İşler Apple'ı Diğer Bilgisayar Üreticilerini Değil, İtalyan Otomobil Şirketlerini Nasıl Modelledi [Sculley Röportajı]

80'lerde Apple, diğer PC şirketlerinde değil, Italina otomobil üreticilerinde modellendi.

İtalyan otomobil tasarımcılarına bakıyorduk. Yaptıkları arabaların tasarımlarını gerçekten inceledik ve uyum ve bitişe, malzemelere, renklere ve tüm bunlara baktık. O zamanlar Silikon Vadisi'nde bunu kimse yapmıyordu. 80'lerde Silikon Vadisi'nden gezegendeki en uzak şeydi. Yine, bu benim fikrim değil. Tasarıma olan ilgim ve geçmişim nedeniyle bununla ilişki kurabilirdim, ancak tamamen Steve tarafından yönlendirildi.

Steve gittiğinde ve ben devraldığımda çok eleştirildim. "Bilgisayarlar hakkında hiçbir şey bilmeyen bir adamı nasıl bir bilgisayar şirketinin başına koyabilirler?" dediler. Pek çok insanın anlamadığı şey, Apple'ın sadece bilgisayarlarla ilgili olmadığıydı. Ürün tasarlamak ve pazarlamayı tasarlamakla ilgiliydi ve konumlandırmayla ilgiliydi.

İnsanlar bize “dikey olarak entegre bir reklam ajansı” derdi ve bu çok ucuz bir atıştı. Mühendisler, bir şirket hakkında "dikey olarak entegre bir reklam ajansı" olduğunu söylemekten daha kötü bir şey düşünemezlerdi. Öyleyse tahmin et? Hepsi bugün. Model bu. Tedarik zinciri başka bir yerde yönetiliyor.

insta stories