Bu hafta Apple'dan gerçekten ne istediğimiz konusunda dürüst olalım. Hepimiz Apple'ın bizi hala havaya uçurup uçuramayacağını veya şu anda sıkıcı bir şirket olup olmadığını bilmek istiyoruz.
İki düşünce okulu vardır.
Elma Sıkıntısını Açıklamak
Bu alanda daha önce bahsettiğim ilki, Apple'ın yalnızca duyurular arasında sıkıcı görünmesi. Diyelim ki, her hafta büyük haberlerin olduğu Android dünyası yerine, Apple dünyası, Apple büyük açıklamasını yapana kadar bir haber boşluğudur. Eğer bu doğruysa, birkaç gün içinde Apple, hatırladığımız ve olmasını istediğimiz, kıçı tekmeleyen yenilikçi, endüstri lideri şirket olacak.
İkinci düşünce okulu, evet, Apple harika ürünler yapıyor ama artık heyecanlandıramıyor. Artık Apple'ın kurucusu Steve Jobs, benzersiz vizyoner totaliterlik markasını empoze etmek için orada olmadığına göre, Apple normalleşmeye doğru eğiliyor - hissedarları değiştirmekten daha fazla endişe duyan bir şirket Dünya. Eğer durum buysa, teknolojide heyecan verici bir çağın sonu demektir.
Yakında öğreneceğiz.
Sıkıcı Kötü Demek Değildir
Apple'ın "sıkıcı" bir şirket olduğundan bahsettiğimde, ikinci sınıf ürünler yapan bir şirketten bahsetmiyorum. Belli ki yapmıyorlar. Başarısız bir şirketi kastetmiyorum. Bu şeyler alakasız.
Ve elbette, Android alanındaki sürekli heyecan – yeni bilgiler, yeni ürünler ve yeni yetenekler – Android tarafında daha heyecan verici ürünler olduğu anlamına gelmiyor.
Android dünyasının radikal parçalanması, beş harika duyuruya baktığınızda, bunların neredeyse her zaman ürün başına bir duyuru olduğu anlamına gelir. Bu beş yeni özelliği elde etmek için beş telefon satın almanız gerekiyor.
Sadece küçük bir örneğe bakın: akıllı telefon fotoğrafçılığı. Samsung Galaxy S4, iPhone'dan daha yüksek çözünürlüklü bir kameraya sahip. HTC One (tartışmalı), düşük ışıkta iPhone'dan daha iyi fotoğraflar çekiyor. Nikon ve Samsung, Android çalıştıran gerçek dijital kameralar üretiyor. Sony'nin su altında fotoğraf ve video çeken yeni bir Android telefonu var. Japonya'nın NTT DoCoMo'su, panoramaları videoyla birleştiren bir uygulama sunuyor. Ve elbette, Android kameralardaki en büyük ve en heyecan verici haber, hem kendi başına Android çalıştıran hem de yakındaki bir telefondaki Android uygulamalarına bağlanabilirlik ile geliştirilmiş olan Google Glass'tır.
Android kamera alanındaki yenilikler ve yeni ürünlerle ilgili bu sürekli heyecan verici haberlerin ritmi, en iyi kameralı telefon resimlerini ve videolarını gerçekten istiyorsanız, sıkıcı bir eski iPhone satın almalısınız. 5. Bu heyecan verici duyuruların her biri farklı bir ürünü etkiliyor.
Heyecan ve kalite arasında bir bağlantı yoktur. Bu yüzden Apple'ın şimdi kötü ürünler yapıp yapmadığını sormuyorum. Soruyorum: Hala heyecan, şaşkınlık ve sürpriz yapabilirler mi? Yoksa o günler bitti mi?
Tim Cook'un Sıradanlığı
Apple'da artan can sıkıntısının bir kısmının Apple CEO'su Tim Cook'un sektördeki en sıkıcı insanlardan biri olmasından kaynaklandığından şüpheleniyorum.
Daha da kötüsü, Cook donuk, ihtiyatlı konuşmasını gelecek şeyler için sinir bozucu vaatlerle telafi etme eğilimindedir. IBM hakkında eski bir fıkra vardır ve bir kadın şöyle der: "Kocam bir IBM satıcısı. Yatağın kenarına oturuyor ve sonunda elime geçtiğinde ne kadar iyi olacağını söylüyor."
Ve bu Tim Cook'un içine düştüğü kalıp. Her zaman hakkında konuşamayacağı, gelişme aşamasındaki heyecan verici, şaşırtıcı şeylerden bahseder. Bu bir kaybetme stratejisidir. Beklentilerini yükselttiğinizde kimse heyecanlanmaz. Ve gelecek geldiğinde kimse heyecanlanmaz çünkü siz zaten beklentilerini yükseltmişsinizdir.
Aşçıyı İşler ile can sıkıntısı ölçeğinde karşılaştırmak, gösterilen iki AllThingsD videosuyla kolaydır. Apple'ın en iyi ürünleri yapmak istediğini vurgulayan işler ile birlikte AllThingsD'de pişirin, tamamen aynı, biraz açık nokta. Ama Jobs elektrikli. Sizi kendine çeker ve öne eğilmenizi sağlar. Aşçı boyanın kurumasını izlemek gibidir. Seni uyutur.
Apple'ın giderek sıkıcılaşan itibarının bu boyutu hakkında yapabileceği pek bir şey yok. İşler kelimenin tam anlamıyla ve mükemmel bir şekilde yeri doldurulamaz.
Ama Apple'ın yapabilecekleri bizi şaşırtabilir. Kolay olmayacak.
Apple Bizi Hala Şaşırtabilir mi?
Herkes Apple'ın Pazartesi günü yeni bir iRadio hizmeti, yeni, "düz" bir iOS 7, Mac OS X 10.9 ve Haswell çipli yeni dizüstü bilgisayarlar duyurmasını bekliyor.
Bilmediğimiz şok edici, akıllara durgunluk veren özellikler olmadan, bu duyuruların hiçbiri can sıkıntısı lanetini kaldıramaz. Aslında çoğumuz bu tür söylentileri duymaktan bıktık bile.
Heyecan verici şeyler bile o kadar uzun süredir konuşuluyor ki, gerçekler hayal kırıklığına uğratmakla tehdit ediyor. iWatch. Televizyon seti. Bunlar güzel olurdu. Ama onlar bile Apple'ı sıkıcı etiketten kurtaramayabilirler çünkü o kadar çok dedikodu yapıldı ve hayran konseptleriyle gösterildiler ki bu noktada sadece beklentiler.
Herkesin bilmek istediği şey şu: Apple hala bizi şaşırtabilir, şok edebilir ve heyecanlandırabilir mi? Yoksa sürekli olarak üzerinde çalıştıkları heyecan verici şeyleri bize anlatamayacaklarını ve bir gün göndereceklerini söyleyen başka bir şirket mi?
Sorun şu: Apple'ın artık sıkıcı bir şirket olup olmadığını sonbahar duyurusuna kadar bilemeyeceğiz. Bunun nedeni, iWatches ve TV'ler gibi büyük biletli, kategori yaratan tüketici ürünlerini bir geliştirici konferansında değil, tatillere daha yakın bir zamanda duyurma olasılıklarının daha yüksek olmasıdır.
Yani, her zaman olduğu gibi sıkıcı bir WWDC sıkıcı bir Apple yapmaz. Tim Cook'un bize her zaman söylediği gibi: Bekleyip görmemiz gerekecek.
Yine de, Pazartesi günü öldürücü bir sürpriz isterim.
Hadi, elma. Sadece bir şey daha.
