| ลัทธิ Mac

8 กรกฎาคม 1997: Steve Jobs เริ่มต้นเส้นทางสู่การเป็น CEO ของ Apple หลังจาก Gil Amelio อดีต CEO ออกจากบริษัท จากการขาดทุนรายไตรมาสครั้งใหญ่ Ellen Hancock รองประธานบริหารฝ่ายเทคโนโลยีจะออกจาก Apple ด้วย

ในการดำเนินงานประจำวันของ Apple CFO Fred Anderson จะเข้ารับตำแหน่งต่อไปจนกว่าจะพบ CEO คนใหม่ ขณะเดียวกันงานย้ายจากที่ปรึกษาเชิงกลยุทธ์มาเป็น “บทบาทที่กว้างขึ้น กับคณะกรรมการของ Apple และทีมผู้บริหาร” การพลิกกลับเริ่มต้นขึ้นแล้ว!

6 กรกฎาคม 1997: หลังจากการขาดทุนรายไตรมาสครั้งใหญ่ของ Apple สมาชิกคณะกรรมการ Edgar S. Woolard Jr. โทรหา Gil Amelio CEO และแจ้งเขาว่าเขาต้องการลาออก “คุณได้ช่วยบริษัทมามากแล้ว แต่ยอดขายยังไม่ฟื้นตัว” วูลลาร์ดกล่าว

Steve Jobs ปฏิเสธที่จะรับผิดชอบต่อการขับไล่ Amelio อย่างไรก็ตาม การย้ายครั้งนี้ส่งผลให้เขากลายเป็น CEO ของ Apple เป็นครั้งแรก ตอนนี้ถึงเวลาสำหรับ

27 มิถุนายน 1997: วันสุดท้ายของไตรมาสที่น่าผิดหวังอีกครั้งทำให้ CEO Gil Amelio ทำงาน 500 วันกับ Apple สิ้นสุดลง

การสูญเสียรายไตรมาส 56 ล้านดอลลาร์มีส่วนทำให้ขาดดุลรวม 1.6 พันล้านดอลลาร์ในช่วงรัชสมัยของอเมลิโอ การตกต่ำอย่างมีประสิทธิภาพเช็ดผลกำไรทุก ๆ ร้อยละของคูเปอร์ติโนที่ได้รับมาตั้งแต่ปีงบประมาณ 2534 หลังจากสูญเสียเงินไป 6 ใน 7 ไตรมาสที่ผ่านมา ดูเหมือนว่า Apple จะผ่านจุดที่จะไม่มีการคืนสินค้าแล้ว

4 มิถุนายน 1997: Power Computing ผู้สร้างโคลนของ Mac มาถึงจุดสูงสุด แต่ก็เป็นจุดเริ่มต้นของจุดจบเช่นกัน

หัวหน้าของ Power Computing บรรลุข้อตกลงกับ Gil Amelio CEO ของ Apple เกี่ยวกับการเตรียมพร้อม Mac OS 8. ข้อตกลงดังกล่าวทำให้บริษัทสามารถเริ่มดำเนินการเสนอขายหุ้น IPO ในฐานะบริษัทพีซีที่เติบโตเร็วที่สุดแห่งทศวรรษ สิ่งต่าง ๆ ไม่ค่อยดีนัก!

29 เมษายน 1997: เพื่อนของสตีฟจ็อบส์ Larry Ellisonซีอีโอของ Oracle ยกเลิกการเสนอราคาเพื่อเข้าครอบครอง Apple

แผนการของ Ellison คือการติดตั้ง Jobs อีกครั้ง ซึ่งตอนนั้นเป็นเพียงที่ปรึกษาของ Gil Amelio CEO ของ Apple ในฐานะผู้บริหารระดับสูงของบริษัท เขายังต้องการให้ Apple เป็นส่วนตัวอีกครั้ง

21 เมษายน 2538: มีข่าวลือไปทั่วว่า Canon (ใช่แล้ว บริษัทกล้องของญี่ปุ่น!) อาจเข้าครอบครอง Apple ในการซื้อกิจการบางส่วนหรือทั้งหมด

การเก็งกำไรเพิ่มขึ้นเกี่ยวกับข้อตกลงที่เป็นไปได้หลังจากที่ Apple เปิดเผยรายได้ล่าสุดซึ่งแสดงการปรับปรุงครั้งใหญ่ แต่ยังไม่ถึงความคาดหวังของ Wall Street

28 มีนาคม 2539: ในข้อความที่เลวร้ายถึง Wall Street Apple เตือนว่าจะรายงานผลขาดทุนหลังหักภาษี 700 ล้านดอลลาร์สำหรับไตรมาสล่าสุด

การสูญเสียรายไตรมาสครั้งยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Apple ข่าวที่น่าตกใจเผยให้เห็นว่าบริษัทประสบปัญหาทางการเงินมากกว่าที่เคยคิดไว้มาก การสูญเสียมากกว่าครึ่งมาจากสินค้าที่ขายไม่ออกมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์

2 กุมภาพันธ์ 2539: Apple เปิดเผยว่า Gil Amelio ศิลปินผู้พลิกฟื้นจะรับช่วงต่อจาก Michael “The Diesel” Spindler ในตำแหน่ง CEO ของบริษัทที่ประสบปัญหา

ด้วยยอดขาย Mac ที่น่าผิดหวัง กลยุทธ์ "โคลน Mac" ที่หายนะและการควบรวม Sun Microsystems ที่ล้มเหลวในชื่อของเขา Spindler ถูกขอให้ลาออกจากคณะกรรมการ Apple จากนั้นคูเปอร์ติโนก็ขอให้อเมลิโอซึ่งเป็นพนักงานปาฏิหาริย์ของบริษัทรับงานนี้

น่าเสียดายที่เขาไม่ได้ดีไปกว่า Spindler

20 ธันวาคม 2539: Apple Computer ซื้อ ต่อไป, บริษัทคอมพิวเตอร์ สตีฟ จ็อบส์ ก่อตั้งภายหลัง ออกจากคูเปอร์ติโนเมื่อสิบปีก่อน.

ข้อตกลงนี้มีค่าใช้จ่าย Apple 429 ล้านดอลลาร์ ต้องจ่ายแพงสำหรับ NeXT ที่ล้มเหลว ซึ่งเห็นแล้วว่าแผนกฮาร์ดแวร์พังและเผาไหม้ ราคานี้คุ้มค่าเมื่อพิจารณาถึงสิ่งที่ Apple ได้รับจากข้อตกลงนี้ นั่นคือการกลับมาของ Steve Jobs

25 พฤศจิกายน 2539: ผู้จัดการระดับกลางที่ NeXT ติดต่อ Apple เกี่ยวกับความเป็นไปได้ที่ Cupertino อนุญาตให้ใช้ระบบปฏิบัติการ OpenStep ของ NeXT

การ์เร็ตต์ แอล. การสื่อสารของ Rice กับ Ellen Hancock หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายเทคโนโลยีของ Apple เป็นขั้นตอนแรกอย่างเป็นทางการในกระบวนการที่ยาวนาน ในที่สุดมันก็นำไปสู่การซื้อ Apple ต่อไป, การสร้าง OS X และ Steve Jobs กลับบ้านที่บริษัทที่เขาร่วมก่อตั้ง.