IPhone ve iPod touch'ın Tasarım Stratejisine Geriye Dönük Bir Bakış

Pazartesi günü duyurulması garanti edilen yeni bir iPhone ile, Apple'ın mevcut çoklu dokunmatik cihazlarında hızlı bir otopsi yapmak için daha iyi bir zaman olmamıştı. iPhone neredeyse ölümüne konuşuluyor olsa da, iPhone'un piyasaya sürülmesinden bu yana geçen 18 ay boyunca nispeten keşfedilmemiş olan bir konu, tasarımının arkasındaki stratejidir. İnsanlar, elbette, sevilen veya nefret edilen krom çerçeveden tasarımına kadar tasarımı hakkında çok konuştular. yazılıma ve devrim niteliğinde dokunmatik ekrana ikonik ama biraz fazla kaygan arka kenar arayüz. Her şey yolunda, ama bunların hepsi estetik ve işlevsel seçimler. Daha temel bir düzeyde, iPhone, Apple tarafından cep telefonu pazarına yönelik stratejik bir hamleydi. Ve iPhone'un görünüşünün, hissinin ve konumunun en büyüleyici olduğu yer burası. iPhone, çoğu insanın daha önce hiç düşünmediği teknolojilerin hızla benimsenmesini sağlamak için açıkça tasarlandı ve ezici bir başarı elde etti. Bunun nedenini öğrenmek ve bunun ikinci iPhone için ne anlama gelebileceğini öğrenmek için tıklayın!

Gerçekten vizyon sahibi liderler, sunmayı seçtikleri ürün ve hizmetler aracılığıyla işlerinin gidişatını nasıl şekillendireceklerini bilirler. Reklamlara veya akıllı pazarlama hatlarına güvenmek yerine, önemli olan her şeyi işlerinin parlaklığına değil özüne dönüştürürler. Bu, Apple'ın en güçlü yönlerinden biridir - orijinal iPod her zaman kendi en iyi reklamı olmuştur. Bir arkadaşınız iPod'uyla oynamanıza izin verdiyse, bir tane almanız yeterliydi ve aynı şey yıllar boyunca birçok Apple ürünü için de geçerliydi.

Peki, tasarım taahhüdü aracılığıyla gerçekte ne sunuyor? Her şeyden çok, şirketin gücünün yeni ortaya çıkan veya ana akım olmayan teknolojileri alıp bunları yapmakta olduğunu iddia ediyorum. mikroişlemciden grafik kullanıcı arayüzüne, dizüstü bilgisayara, önleyici çoklu görev ve hatta video düzenleme. Apple'ın buradaki gücünün yarısı harika arayüz tasarımından geçiyor. Fareden Mac OS'nin görsel arayüzüne, iPod tekerleğine ve çoklu dokunmaya kadar Apple, insanların teknolojiyle doğrudan temas kurma biçimine çok dikkat ediyor. Ancak diğer yarısı, Apple'ın kendi becerileri, ilgi alanları ve taahhütleri hakkında çok bilgili bir değerlendirmedir. Apple, birinci sınıf bir markayı korumaya önem verir - asla en ucuz olmak istemezler, bu da onların Maliyeti mevcut özelliklerinden çıkarmak yerine yeni özelliklere ve ürün kategorilerine odaklanmak çizgiler.

Ve üç paragraflık açıklamanın ardından, Apple'ın tasarım yoluyla her yıl karşılaştığı ve üstesinden geldiği zorluk budur. ürünleri: en iyi ihtimalle yeni teknolojilere karşı kayıtsız olan bir halka yeni teknolojinin faydalarını nasıl göstereceğim. teknoloji. Sayısız harika icat hiçbir yere gitmedi çünkü insanlar ne için kullanılmaları gerektiğini anlamadılar. Apple'ın en büyük dehası, ürünlerinin gerçek fiziksel tasarımını eğitmek ve açıklamak için kullanmaktır. Evlat edinme için tasarımı takip ederler.

iPhone'un kendisini alın. Bazı çok köklü ve başarılı teknolojiler içeriyordu (iPod ses ve video, telefon görüşmeleri), bir uzun süredir devam eden ancak başarısız teknoloji (mobil Web erişimi) ve temelde dünya için yeni bir teknoloji (çoklu dokunuş). Apple, tüm dikkatini tamamen tuhaf bir fikre çekmek için iPhone'un form faktörünü kullandı. Birçok tüketici ve şirket, başlangıçta hiçbir özelliği olmayan bir telefondan rahatsız olmuş olabilir. Fiziksel tuş takımı veya klavye ne olursa olsun, Apple çoklu dokunmayı cihazın bir numaralı satış noktası yapmaya karar verdi. cihaz. iPhone'un görünümüyle ilgili her şey, ekranına dokunmaya vurgu yapıyor. Ön yüzündeki tek düğme küçük ve girintilidir. Krom çerçeve, gözü sınırların içinde bakmaya teşvik eder. Kenarlardaki düğmeler baştan görünmez.

iPhone için ilk reklam kampanyası, bu stratejiyi mükemmel bir şekilde eylem halinde gösterdi. Her nokta sadece bir iPhone ve harika şeyler elde etmek için ona dokunan parmaklar. Apple, tanıtımında ve ürünün kendisinde, bu ürünün nasıl kullanılması gerektiğini ve neden iyi bir fikir olduğunu defalarca gösterdi. Benim günlük işimde buna Küratör tasarım stratejisi diyoruz ve Apple'ın en büyük gücü olan, belirsizlikten ana akımın en erken kısmına kadar yeni bir şey almak için ideal bir şekilde uygundur.

Küratörlük, genellikle kapalı bir sistemde tek bir özelliğe, tek bir modele, tek bir faaliyet yöntemine odaklanmakla ilgilidir. Bu nedenle, iPhone platformu için üçüncü taraf uygulamaların yalnızca önümüzdeki hafta içinde görüneceği - Apple'ın istediği şeyler kapının dışında mükemmel bir şekilde çalışmak için, bu nedenle yalnızca ürünün ilk yılında cihaz üzerinde kendi çalışmalarına izin verdiler. hayat. Küratörlüğün başka bir örneği, ipod touch, sol üst köşedeki küçük siyah kesik dışında, arkadan tıpkı bir iPod classic'e benziyor. Bu, dokunmanın medya yeteneklerinden daha fazlasını sunduğunu gösteren Apple'ın tenezzül işaretidir. Bu aslında bir İnternet tarama tabletidir ve siyah kesik, yerleşik WiFi'nin tasarım sinyalidir. Ne zaman insan herkesin içinde kullanımda olduğunu görmek, arkadan bile olsa, iPod ürününde yeni bir şey olduğu açık hat. Tekrar. İki yıl önce, hiç kimse bir mp3 çalarda internette gezinmeyi iyi bir fikir olarak düşünmezdi. Bugün, Apple'ın yeni özellikleri ve teknolojileri dikkatli bir şekilde sergilemek ve açıklamak için tasarımı kullanma stratejisi sayesinde bu olağan hale geldi.

Son zamanlarda en çok kafamı kurcalayan soru şu: iPhone'un hangi yeni özellikleri? 2 Apple'ın küratörlüğünü yapması gerekecek mi ve cihazın fiziksel tasarımı, eğer varsa, bu çabayı nasıl destekleyecek? herşey? GPS, dokunuşun arkasına benzer bir kesmeyi zorunlu kılar mı? iPhone'un ön tarafındaki bir yardımcı konferans kamerası, tüm gözlerin merceğin yanındaki LED'de olması için kromun ortadan kaldırılmasını zorunlu kılar mı? 3G, söylenti değirmeninde önerildiği gibi iPhone 2'nin daha ince, daha hafif ve daha modern olmasını mı gerektiriyor? Sadece Steve Jobs biliyor. Ancak şundan emin olabiliriz: Bir sonraki iPhone güçlü yeni donanım özelliklerine sahip olacak ve cihazın tasarımı bunları kullanmanın en iyi yolunu bulacaktır. Bu sadece Apple'ın işleri halletme şeklidir.

(Önceki gönderide belirtildiği gibi, evlat edinme için tasarım hakkında daha fazla bilgiyi şurada okuyabilirsiniz: Bu makale Ocak ayında birlikte yazdığım. Bu parça, tüm arka plan düşüncesini o makaleye borçludur.)