İki farklı pazar analisti firmasına göre, 2023'ün ilk çeyreğinde iPad satışları çift haneli düşüş gösterdi. Ancak Apple'ın tableti neredeyse tek başına değildi; tüm küresel pazar yaklaşık %20 düştü. Sonuç olarak, iPad rakipleri üzerindeki büyük liderliğini sürdürdü.
Analistler, küresel gönderilerdeki düşüşü enflasyonun yanı sıra tablet talebindeki pandemi sonrası azalmayı suçladılar.
iPad talebi (ve gönderileri) için yeni bir dönem
Pandemi, her türden tablete olan talepte büyük bir artışa neden oldu. Bir örnek olarak, Strategy Analytics'e göre 2021'in ilk çeyreğinde iPad sevkiyatlarında yıldan yıla %75 artış görüldü.
Ancak pandemi sona erdi ve ofislere ve okullara dönen insanların evden çalışmak için daha az tablete ihtiyacı var. Ayrıca, "yerinde koruma" zirvesi sırasında satın alınan bir tablet nispeten yenidir - değiştirme ihtiyacına belki bir yıl daha var.
Ancak düşüşün tek nedeni bu değil. Araştırma Müdürü Himani Mukka, "Tatillerden sonra tablet talebinde bir düşüş her zaman bekleniyor, ancak yüksek enflasyon nedeniyle tüketici harcamalarındaki kesinti bu sefer şiddetli oldu" dedi.
Canalys.Apple 4 Mayıs'ta bildirdi iPad satışlarından elde edilen gelir 2023'ün ilk çeyreğinde 2022'nin aynı dönemine göre %13 azaldı. Ancak şirket tam olarak kaç adet sattığını açıklamıyor. Bu rakamı tahmin etmek analistlere kalmış. Ve nadiren aynı fikirde olurlar.
Canalys, Mart çeyreğinde toplam iPad sevkiyatının 12,3 milyon olduğunu söylerken, rakip pazar analistleri firması IDC toplamın 10.8 milyon olduğunu söylüyor.
Daha az ucuz veya daha az pahalı iPad modeli mi?
Her iki pazar analizi şirketi de bir düşüş olduğu konusunda hemfikir, ancak bunun ne kadar şiddetli olduğu konusunda ters düşüyorlar. IDC, Apple'ın 2023'ün ilk çeyreğinde bir önceki yılın aynı çeyreğine göre %10,2 daha az tablet sevk ettiğini söylerken, Canalys birim sayısının %17,0 daha düşük olduğunu söylüyor.
Apple'ın üç ayda bir ne olduğunu kesin olarak bildiğimiz için, birim numaralarındaki farklılıklar ayrı ayrı çoğu tüketicinin ne tür iPad'ler olduğuna dair çok farklı tahminler yapan analist grupları alış.
IDC, birim sayısındaki düşüşün gelirdeki düşüşten daha düşük olduğunu söylüyor, bu da düşüşün çoğunlukla tüketicilerin Apple gibi daha pahalı Apple modellerinden daha azını satın almasından kaynaklandığını düşünüyor. iPad Pro. Öte yandan Canalys, birim düşüşün gelir düşüşünden daha fazla olduğunu iddia ediyor, bu da insanların daha az ucuz model satın aldığını düşünüyor. ipad 10.
Tüm tabletler için kötü çeyrek
Canalys, Apple sevkiyatlarının küresel tablet pazarının %38,9'unu oluşturduğunu bildirdi. En yakın rakibi, sevk edilen 6,7 milyon adet ve pazarın %21,2'si ile Samsung oldu. Birim sevkiyatları yıldan yıla %14,4 azaldı.
Amazon, tablet pazarının %7,9'unu sağlayan 2,5 milyon sevkiyatla üçüncü oldu. 2022'nin aynı çeyreğine göre %29,9 düştü.
Ancak Canalys'teki analistler gelecek için iyimser. Mukka, "Genel tablet talebinin 2023'ün ikinci yarısında kademeli olarak toparlanması ve 2024'te hızlanması ve sevkiyatların pandemi öncesi seviyelerin üzerinde kalması bekleniyor" dedi.
