Apple'ın iOS 6 geliştirici sürümü, anında bir gizem yarattı: iTunes uygulamasında Podcast'ler eksik! Kim deli?
En azından, ortaya çıkan sahte mem bu. Aslında, "Podcast'ler" ile ilgili referanslar orada. İşler yeniden düzenlendi ve podcast'ler vurgulandı. Bir şey oluyor.
NS söylenti ve/veya spekülasyon Apple, podcast'leri ayrı bir uygulamaya çevirecek (ancak iTunes'un masaüstü sürümünde tutacak). Bu tahmin, hem uygulamadaki komik işlerle hem de “şirkete yakın” isimsiz kaynaklardan gelen bilgilerle destekleniyor.
Podcast'lerin kendi uygulamalarını alacağı öngörüsü makul geliyor. Ama işin ilginç yanı: Neden?
Apple neden müzikleri, filmleri ve TV şovlarını tek bir uygulamada bir araya getirirken podcast'ler için tamamen ayrı bir uygulama oluştursun?
Kulağa aptalca geliyor, değil mi?
Aslında, eğer Apple onların yaptığını düşündüğüm şeyi yapıyorsa, bu bir dahidir.
Bu tek değişiklik, Apple'ın iOS'taki hizmet organizasyonunu aynı anda birden fazla stratejik hedefle uyumlu hale getirebilir. İşte Apple'ın başarmak niyetinde olduğunu düşündüğüm şey.
'iPodcast'leri' Marka Yapın
Apple, “podcast” kelimesiyle ilginç bir ilişki sürdürdü. Şirket, büyük P ile Podcast'te olduğu gibi marka olarak kullanmaz. Apple'ın “Podcast” adında bir ürünü yok. Yine de Apple, Apple'ın "iPod" markasıyla karıştırıldığını öne sürerek adlarında "pod" veya "podcast" kullanan şirketlerin peşine düşüyor.
"Podcast" kelimesi, bir markaya dayanan genel bir terimdir - ancak kleenex veya yara bandı kelimeleri gibi değildir. Bu durumlarda, genel terim grup adıyla aynıdır. "Kleenex" ve "Band-Aid", büyük harf kullanılması dışında genel sürümlerle tamamen aynı olan "tescilli adlardır".
"Podcast" söz konusu olduğunda, daha gevşek bir şekilde Apple'ın iPod ticari markasına dayanan genel bir terimdir.
Kelimenin kendi markasına dayanmasına rağmen, Apple'ın bu noktada "podcast" kelimesini ticari marka haline getirmesinin hiçbir yolu yok.
Ancak Apple, “iPodcast'leri” ticari marka haline getirebilir. Bunu yapabilmek için "iPodcasts" adlı bir ürüne ihtiyaçları var.
Örneğin bir uygulama.
"iPodcast'lerin" başarılı bir şekilde kaydedilmesi, Apple'a "pod" tabanlı marka adlarından kâr etmeye çalışan şirketlerin peşinden gitmesi için daha fazla yasal meyve suyu sağlayacaktır.
Aslında, Apple yıllar önce “iPodcast” markasını tescil ettirmeye çalıştı. Bu girişim başarısız oldu.
Ayrıca, mantıklı olurdu. “iTunes” uygulaması müzik anlamına gelir. "iPodcast'ler" uygulaması aynı şey olurdu, ancak müzik yerine konuşmak.
Podcasting'i Daha Önemli (Veya Daha Az Önemli) Hale Getirin
Podcast'lere kendi uygulamalarını vermek, vurguyu değiştirir. Şu anda podcast'ler indirilebilir müziğin çirkin üvey kardeşi olarak sunuluyor. Podcast'ler iTunes'da garip bir şekilde bir müzik biçimi veya en azından iki bitlik, üçüncü sınıf bir ses kategorisi olarak görüntülenir.
Bu gerçek, podcast'leri müzikten daha çok seven benim gibi insanları sıralıyor.
Apple utanmaz ve açgözlüyse, podcast'lere kendi uygulamalarını verir ve bu uygulamayı kullanıma sunmaz para kazandıkları ses içeriği kategorilerini tercih etmek için varsayılan uygulamalardan biri olarak itibaren. Bunu iTunes U ile yaptılar, ancak üniversite dersleri açıkça sınırlı bir kullanıcı segmentine hitap eden bir alt kategori olduğu için bu hareket mantıklı geldi.
Podcast'leri iOS'taki varsayılan uygulama grubundan çıkarmak, açıkçası podcast'lerin önemini azaltacaktır.
Apple cesur ve kullanıcılara saygılıysa, podcast'lere kendi uygulamalarını verecek ve onu iOS'taki varsayılan uygulamalardan biri yapacaktır.
Bu, podcast'lerin önemini artıracaktır. Ve bence yapacakları şey bu.
Audible.com'u değiştirin
iTunes ile ilgili en tuhaf şey, podcast'lerin varlığı değil, Audible.com içeriğinin varlığıdır.
Audible.com harika bir şirket ve on yılı aşkın bir süredir hem kullanıcı hem de müşteriyim. Apple iPod'u piyasaya sürmeden yıllar önce, Audible.com aslında kendi özel oynatıcısını yaptı ve sattı. (Aslında, bu cihazı 1990'ların sonlarında Regis ve Kathie Lee şovunda bile gösterdim.)
İşte olay: Audible.com, 2008'den beri Amazon.com'un bir yan kuruluşudur.
Amazon.com, indirilebilir içerik için Apple'a doğrudan meydan okuyan en agresif tek şirkettir. Apple, e-Kitaplar üzerinden Amazon ile kanlı bir savaşa kilitlendi. Amazon, Apple'ın indirilebilir içeriğini tercih etmek için insanların evlerinde Truva Atı olarak bir tablet sunma modelini kullanıyor. Amazon muhtemelen Google'dan sonra Apple'ın 2. Düşmanıdır.
Peki Apple neden Amazon'un sesli kitap yan kuruluşunu aktif olarak tanıtsın?
Sanırım bunu yapmayı bırakmaya karar verdiler.
Apple'ın Audible ve Amazon'dan bu işi devralmasının ilk aşamasının bir parçası olarak, yeni podcast uygulamasının sesli kitapları içermesi için iyi bir şans var.
Araba Radyosunu Değiştirin
Bu alanda daha önce birçok kez açıkladığım gibi, Apple'ın temel yetkinliği, yaygın ancak korkunç içerik tüketim deneyimleri bulmak ve bunları Apple tarafından tasarlanmış harika deneyimlerle değiştirmektir.
Yaygın ancak korkunç içerik tüketimi için en büyük senaryolardan biri araba radyosudur. Podcast'leri ve indirilebilir müzikleri dinlemeye alışan herkes, araba radyosu dinlemekte bile sorun yaşıyor. Sevimsiz reklamlar. Seçim üzerinde kontrol eksikliği. Bu korkunç.
Halihazırda milyonlarca insan, sürüş sırasında canlı radyoyu indirilebilir ses içeriğiyle değiştiriyor. Bunu iPhone uyumlu jaklarla, FM radyo aygıtlarıyla ve daha eski arabalar için iPhone'lara ve diğer telefonlara takılan özel kaset adaptörleriyle bile yapıyorlar.
Apple'ın WWDC açılış konuşmasında Apple, Siri komutlarını direksiyon simidindeki düğmeler de dahil olmak üzere otomobil kontrollerine entegre etme niyetini belirtti.
Peki insanlar Siri'ye ne söyleyecek?
Emin olmak için Apple Haritalar ile adım adım yol tarifleri. Belli ki ses kontrollü telefon görüşmeleri ve metinler. Ama aynı zamanda yucky radyo müziğine ve talk radyosuna MP3 kaynaklı alternatifler.
Tüm bunlara evden çalışma yaklaşımı, en sevdiğiniz podcast'lere abone olmanız ve yeni bölümlerin buluttan otomatik olarak telefonunuza indirilmesidir. Arabanızdayken Siri'ye şunu söylersiniz: "Podcast'lerimi çal", Siri bunları ters kronolojik sırayla veya kullanıcı sıralamasına göre (tercihlerinize bağlı olarak) oynatır.
Günlük işe gidip gelirken, “talk radio” dinleyeceksiniz. Ama komik olmayan aptalların çaresiz grupları yerine Howard Stern'i taklit edin veya sizi uykuya daldıran NPR tipi gösterileri, binlercesi arasından seçtiğiniz podcast'leri duyacaksınız. mevcut.
Yeni iPodcasts uygulamasının Stitcher gibi çalışacağını düşünüyorum, ancak Siri tarafından kontrol edilebilir.
Podcast'lerin BÜYÜK bir hayranı olarak, Apple'ın iOS 6'da podcasting için ne planladığı konusunda gerçekten heyecanlıyım.
Büyük kaybedenler, ticari markalarında, Audible.com'da ve radyoda “pod” kullanan şirketler olacak.
Kazananlar olacak…. diğer herkes. Apple, sözlü ses içeriğinin "tüketimini" artırmak için büyük bir baskı yaparak, dünyayı daha iyi bir yer haline getirmek için pazar gücünden yararlanacak.
En azından, yapacaklarını düşündüğüm şey bu.
(Resim izniyle psdGrafik)
