Microsoft'un tuhaf ve kırılgan bir iş modeli var.
Modelleri şudur: İnsanların Microsoft yazılımına ihtiyaç duymasını sağlayın, ardından bu yazılımı yüksek fiyatlara satın.
Bunu Apple'ın modeliyle karşılaştırın: İnsanların tüketici elektroniğinizi o kadar çok istemelerini sağlayın ki, bunun için çok para ödesinler, ardından donanımı, yazılımı, hizmetleri ve içeriği yüksek fiyatlarla satsınlar.
Ve son olarak, Google'ın modeli: Harika ve ücretsiz hale getirerek insanların interneti daha fazla kullanmasını sağlayın ve insanlar interneti kullandığında para kazanın.
Her üç şirket de telefonlar, tabletler ve masaüstü bilgisayarlar için işletim sistemleri üretiyor.
Ancak gelecekte hangi modeller başarılı olacak ve hangileri başarısız olacak?
Google'ın modelinin başarılı olma olasılığının ve Microsoft'un başarısız olma olasılığının en yüksek olduğu açıktır. Ve Apple gayet iyi yapacak.
İşte neler oluyor.
Microsoft Sorunu
Eski inançlar zor ölür. Örneğin, bu üç şirketten insanlar Microsoft'un dev, batamayacak kadar büyük bir şirket olduğuna, Apple'ın hırçın bir başlangıç olduğuna ve Google'ın daha da hırçın bir başlangıç olduğuna inanıyor. Bu eski bir görüş. Göreceli konumlarını bazı somut gerçeklerle netleştirelim.
Birincisi, Microsoft, üç şirketin en küçük, en zayıf ve en fakir şirketidir. Yaklaşık 260 milyar dolarlık bir piyasa değeri ile Microsoft, eski benliğinin bir parçası - 1999'daki piyasa değeri 616 milyar dolara ulaştı. Yani Microsoft yarıdan fazla başarısız oldu.
Google, Microsoft'tan yaklaşık 33 milyar dolar daha değerli. Ve Apple şu anda 450 milyar doların üzerinde dünyanın en değerli şirketi olarak geliyor.
Tabii, diyorsun. Piyasa değeri, yalnızca kararsız bir Wall Street tarafından belirlenen, hızla dalgalanan hisse senedi fiyatlarının bir işlevidir.
En azından Microsoft hala baskın işletim sistemine sahip. Ama bu da doğru değil. Genel olarak, Google şimdiye kadarki en büyük işletim sistemi üreticisidir. Android'in Windows'tan daha fazla kullanıcısı var ve her zaman olacak ve hala hızla büyüyor.
Google ve Apple birlikte dünyanın akıllı telefon işletim sistemi pazar payının %92'sinden fazlasına sahipler; bu, Microsoft'un masaüstünde Windows ile şimdiye kadar sahip olduğundan çok daha yüksek bir pazar payı.
Ama bekle diyorsun. Microsoft, gerçek paranın olduğu iş ve kurumsal pazarlara hükmediyor!
O kadar hızlı değil. İş ve kurumsal alandaki en büyük trendlerden biri BYOD - kendi cihazını getir - pazarı. Ve insanlar kendi cihazlarını getirdiğinde, neredeyse her zaman bir Apple veya Android cihazı.
Ve kullanıcılar tarafından yapılan bu zorlama, büyük teknoloji ve özellik zorlamalarından önce gelir. işletme dostu iOS 7'de Salı gününden itibaren Apple'dan geliyor.
Google'ın da benzer hamleleri var ve yapacak. Apple ve Google birlikte Microsoft'un kuruluştaki avantajlarını ortadan kaldıracak.
BYOD fenomeninde Apple ve Google gadget'larının tercih edilmesi, insanların Microsoft ürünlerini yalnızca mecbur oldukları veya mecbur hissettikleri için kullandıklarını göstermektedir. Yapmak zorundalar çünkü bu “standart”. Yapmak zorundalar çünkü şirketleri Windows'ta. Meslektaşları Excel ve PowerPoint kullandığı için yapmak zorundalar.
Veya Apple'dan nefret ettikleri ve Microsoft'un masaüstünde Apple'ın tek alternatifi olduğuna inandıkları için istiyorlar.
İşte bu yüzden Microsoft'un tüm işi bir kart evidir. İnsanlar Windows'a veya Office'e ihtiyaç duymaz - ve Microsoft'un tüm iş modelinin ihtiyaç üzerine kurulu olduğunu unutmayın - çok sayıda ondan vazgeçecekler. Ve bunu yaptıklarında, artık gerekli "standart" olmayacak ve Windows veya Office'i kullanmak için herhangi bir neden kalmayacak.
İşte bu yüzden Google'ın masaüstü stratejisi Microsoft için çok yıkıcı. Amaçları kimsenin Windows'a ihtiyacı olmamasını sağlamaktır.
Google'ın Windows Öldürme Stratejisi, Plan A
Google'ın masaüstü Android stratejisini anlamak için Apple'ın ve Microsoft'un masaüstü stratejilerini anlamak faydalı olacaktır.
İşte zorluk: İşletim sistemi endüstrisi, kullanıcıları ikinci nesil paradigmadan üçüncü paradigmaya taşımakta zorlanıyor.
İlk nesil komut satırıydı. İkinci nesil WIMP paradigmasıdır (pencereler, simgeler, menüler ve bir işaretleme aygıtı). Üçüncü nesil, fizik ve jestlerle çoklu dokunuştur.
İlk olarak Apple'ın iPhone ile üçüncü nesil bilgi işlem için cesur baskısı ve ardından Android sayesinde, mobil alan tamamen üçüncü nesildir.
Ancak masaüstü hala ikinci nesilde kaldı. Buradan oraya nasıl gidilir?
Microsoft'un Windows 8'deki acıklı ve başarısız girişimi hem eskiyi hem de yeniyi sunmaktı. Korktular ve eskiye dönmeye karar verdiler. Şimdi sıkışıp kaldılar PISIRIK, ilk olarak Nixon yönetimi sırasında gönderilen bir bilgi işlem paradigması.
Apple'ın yaklaşımı, hem eski OS X'i (her yeni sürümde sunulan bazı göze çarpan üçüncü nesil özelliklerle birlikte) hem de iOS ile yeniyi sunmaktır. Ancak Apple'ın açıkça yaptığı şey, iOS'u Jeffersons gibi yukarı taşımak. Yakında, inanıyorum ki, iOS ile masaüstüne geçecekler. OS X, "profesyonel" bir işletim sistemi olarak kalacaktır, ancak iOS Desktop, Apple'ın ana masaüstü platformu haline gelecektir.
Hemen bakmayın ama bu da Google'ın stratejisi. Google hiçbir zaman ikinci nesil bir işletim sistemi göndermedi. Üçüncü nesil işletim sistemi masaüstü bilgisayarlarını dost hale getirdiler ve şimdi OEM'ler masaüstü Android sistemleri oluşturmaya başlıyor. Büyük OEM'ler.
HP kısa süre önce duyurdu arduvaz 21 Android hepsi bir arada, 21 inç ekranlı masaüstü dokunmatik bilgisayar.
Acer daha da yakın zamanda duyurdu Acer DA241HL, 24 inç hepsi bir arada Android PC.
Ve diğerleri var.
Masaüstündeki Android, Linux gibidir, ancak uygulamalarla!
Masaüstündeki Android, PC'nizden daha çok sevdiğiniz akıllı telefonunuz ve tabletiniz gibidir, ancak masaüstü için.
Masaüstündeki Android şu anda masaüstü dostu uygulamalardan yoksundur. Ama bu değişecek. Büyük resim, bugün Android'in Windows'un olması gerektiği gibi olmasıdır: Çok sayıda uygulamaya sahip üçüncü nesil bir masaüstü işletim sistemi.
Ayrıca, ücretsizdir, bu nedenle Andriod PC'ler Windows PC'lerden daha uygun maliyetli olacaktır.
Google'ın Microsoft'u Öldüren Masaüstü Stratejisi, B Planı
Google, bu hafta Chrome Uygulamaları adlı bir şeyi duyurdu ve Windows sürümünü başlattı (OS X daha sonra geliyor). Chrome Uygulamaları kulağa yeterince masum geliyor. Bu uygulamalar Chrome tarayıcıdan başlatılır ve Chrome tarayıcısında yaşar ve bulut tabanlı uygulamaların çevrimdışı kullanımını ve bulutla senkronizasyonu kolaylaştırır. Windows uygulamaları gibi bir Windows PC'nin donanımına erişebilirler.
Chrome Web mağazasında şimdiden yaklaşık 50 Chrome Uygulaması var ve önümüzdeki yıllarda binlercesi daha gelecek. Bu uygulamalar ofis paketleri, üretkenlik uygulamaları, resim düzenleme uygulamalarıdır - aslında çoğu insanın bilgisayarlarıyla yaptığı tüm temel şeyler.
Chrome Web Uygulamaları, her büyüklükteki işletmenin yanı sıra okullar, kar amacı gütmeyen kuruluşlar ve gerçekten de hem güvenlik hem de basitlik isteyen herkes için son derece çekicidir. Microsoft ofis uygulamalarının özellik şişkinliğine sahip değiller. Her geçen gün daha da yavaşlamıyorlar (aslında daha da hızlanıyorlar). Bilgisayarların bakımıyla ilgili güçlüklerin çoğunu ortadan kaldırırlar.
Evet, Chrome'un Windows sürümü hala Windows gerektiriyor. Ancak siz veya bir şirket öncelikle Chrome Web Uygulamalarını kullandığınızda, Windows kısmı tamamen gereksiz hale gelir. Neden ücretsiz bir işletim sistemi kullanmıyorsunuz? Neden bir Android tablet kullanmıyorsunuz? Microsoft'un sattığı parça gereksiz hale gelir. Ve insanlar Microsoft'a ihtiyaç duymadığında, onu siler ve daha iyi (Apple) veya daha ucuz (Google) bir şey kullanırlar.
Her iki durumda da - Google'ın A Planı ve B Planı - Windows gereksiz hale gelir. Ve eğer Windows gereksizse, var olması için bir neden yoktur.
Bu, ne olduğu için takdir edilmesi gereken yıkıcı iki parçalı bir stratejidir: Baskın masaüstü işletim sistemleri olarak Windows'un sonu.