iPad dergileri aniden bir dalışa geçiyor. KABLOLU sonraki sürümlerin satışları Ekim ve Kasım aylarında sırasıyla 22.000 ve 23.000'e düştü. Diğer dergiler yaklaşık %20 düşüş gördü. özellikle, Vanity Fair 10.500 indirmeden 8.700 indirmeye düştü; GQ 13.000'den 11.000'e; çekicilik 4.301'den 2.775'e.

Eğer iPad ve elektronik dergiler yavaş yavaş baskının yerini alacaksa, tirajları küçültmek değil, büyütmek zorundalar. Ve en azından benim Twitter beslememden daha iyisini yapmak zorundalar.

Genel olarak elektronik dergi satışları ve özellikle iPad satışları, mevcut modelde başarısız olacaktır.

Halihazırda, çoğu dergi elektronik versiyon için baskıdan daha fazla ücret alıyor. KABLOLUörneğin, her iPad sayısı için 3,99 ABD Doları tutarındadır, ancak basılı sürüme abonelik alırsanız her birinin maliyeti yaklaşık bir ABD dolarıdır.

Diğer dergiler de benzer fiyatlara sahiptir.

Bu modelle ilgili sorun, "insan uyumlu" olmamasıdır. İnsanlar, bir baskı sorununun aşağıdakileri içerdiğini sezgisel olarak anlarlar. ağaçların kesilmesi, kamyonla taşınması ve işlenmesi, pahalı mürekkep kullanımı ve ağır, emek yoğun üretim, paketleme ve dağıtım. Ayrıca, İnternet üzerinden dağıtılan bir elektronik baskı için bu maliyetlerin hiçbirinin gerekli olmadığını da anlıyorlar.

Bu nedenle, elektronik sürüm için kağıt sürümden daha fazla ücret almak asla başarılı olmayacaktır. Daha büyük dergi satın alan halk, kendilerini istismar edilmiş, emilmiş, kandırılmış ve suistimal edilmiş hissedecektir.

İşe yarayacak tek model, elektronik sürümlerin kağıttan önemli ölçüde daha ucuz olmasıdır.

Ücretsiz iyi olurdu. Görünürlüğü yüksek dergiler gibi KABLOLU ücretsiz sürümler sundu, çok yüksek abonelik bekleyebilir ve daha iyi reklam fiyatları çekebilir. Bu reklamlar video, etkileşimli ve viral olabilir. Elektronik dergilerin büyük ticari faydası, çok daha üstün reklamcılık olmalıdır.

Ücretsiz ile ilgili sorun, yayınların elektronik sürüm lehine iptal eden mevcut aboneler için endişelenmesi gerektiğidir. Dolayısıyla doğru fiyat, baskı için kopya başına abonelik fiyatı ile sıfır arasında bir yerdedir.

Tüm büyük dergilerin basılı gazete bayii fiyatı, çok daha düşük bir abonelik fiyatı ve daha da düşük olan bir iPad baskı fiyatı olmalıdır.

Yani mesela, KABLOLU Örneğin, gazete bayisinde 6$, abonelikle kopya başına yaklaşık 1$ ve iPad sürümü için sayı başına 75 sente mal olmalıdır.

Böyle bir fiyatlandırma modeli, elektronik versiyonu daha ucuz hale getirecek ve böylece insanlar kendilerini soyulmuş hissetmeyecekler. Aynı zamanda, mevcut abonelerin toplu olarak iptal etme teşviki olacak kadar ucuz olmazdı.

Gerçek para, reklamcılıktaki yeniliklerden gelecekti. Ancak büyük reklam dolarları kazanmak için iPad dergilerinin okuyuculara ihtiyacı var. Okuyucuları kazanmak için kabul edilebilir bir fiyatlandırma yapısına ihtiyaçları var. Apple, zor durumdaki yayıncılara yardımcı olan dergiye özel bir politikayla bunu kolaylaştırabilir (bugünlerde hepsi bu kadardır) baskı tasarımcılarının dergi imzalarını iPad'e dönüştürmelerini sağlayan, kârlı ve dergiye özel tasarım araçlarını yayınlayın yazılım.

Elektronik müzik yıllar önce vurduğunda, müzik endüstrisi aptalca mevcut gelir modellerine ve eski düşüncelere sarıldı. Sonuç, yasa dışı müzik indirmelerini normal olarak düşünmek için bir nesli eğitmeleriydi. İşletmenin kontrolünü kaybettiler.

Aynı şekilde, dergi endüstrisinin de fiyatlandırma modelini hızlı bir şekilde alması gerekiyor. Başarısız olursa, hepimizi dergileri tamamen unutmaya şartlayabilirler. Ve bu trajik ve gereksiz olurdu.