Apple'ın COO'su Tim Cook, ekonomik sıkıntıya ve telefon ve PC'lerde artan rekabete rağmen Apple'ın 2010'daki beklentileri konusunda son derece iyimserdi.
Bir avuç Wall Street analistiyle konuşurken Goldman Sachs web yayınıCook, iPad'in bir hit olacağını ve Mac'in özellikle kurumsal alanda büyümeye devam edeceğini öngördü. Ve durgunluk sayesinde, Apple bu yıl önemli lokasyonlarda düzinelerce “çeneyi düşüren” yeni mağaza açacak.
İşte Cook'un önemli noktaları:
* Apple, piyasadaki en büyük dijital içerik şirketi haline geldi. Herkesten daha fazla müzik ve film indirmesi satıyor, bu sadece hızlanacak bir trend.
* Apple TV hala bir "hobi" - set üstü kutular, PC'lere veya cep telefonlarına kıyasla küçük bir pazar - ancak Apple bir gün muazzam bir potansiyel görüyor. Cook, “İçgüdümüz bize orada bir şey olduğunu söylediği için yatırım yapıyoruz” dedi.
* Apple gerçek bir TV YAPMAYACAKTIR. Cook, Apple TV ile yapılacak doğal şeyin onu bir TV'ye koymak olduğunu, ancak şirketin TV pazarına ilgi duymadığını söyledi.
* Aşçı görüşleri iMac için gerçekten parlak bir gelecek. İnsanlar, kurulumu ve kullanımı kolay, büyük, güzel, hepsi bir arada bir bilgisayar istemeye devam edecek, dedi.
* Ayrıca Mac işi için büyük bir potansiyel görüyor. PC pazarı yılda 3 milyar adet, Mac ise 10 milyon adettir. "Tavan çok yukarıda," dedi güneye doğru çekmesiyle. “Mac'i büyütmek için pazar büyümesi gerekmiyor. Yapmamız gereken, kullanıcıları geçiş yapmaya ikna etmekti.”
* Cook, son 6 aydır iPad kullanıyor. "Deneyim gerçekten inanılmaz," dedi. Web'e zarar verme deneyimi, oradaki her şeyden% 99 daha iyi, iddia etti.
* iPhone işletmeleri yeni başlıyor (2,5 yaşında). Cook bir ton büyüme görüyor. “Platform (giderek) büyüyor, ekosistem daha iyi ve daha iyi ve insanların onsuz yaşayamayacağı daha fazla uygulama var” dedi. Bu kadar büyük bir platformu yönetebilecek çok az şirket olduğunu ve Apple'ın bunu 30 yıldır yaptığını da sözlerine ekledi. “Fırsatların her yerde net olduğunu görüyorum” diyor.
* Apple'ın ürün yelpazesinin tamamlandığını düşünüp düşünmediği sorulan Cook, "tamamlandı" kelimesinin Apple'ın sözlüğünde bulunmadığını söyledi. Şirket, bir başkası yapmadan önce yenilik yapmaya ve kendi ürünlerini eski haline getirmeye devam edecek.
* Bunu söyleyerek Cook, iPad'in MacBook'ların veya iPod'ların ve iPhone'ların satışlarını yamyamlaştırmasından endişe etmediğini söyledi. Cook, iPad'i netbook'larla karşılaştırdı. Tüketiciler, ucuz ve basit bir bilgisayar olan bir netbook fikrine ilgi duyuyorlar, ancak onları eve götürüyorlar ve berbat olduklarını keşfediyorlar. İPad'de aynı sorun olmayacak. "Birisi iPad'e bakıp onunla oynadığında ve onun büyüsünü deneyimlediğinde ve bir netbook'a baktığında, netbook'u satın almakta zorlanacağını düşünüyorum" dedi.
* Özel taşıyıcı sözleşmeleri sorulduğunda Cook, tek taşıyıcılarla gitmenin belirgin avantajları olduğunu söyledi. Birincil avantajlar basitlik ve yenilik yeteneğidir. Örneğin. ilk iphone'da görsel sesli mesaj vardı.
* Çok taşıyıcılı model daha karmaşıktır, ancak Apple'ın birden fazla taşıyıcı eklediği ülkelerde birim satışları önemli ölçüde arttı. Ancak Cook, bunun garanti edilmediğini ve şirketin ülke bazında taşıyıcı eklemeye devam edeceğini söyledi.
* AT&T'nin iPad veri fiyatlandırma planı "devrim niteliğinde" dedi Cook. AT&T'nin veri planlarını karşılaştırdı (ayda 30 dolar sınırsız; 250MB için ayda 15 dolar - sözleşme yok) bir sözleşme ile ayda yaklaşık 60 dolar olduğunu söylediği dizüstü bilgisayarlar için veri planlarına.
* Cook, Microsoft'ta bir kazı yaptı. "Mac OS, "coğrafi olarak buranın kuzeyinde olduğumuzdan daha az insanla çok hızlı yenilik yapmamızı sağlıyor" dedi.
* iPhone, kuruluşta daha yeni başlıyor. Cook, Fortune 500 şirketlerinin %70'inin iPhone'u dağıttığını veya test ettiğini söyledi. Apple, iPhone yazılımına, özellikle 3.0 sürümüne kurumsal özellikler ekledikten sonra kurumsal müşterilerin ilgisinde büyük bir artış gördü.
* Mac, iş dünyasında da büyük bir sıçrama yapıyor. Mac, çalışanların kendi bilgisayarlarını seçmelerine izin veren CIO'ların "mega trendini" sürdürüyor. Cook, "Apple'ı ziyaret eden ve Mac ile ilgilenen CIO'ların sayısı inanılmaz" diyor. Geçmişte CIO'lar standardizasyonun en önemli şey olduğunu düşünürken, şimdi yaratıcılığın anahtar olduğunu düşünüyor ve çalışanların hangi platformu kullanacaklarını seçmelerine izin veriyorlar. Cook, "Bu, Apple için olumlu olan muazzam bir mega trend" dedi.* Cook, tüketici pazarının işletmeden çok daha büyük olduğunu belirtti. Kurumsal PC pazarının %10'unu, tüketiciler ise %50'sini oluşturuyor. Cook, "Kalbimiz, ruhumuz ve DNA'mız tüketicide" dedi. "Artık tüketiciler, kurumsal alanda Mac'leri kullanmak istiyor."
* Apple, krater ekonomisi sayesinde kullanıma sunulan en iyi lokasyonlarda bu yıl 50'ye kadar mağaza açacak. Cook, Apple'ın yılda yaklaşık 25 ila 50 yeni mağaza açtığını söyledi. “Bu hızı seviyoruz” diyor. 2008'de ekonomi bozulmaya başladığında, Apple "yavaşlamak için stratejik bir çağrı" yaptı. gayrimenkuller piyasaya çıkacak” dedi. Sonuç olarak, Apple bu yıl çok sayıda birinci sınıf mağaza açacak. yıl. Cook, "Bu mağazalar şimdiye kadar yaptığımız en iyiler arasında" dedi. Bunların arasında Şanghay ("akıllara durgunluk veren") ve Londra'daki ("aynı zamanda ağzınızı açık bırakacak") yeni mağazalar da var.
Cook, iPad'deki yeni A4 işlemcinin minyatürleştirme ve düşük ısı için tasarlandığını söyledi. Biraz belirsiz olan Cook, silikon tasarlamanın Apple'da uzun süredir devam eden bir gelenek olduğunu söyledi (PowerPC'ye geri dönüyor). Cook, iPad'e ve gelecekteki ürünlere bakarken, Apple'ın raftan bir şey satın almaktansa minyatürleştirme ve "termal özellikler" konusunda daha iyi bir iş çıkarabileceğini düşündüğünü söyledi.
* Diğer şirketleri satın alma konusunda sorulan Cook, Apple'ın büyük bir planı olmadığını söyledi. Cook, Apple'ın şirketleri pazar payını büyütmek veya gelirleri en üst düzeye çıkarmak için değil, teknoloji veya yetenek için satın aldığını söyledi. Apple'ın muazzam nakit istifi hakkında “Paranın cebimizde bir delik açmasına izin vermeyiz” dedi. "Biz her zaman en büyük olmak veya en büyük pazar payına sahip olmak değil, en iyi ürünleri yapmak üzereydik" dedi.
* Özetle, bir analist, Apple'ın çizmeleri için çok büyük olma tehlikesiyle karşı karşıya olup olmadığını sordu - kibirden muzdarip. Cook, "Apple'daki yönetim ekibi bunun olmasına asla izin vermez, konumuz bu değil" dedi. Cook dedi ki Şirket, mümkün olduğu kadar büyük olmak için büyümekten çok, inovasyona odaklanıyor, bu da birçok kişiye 'hayır' demek anlamına geliyor. bir şeyler. “Bildiğim, okuduğum veya herhangi bir bilgiye sahip olduğum en odaklanmış şirketiz” dedi. “Az sayıda şeye odaklanmak için her gün iyi fikirlere 'hayır' diyoruz ve muazzam enerjiyi bir şeye odaklıyoruz. onlara." Cook, Apple'ın 40 milyar dolarlık bir şirket olduğunu söyledi, ancak Apple'ın ürettiği her ürün bir konferansa konulabilir. tablo. Gerçek olan diğer tek şirket türü bir petrol şirketidir.