Will Smith Oscar tokatı, Apple'ın neden olaylarını sarsması gerektiğini gösteriyor

Will Smith, Pazar gecesi Oscar töreni sırasında Chris Rock'ı tokatladı, Apple'ın neden canlı etkinlikler yapmaya geri dönmesi gerektiğini gösteriyor.

Hayır, sahnede Apple yöneticilerine saldıran dengesiz izleyicileri görmemiz gerektiği için değil. Ancak, bir şeyin olma olasılığı olabilmek ciddi şekilde yana doğru gitmek, canlı etkinliklere Apple'ın COVID-19 salgını sırasında başlattığı konserve yapım türlerine göre yadsınamaz bir avantaj sağlar.

Eminim bu, Cupertino'nun kontrol etmeye yönelik derinden kökleşmiş kültürel önyargısına aykırıdır. kesinlikle her şey gücü dahilinde. Ancak Apple canlı etkinlikler düzenlemeye geri dönmezse, ürün lansmanları aşırı üretilen reklamın esrarengiz topraklarına daha da derinden sürüklenecek. Bu sıkıcı ve hem Apple hem de Apple hayranları için kötü.

Apple sanal etkinlikleri

Pandemi nedeniyle ilk kez sanal hale gelen 2020'nin Dünya Çapında Geliştiriciler Konferansı'ndan bu yana Apple, yüz yüze etkinliklerden kaçındı. Birkaç ürün lansmanı (ve ikinci bir sanal WWDC) boyunca, Apple kayda değer pazarlama becerilerini, keskinleştirilmiş mesajlaşmasını ve giderek artan Hollywood tarzı sahne zanaatını gösterdi.

Bu olaylar birçok unutulmaz parça üretti - Tim Cook'un Apple genel merkezine giren bir casus olarak yıldız dönüşü? Hatta o zamanlar tartışmıştık. Apple asla canlı ana notlara geri dönmemelidir.

Yine de, hareket yaşlanmaya başlıyor. Ve dün geceki Oscar töreni, canlı etkinliklerin bantlanmış yapımların yapamayacağı bir şey sunduğunu dünyaya hatırlattı: Tamamen beklenmedik ve kontrol edilemez olanın sürprizi.

Will Smith, Chris Rock'a tokat attı

Ne zaman Smith canlı yayında Rock'a tokat attı - görünüşe göre komedyenin karısı Jada Pinkett Smith'in saçıyla ilgili şakasına kızmış - Akademi Ödülleri töreninin son yıllarda sürekli olarak başaramadığı türden bir vızıltı yarattı.

Saldırgan patlaması ve Rock'ın sahnede saldırıya uğramaya karşı şaşırtıcı bir şekilde oluşan tepkisi, tüm dikkatleri üzerine çekti. Smith'in en iyi erkek oyuncu Oscar'ını kazanmaya devam ettiğinin farkında olan kaç kişi var? ya da şunu bil Apple TV+ filmi KODA en iyi resmi kazandı?

Smith'in tokatıyla büyülenen ve dehşete düşen insan sayısıyla karşılaştırıldığında, bu sayılar çok küçük olmalı. ABC'nin canlı şovu amatörce şakıması, doğal olarak Twitter'ın karşılaşmanın sansürsüz versiyonlarını sunma kapasitesiyle eşleşmedi. (Hem Will Smith hem de “The Slap” Pazartesi trendiydi.) Ve ortaya çıkan memler, Pazartesi günü Twitter'da gezinmeyi eğlenceli olmaktan çok daha fazla hale getirdi.

Canlı etkinlikler riske değer

Olayın kötü şöhretinin ve herkesin Oscar'larla ilgili tek konuştuğu gerçeğinin Apple'ın bunu yapması için sağlam bir neden olduğunu iddia edebilirsiniz. olumsuzluk etkinliklerini canlı yayınlamaya geri dönün. Ne de olsa, bir sonraki iPhone açılışının gök gürültüsünü çalmak için garip bir hata veya bir izleyicinin kaba patlamasını kim ister?

Steve Jobs' WWDC 2020'de meşhur erime açılış konuşması sırasındaki aşırı aksaklıklar, sahnedeki tüm heyecanın sihirli olmadığının ciddi bir hatırlatıcısı işlevi görür. Ve U2'ler için 2014'ün "tüm zamanların en büyük albümü" Masumiyet Şarkılarıkendi türünde bir Apple fiyaskosuna dönüştü.

Ama gerçekten, canlı etkinlikler, Apple'ın almaya istekli olması gereken bir kumar. Şirket, inanılmaz derecede iyi üretilmiş video bölümleriyle bizi hala şaşırtabilir. Ve şaşırtıcı yeni donanım gibi Mac Stüdyosu ve Stüdyo Ekranısırasında oldukça ses getiren geçen ayın "Peek Performance" etkinliği, her zaman gürültüyü kıracaktır. En azından çok önemli teknoloji medyasında.

Ancak Apple, akış olaylarının hayati kalmasını istiyorsa, halk sağlığı endişeleri bunu mümkün kılar sağlamaz canlı öğeyi geri yüklemesi gerekir.

İnsan faktörünü geri yükleyin

Apple etkinlikleri, bizi şirketin bir sonraki büyük şey(ler)i hakkında bilgilendirirken bile, sonuçta eğlenceli olmak içindir. Ve işleri eğlenceli tutan nedir? Eski bir TV şovunun dediği küçük bir şeyin olasılığı Geniş Spor Dünyası "zaferin heyecanı ve yenilginin acısı" derdi.

Bu, işlerin nasıl yürüyeceğini tam olarak bilmekle insan faktörünün zaaflarının getirdiği plansız heyecan arasındaki gerilimdir.

Canlı bir konser izlemek ile bantlanmış bir performansı canlı olarak izlemek arasındaki fark budur. Bir liderin kendinden geçmiş bir kalabalığa sunduğu güçlü, yazılı olmayan yorumlarını duymak veya bir ses sahnesinde tek başına yapılan bir konuşmayı dinlemek arasında. Sıkıcı reklamlar ile haklı olarak "olay" olarak adlandırılabilecek şeyler arasında.

Bir şeyleri canlandırmak için The Slap gibi tamamen çılgın bir şeye ihtiyacımız yok. Tim Cook and Co.'nun gösterdiği her şeye tepki gösteren etkileyicilerin, gazetecilerin ve diğer VIP'lerin canlı çekimleri olsa bile, canlı bir sunum işleri ilginç tutan belirli bir baharat ekler.

saat Mac kültü, her zaman Apple etkinliklerini izleyeceğiz - yaptığımız şey bu. Ancak Apple, dünyanın geri kalanının uyum sağlamaya devam etmesini istiyorsa, o insan unsurunu yeniden yerleştirmesi gerekiyor. Ne kadar tahmin edilemez olurlarsa olsunlar, canlı etkinlikler üretmeye geri dönmesi gerekiyor.

Sadece Will Smith'i davet etme.