Herkes çileden çıktı - ÖFKE! — Google yakında adlarını ve yüzlerini reklamlarda kullanmaya başlayacak.
Uzmanlar, hareket halindeyken kanlı cinayet çığlıkları atıyor, bu da Google'ın artık Facebook kadar kötü olduğunu gösteriyor. Daha yapıcı eleştirmenler, devre dışı bırakma talimatları vermek için çabalıyorlar.
Ancak, Google'ın yeni sosyal reklam politikasının tüm bu diş gıcırdatması ve saçların yırtılması, bence yanlış yönlendiriliyor. Size Google'ın yeni "paylaşılan onaylarının" neden muhtemelen iyi bir şey olduğunu, ancak bunun nasıl berbat olabileceğini anlatacağım.
Ama önce, size bunun gerçekte neyle ilgili olduğunu ve "paylaşılan onayların" neden iyi bir şey olduğunu anlatayım.
Eleştirmenlerin Yaptıkları ve Söyledikleri
Bazı kullanıcılar, profil resimlerini Google İcra Kurulu Başkanı Eric Schmidt'inkiyle değiştirerek Google'ın hareketini protesto ediyor. Buna Schmidt yüzlü olma denir ve bunu yapmanın en iyi nedeni, buna Schmidt yüzlü olma denmesidir.
Diğerleri sadece bundan şikayet ediyor ve harekete karşı genel bir ayaklanmayı körüklemeye çalışıyor. Örneğin Quartz, buna “
ürpertici.”Öfkelenmek Eğlencelidir, Ama Gerçekler Nelerdir?
Danny Sullivan yazdı güzel SSS "paylaşılan onaylar" hakkında.
Ama kısaca, her şey burada. 11 Kasım'da Google, kullanıcıların adlarını, Google+ profil resimlerini ve kısmi yorumlarını eklemeye başlayacak. 18'den fazla kullanıcı, küçük küçük resim boyutunda ücretli reklamlara ve belirli koşullar altındaki diğer bağlamlarda koşullar. İlk olarak, reklamda resmedilen kullanıcı, bir markanın Google+ sayfasını artı bir puan almış, olumlu bir şekilde incelemiş, paylaşmış, daire içine almış, bir markanın Google+ sayfasına yorum yapmış veya o ürün hakkında herkese açık bir şekilde yayınlamış olmalıdır. İkinci olarak, reklamı görüntüleyen kişi, reklamda onaylayan olarak gösterilen kişinin en az bir Google+ çevresinde olmalıdır.
Neden Çıldırmamalı veya Vazgeçmemelisiniz? (Henüz.)
Tüm bunlarla ilgili kritik anlatı, Facebook'un bir süre önce adi “Sponsorlu Hikayeler” politikasını başlattığı ve şimdi Google'ın aynı Facebook'u yaptığıdır.
Bu yanlış bir anlatı çünkü Facebook'un sosyal reklamları 4 özel nedenden dolayı kötü ve Google'ın "paylaşılan onayları" bu niteliklerin hiçbirini paylaşmıyor. İşte Facebook'un Google'ın muhtemelen yapmayacağı ürkütücü şeyler:
1. Facebook vazgeçmenize izin vermedi. Facebook, 2011'de “Sponsorlu Hikayeler”i başlattığında, kullanıcılar bunu seçemezdi. Ve bu, sosyal reklamcılığın bugün hala sahip olduğu çok kötü itibarın ana kaynağıdır. Facebook'u bu temel özelliği eklemeye zorlamak için 20 milyon dolarlık bir toplu dava gerekti. Çoğu Facebook kullanıcısı, politikadan ve devre dışı bırakmadan tamamen habersiz görünüyor. Google, devre dışı bırakmayı kolaylaştırır Ayarlar sayfa. (Onlar ayrıca Kullanım Şartları.)
2. Facebook yalanları. Facebook'un sosyal reklamlarındaki en büyük sorun, yalan söylemeleri ve ailenize ve arkadaşlarınıza hiç sevmediğiniz bir şeyi "Beğendiğinizi" söylemeleridir. "Beğendim." Arkadaşım vokal, kararlı bir liberal ve demokrat ve Facebook tüm arkadaşlarına en son Mitt Romney'i desteklediğini söyledi. seçim. Facebook, 14 yaşındaki yeğenimin tüm ailesine ve arkadaşlarına AT&T'yi "Beğendiğini" ve BlackBerry, aslında başka bir ülkede (AT&T'nin olmadığı) yaşıyor ve sadece şimdiye kadar iPhone kullandı.
3. Facebook küçükleri istismar ediyor. 14 yaşındaki yeğenimin Facebook profili açıkça ve herkesin önünde 14 yaşında olduğunu söylüyor, ancak Facebook devam etti ve Yüzünü ve adını bilgisi veya açık izni veya ebeveynlerinin izni olmadan ürün satmak için kullandı izin. Facebook ve Google+'yı kullanmak için 13 yaşında olmanız gerekir, ancak Facebook reşit olmayanların - yasal olarak çocuk olan kişilerin - onayını istismar eder ve bu yasa dışı olmalıdır. Google, "paylaşılan onayların" yalnızca 18 yaş ve üstü yasal yetişkinler olacağını söylüyor.
4. Facebook, reklamları sosyal akışınıza yerleştirir. Bir sosyal ağ kullanırken, ailenizin ve arkadaşlarınızın neler yaptığını kontrol etmenin psikolojik modundasınız. Ve Facebook, sosyal reklamlarını bu bağlamda yerleştiriyor - yalnızca reklamların gittiği tarafa değil, aynı zamanda durum güncellemelerinin gittiği sahte bir gönderi olarak doğrudan akışa yerleştiriyor. Google+'nın elbette sıfır reklamı var. "Paylaşılan onaylar", diğer sitelerdeki reklamlar bağlamında görünür.
Ne çıldırmak ne de vazgeçmek için başka nedenler var.
İlk olarak, "paylaşılan onaylar" aslında o kadar da yeni değil. Google, iki yıldır sosyal medya reklamlarında yüzünüzü ve adınızı kullanıyor. Aradaki fark, artık yalnızca +1'lediğiniz öğelerin ötesine geçmeleri ve diğer etkinlik türlerini içerecek şekilde genişletmeleridir. (Daha önce +1 onaylarını devre dışı bıraktıysanız, devre dışı bırakmanız otomatik olarak paylaşılan onayları kapsayacak şekilde genişletilecektir.) Geneliniz etkinlik (yayınlar, +1'ler, incelemeler vb.) genel kullanıma sunuldu ve iki gün boyunca Google Arama sonuçlarında çevrelerinize gösterildi yıllar. Google'ın giderek daha fazla kişiselleştirilmiş arama sonuçları, sonuçlarda her zaman sosyal çevrelerinizin gönderilerini tercih ediyor.
İkincisi, profil resminiz, adınız ve yorumlarınız, bunları henüz paylaşmadığınız kişilere gösterilmeyecektir. Yalnızca Google+'da daire içine aldığınız kişiler "onayınızı" görecektir.
Paylaştım bu kısa inceleme Bu hafta Cafe Midi adlı bir L.A. Restaurant'tan. Ayrıca sayfayı +1'ledim ve üç resim yükledim. Tüm incelemeler herkese açıktır, bu nedenle incelemeyi yayınlama seçimim sözlerimi, resimlerimi ve önerilerimi Google Arama'yı arayan herkes, Google Haritalar'ı kullanan herkes, Google+'yı kullanan herkes ve Yerel cep telefonunu kullanan herkes uygulama. Cafe Midi bir reklam satın alırsa, arkadaşıma o reklam gösterilir ve reklamda bu restoranı "onayladığımı" söyler, bu pek mahremiyetime tecavüz sayılmaz. Akrabalarımdan biri L.A.'de bir restoran arıyorsa ve benim onayım Google Haritalar'daki listede görünüyorsa, aslında bunu yapmalarını istiyorum.
Üçüncüsü, reklam destekli sosyal hizmetlerin sosyal bir mal olduğunu da belirtmekte fayda var. Bu görüşü detaylandırdım Burada. Ama özetle, ücretli hizmetler hem yurtiçinde hem de küresel olarak yoksulları dışlıyor. Reklam destekli siteler (Google'ın hizmetleri gibi), reklamı yapılan ürünleri satın almaya güçleri yetmese ve seçtikleri herhangi bir nedenle vazgeçseler bile herkesi katılmaya davet eder.
Google'ın reklam sistemine katılmak, onların mükemmel hizmetlerinin kullanımı için ödeme yapma şeklimizdir. Dünyanın size internet borçlu olduğuna inanmak için patolojik bir hak duygusu taşımanız gerekir. hizmetler - diğer insanların hayatlarını sizin için ödeme yapmanız gerekmeyen şeyler yaratmaya adamaları gerekir. her neyse.
Sizin adınıza konuşamam, ancak "paylaşılan onayları" devre dışı bırakmıyorum çünkü aslında Google+ için kullandığım ve keyif aldığım ücretsiz yazılımlar için gönüllü olarak ödeyeceğim şekilde "ödemek" istiyorum. Google'ın sosyal ağımı reklamlarla kirletmektense, kasten ve herkese açık olarak sunduğumu gören kişilerin sayısını artırarak para kazanmasını tercih ederim.
Google yapacaklarını söylediklerini yaparsa, o zaman Facebook'u yanlış yaptığı için cezalandırmak istediğim gibi, doğru yaptıkları için onları ödüllendirmek istiyorum.
Bu Nasıl Güneye Gidebilir?
Çıldırmama tavsiyem şartlı. Şimdiye kadar, Google doğru şeyleri söylüyor. Ama önemli olan gerçekte ne yaptıkları.
Yaptıklarını iddia ettikleri şeyi yapmak aslında çok zor ve Google'ın bunu doğru yapmaması muhtemel.
Örneğin, Google'ın algoritmaları mizah ve ironiyi "onay" ile karıştırabilir. Abur cubur hakkında, bazıları alaycı veya ironik olmak üzere birçok eleştiri yayınlayan bir sağlık manyağıyım. mesela ben mesaj attım bu ürün Taco Bell'in kahvaltıda Mountain Dew servisi hakkında. Google'ın yeni "paylaşılan onayları" kapsamında, amacımın tam tersi olan bu ürünü veya şirketi desteklediğim gösterilebilir gibi görünüyor.
Ayrıca: Fikrimizi değiştiririz. Belki şimdi bir restoranı seviyoruz, ama gelecek yıl sahiplerini değiştiriyor ve şimdi nefret ediyoruz. Google çok eski sosyal etkinliği kullanacak mı?
Google başka hatalar da yapabilir. Örneğin, Facebook gibi reşit olmayanları programlarına dahil etmeleri mümkündür. Kim bilir? Başarısızlık her zaman bir seçenektir.
Evet, Google'ın bunu asil bir şekilde mahvetmesi mümkündür. Ama şu ana kadar doğru yapıyorlar. Ve eleştirmenler çıldırıyor, “sosyal onayları” ürkütücü olarak nitelendiriyor ve insanlara vazgeçmelerini tavsiye ediyor.
bekleyip görelim.
