Gene Munster ve KGI Securities analisti Ming-Chi Kuo gibi iki analistin birbirinden farklı olduğunu düşünmek zor. Munster aptalca gevezelik ederken, her yıl en az beş yıl boyunca bir Apple HDTV setinin gerçekleşmeyeceğini tahmin ederken, Ming-Chi Kuo, yaklaşmakta olan Apple ürünleri hakkında neredeyse hatasız tahminlerde bulunmak için Uzak Doğu'daki kanıtlanmış tedarik zinciri kaynaklarından yararlanıyor. kesinlik. Munster ağzını açtığında herkes güler; Kuo onunkini açtığında herkes dinler.
Bu yüzden Ming-Chi Kuo ve Gene Munster'ın tahminlerinin bir değişiklik için sıraya girdiği bir hikaye yazmak garip ama bu garip bir dünya. Yakın tarihli bir notta Kuo, gelecek yıl yalnızca A7 destekli bir Apple TV'nin gelmeyeceğini, Apple'ın 2015'te oturma odasına uygun bir HDTV seti ile gireceğini savunuyor.
Son üç yılda, Apple sıkıcı olmaya cüret etti.
Apple'ın 2007 ile 2010 arasındaki en iyi yıllarında, Apple, şimdi şirketi tanımlayan (ve gelirinin çoğunu getiren) dünyayı değiştiren iki ürün olan ilk iPhone'u ve ilk iPad'i tanıttı. Bu ürünler, dokunmatik arayüzleri ve uygulama mağazaları ile birlikte sektör için bir şoktu.
Bu harika, Apple. Ama son zamanlarda benim için ne yaptın?
İşte Apple'ın nasıl çalıştığına dair bir teori: Şirket, korkunç bir içerik tüketimi deneyimi buluyor. Deneyimin nasıl harika hale getirilebileceğini anlıyorlar. Hem ürün kalitesi hem de fiyat açısından hazır olana kadar ürünler üzerinde çalışırlar. Sonra onu gönderirler ve sonraki birkaç yılı orijinal vizyonu rafine etmek ve mükemmelleştirmek için harcarlar.
Apple'ın nasıl çalıştığına dair bu aşırı basitleştirme doğruysa, Apple çığır açan yeni ürünlerinin ne zaman gönderileceğini tam olarak kontrol edemiyor. Bluetooth Low Energy (BLE) gibi teknolojilerin veya çeşitli endüstrilerin kritik miktarda içerik anlaşması yapmak için gelmesini beklemeleri gerekiyor.
Son üç yılda, her Apple duyurusunun öncesinde Apple'ın yapacağı spekülasyonlar ve söylentiler vardı. uzun zamandır bir iWatch, bir iTV seti ve radikal yeni bir ürün kategorisinin sinyalini verecek diğer ürünleri duyurdu. Elma. Ve her duyuru hayal kırıklığıyla sonuçlandı. Her duyuru, yeni ürünlerin cesur lansmanlarından ziyade eski ürünlerin iyileştirilmesiyle ilgiliydi.
Apple, sürekli dedikodular da dahil olmak üzere yeni pazarlara bir daha girecek mi?
yapacaklarını söylüyorum. Örneğin, uzun süredir söylentileri olan iWatch veya iTV'yi göndermemiş olmaları, hazırlık açısından mükemmel bir anlam ifade ediyor.
Aslında, Apple'ın dört yeni işletmeye girmesi anlamında önümüzdeki üç yılın iPhone-iPad yıllarından iki kat daha harika olacağını düşünüyorum. Niye ya? Çünkü teknoloji ve içerik anlaşmaları bu süre içinde yerine oturacaktır.
İşte olacağını düşündüğüm şey.
Yeni Apple Campus 2 "uzay gemisinin", Empire State Binası'nın yüksekliğinden daha geniş olduğunu biliyor muydunuz? Pentagon'un 1943'te yaptığından da 60 kat daha pahalıya mal olacak. Heck, 35 taneye kadar yolcu dolu jet uçağını yuvarlatılmış sınırları içinde hiç terlemeden doldurabileceksiniz.
Cupertino Kent Konseyi oybirliğiyle Apple'ın planlarını onayladı teknoloji şirketi için birkaç hafta önce, uzun ve içten bir genel yorum oturumu.
2016'da inşaatı bitecek olan yeni kampüsün bazı detaylarına göz atmanın harika olacağını düşündük.
NS önerilen Apple Kampüsü 2 çok büyük. Apple, 100.000 metrekarelik bir fitness merkezi, 11.000 park yeri, 2.000 bisiklet park yeri, 2,8 milyon metrekare ofis alanı ve 100.000 metrekarelik bir laboratuvar kurmayı planlıyor. Oh, ve bir restoran. Tüm bunlar, 12.000 çalışanı barındıran dört katlı.
Pentagon, aksine, kendisi 1943'te tamamlandı3.7 milyon metrekarelik ofis alanına sahip, yedi kat yüksekliğinde ve 25.000 kişiye ev sahipliği yapıyor.
Apple Campus 2, 1.522 fitlik bir çapa sahip olacak, bu da Empire State Binası'nın devasa dairesel ayak izinin içinde bir yere rahatça uzanabileceği anlamına geliyor. Heck, 1.246 fit uzunluğuyla T1 sınıfı bir Supertanker oraya da sığabilir ve etrafta bir yere gitmeniz gerekir. yedi ya da sekiz mavi balina -dünyadaki bilinen en büyük memeli- sırf yeni Apple Kampüsü'nün çapının yarısını geçmek için. Bu çok fazla kril.
Uzay gemisi kampüsü, 160 çift katlı otobüs veya 35 Boeing 747 jeti gibi bir şeyi dolduracak güneş paneli kullanan, yeşil teknoloji kutsal salonlarında 12.000 çalışanı tutmayı planlıyor. Apple halkının işi daha kolay olacak çünkü en azından orada güzel yemekler bulabilecekler ve Cupertino'da Londra'dakinden çok daha az sisli bir görüntü elde edebilecekler.
Tabii ki, kurgusal bir yıldız gemisiyle karşılaştırma yapılmadan teknolojiyle ilgili hiçbir şeye bakış tamamlanmış sayılmaz ve biz buna bu adı verdiğimizden beri Steve Jobs, tasarımı iki yıl önce açıkladığından beri uzay gemisi kampüsü, USS'ye karşı nasıl yığıldığını görmek uygun görünüyordu. Girişim. Ne yazık ki trekkiler için yeni Apple Campus 2, orijinal Gene Roddenberry tasarımından biraz daha büyük bir çapa sahip.
Cupertino şehrinin kendisi, yalnızca Apple'ın kurucuları Woz ve Jobs'a değil, aynı zamanda yazar Raymond'a da ev sahipliği yapıyor. Carver ve aktör Aaron Eckhart, Apple'da çalışacak nüfusun yalnızca beş katı nüfusa sahip Kampüs 2. İlginç bir şekilde, Cupertino merkezli Apple çalışanlarının medyan geliri, Apple çalışanlarınınkinden biraz daha düşük. Cupertino genel olarak, ama belki de bu sadece şehrin ne kadar büyük olduğunun bir işlevidir. bina. Ki, dürüst olmak gerekirse, o kadar da bir haber öğesi gibi görünmüyor. Bununla birlikte, 27 mil karelik bir binanın, 11.26 mil karelik şehrin en çok endişelendiği türden trafik sıkışıklığına neden olması komik.
Resim: Cupertino Şehri
Apple, üç yıl içinde açılması beklenen 5 milyar dolarlık 176 dönümlük kampüs Cupertino “uzay gemisi” Campus 2 genel merkezini inşa etmek için hala ilerliyor.
Eleştirmenler, Steve Jobs'un bunu Cupertino Kent Konseyi'ne ilk teklif etmesinden bu yana ona saldırıyor.
Ve Jobs'un son kamuoyu önüne çıktığı o dokunaklı andan itibaren, kampüs projesi gelişti ve değişti ve ben bunu yazarken, arazideki eski HP binaları yıkılıyor.
İşte şimdiye kadar uzay gemisi kampüsü hakkında bildiklerimiz ve ayrıca eleştirmenlerin söyledikleri.
Mülk 14.200 çalışanı tutma kapasitesine sahip olacak. Bunların yaklaşık 12.000'i dairesel ana binada ve geri kalanı bitişik sokaklardan biri boyunca 600.000 metrekarelik ofis, araştırma ve geliştirme binalarında olacak. Balon maliyetlerinden dolayı, projenin 2. aşaması daha sonra gelmek üzere yabancı binalar ertelendi. Bu nedenle, ilk proje şu anda 5 milyar dolar olarak tahmin edilen bir maliyetle yalnızca dev simit ve destekleyici altyapıyı içerecek.
Uzay gemisi binası dört katlı olacak, ancak yeraltında devam edecek. Yeraltı kısmının yarıçapı, görünen yer üstü kısmından çok daha geniş olacaktır. Hatta kampüsün, otoparkın, yer altı tünellerinin ve tesislerinin çoğu yeraltında olacak ki, bu yapılara yer açmak için kamyonlar altı ay boyunca 7/24 toprağı kaldıracak.
Ana bina, ısı ve enerjide bir yenilik harikası olacak. Çatı, 700.000 metrekarelik çatıya monte güneş panellerine sahip olacak. Bu enerji kaynağı ve bir doğal gaz tesisi, kampüsün elektriğinin çoğunu sağlayacak. Güneş ve rüzgar kontratlarıyla birleştiğinde bina net sıfır enerji durumuna ulaşacak, yani ürettiğiyle aynı miktarda tüketecek.
Binanın dış duvarları tamamen cam olacağından, çılgın bir bilgisayarlı sıcaklık kontrol sistemi dev panjurları ve pencereleri açıp kapatacak. “Solatüpler” elektrik ışıklarına olan ihtiyacı azaltmak için yapı boyunca güneş ışığını borulayacaktır.
Kampüs, San Francisco şehrinin en büyük otopark yapısından çok daha büyük olan dört katlı bir garaja sahip olacak. Apple'ın yeni kampüste 1.000 kişilik bir yeraltı amfi tiyatrosu lehine duyurular yapmayı bırakacağı Moscone Center'da. Toplam kampüs 10.980 park yerini destekleyecektir.
Dev uzay gemisi binası aslen beyazdı. O zamandan beri siyaha yükseltildi (henüz “altın” veya “şampanya” seçeneği önerilmedi).
Jobs'un Belediye Meclisi ürün duyurusunda vurguladığı gibi, bina tarihi olarak eşi görülmemiş bir cam kullanımına sahip olacak. Bina, Almanya'da üretilen ve bükülen yaklaşık 4 mil kavisli cama sahip olacak ve daha sonra 40 fit ve 26 fit levhalar halinde Kaliforniya'ya sevk edilecek. Bu camlar, onları soğukta büken ve bulutlanmayı önlemek için lamine eden çok karmaşık bir işlemle üretilmektedir.
Belediye Meclisi'nin tanıtımında Jobs şunları söyledi: "Bu bir daire ve bu yüzden çepeçevre kavisli. Bildiğiniz gibi bir şeyler inşa ediyorsanız, bu bir şeyler inşa etmenin en ucuz yolu değildir. Bu binada düz bir cam parçası yok, hepsi kavisli. Ve şimdi dünyanın her yerinde perakende binaları yapma deneyimimizi kullandık ve mimari kullanım için dünyanın en büyük cam parçalarını nasıl yapacağımızı biliyoruz."
Eleştirmenler Ne Diyor
New Yorklu önerilen Apple'ın planları “emperyal kibir”, “Pentagon'un yirmi birinci yüzyıl versiyonu”.
Gizmodo, "gülünç derecede cömert.”
Ve bir Apple yatırımcısı herkesin önünde şöyle dedi: "Anlamak benim için biraz ikna edici olacaktır. neden 5 milyar dolar böyle bir proje için doğru rakam.”
Bunlar eleştiriyi güzelce özetliyor. Temel olarak, söyledikleri şey, bunun çok harika, çok geniş kapsamlı, çok hırslı ve çok pahalı olduğu. Silikon Vadisi manzarasını mahveden başka bir dizi kurabiye kesici sıkıcı bina inşa etmek daha iyi olurdu.
Bu eleştirmenlere şunu söylüyorum: Yanılıyorsun.
Eleştirmenlerin Neden Sakinleşmeleri Gerekiyor?
Bu projedeki eleştirmenler dört nedenden dolayı tamamen yanlış.
1. Ütopya dehayı besler. Nefes kesen bir mimari harikası yaratan Apple, çalışanlarına ilham verecek. Biliyorsunuz, Apple'ın hayal ettiği ve inşa ettiği her şeyin tek kaynağı olan insanlar. Bu fenomenin güzel bir örneği, eşit parça oyun alanı, Disneyland ve Yarının Şehri olan kurumsal kampüsleri akıllıca yaratan Google'dır.
2. Ütopya markayı inşa ediyor. Apple iddialı bir markadır. Apple'ın muhteşem uzay gemisi HQ, Apple markasının ikonik doğasının bir parçası olacak ve sadece varlığıyla satışları artıracak. Apple yeni ürünlerini duyurduğunda, davet edilen basının şaşkınlığı karşısında ağzı açık kalacak ve bu, Apple'ın açıkladığı her şeye tapınmalarını ateşleyecek. Ve iyi basın iyi bir iştir.
3. Yeni kampüs Steve Jobs'u onurlandırıyor. Uzay gemisi kampüsü Jobs'un şirket için son vizyon, birinin sürmesi gerekiyordu. Yönlendirmesi ve iPad'e katkısı hızla kaybolacak, yerini demokratik karar alma ve muhtemelen Sıradanlığa doğru eğilen kampüs, Apple'ı bu hale getiren tavizsiz vizyonerin bir hatırlatıcısı olarak hizmet edecek. bugün. Bunu Jobs'a kim inkar edebilir ki, özellikle de cüzdanları adamın vizyonu tarafından yüklenen yatırımcılar. Ayrıca vizyon sahibi bir şirkette yer almak istemiyorsanız Apple hissenizi satıp Exxon Mobile satın alın.
4. Vizyon sahibi bir kampüs en iyi yetenekleri çeker. Silikon Vadisi'nde en iyi mühendislik ve tasarım yeteneklerini işe almak ve elde tutmak gerçekten zor. Apple'ın Genel Merkezi, en iyi kişilerin Apple'da kalması için ek bir teşvik sağlayacaktır.
Apple'ın Campus 2 bütçesi 3 milyar dolardan 5 milyar dolara fırladı ve tahmin edin ne oldu? Muhtemelen 10 milyar dolara kadar büyüyecek.
Ne olmuş?
Bu, tamamı bu kampüste çalışacak olan yöneticiler ve çalışanlar tarafından yaratılan 150 milyar dolarlık nakite sahip bir şirket. Yeni kampüs Apple'ın işi için iyi, çevre için iyi ve Silikon Vadisi için iyi.
Apple'ın uzay gemisi Campus 2'yi eleştirenlerin, Steve Jobs'un son nefes kesici vizyoner hediyesine kulak vermelerinin ve hayret etmelerinin zamanı geldi.
