| ลัทธิ Mac

8 สิงหาคม 1997: ที่งาน Macworld Expo สตีฟ จ็อบส์แนะนำโลกให้รู้จักกับสโลแกนใหม่ของ Apple "คิดต่าง" การตลาดที่ติดหูทำให้แฟนๆ มั่นใจว่า Apple คือ ออกจากยุคมืดกลางทศวรรษ 1990 และอีกครั้งที่ทำให้สินค้าที่ลูกค้าต้องหลงรัก

เป็นจุดเริ่มต้นของแคมเปญโฆษณาที่โดดเด่นที่สุดของ Apple ตั้งแต่ โฆษณา Macintosh ดั้งเดิม “1984”.

28 กันยายน 1997: Apple เปิดตัวโฆษณาทางโทรทัศน์ "Think different" อันเป็นสัญลักษณ์ โดยสอดคล้องกับบริษัทคอมพิวเตอร์ที่มีปัญหากับกลุ่มกบฏอิสระที่โด่งดังที่สุดในประวัติศาสตร์

สโลแกนที่โด่งดังที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Apple คือ "คิดต่าง" ไม่ใช่แค่บ่งบอกว่าคูเปอร์ติโนแตกต่างจากคู่แข่งอย่างไร นอกจากนี้ยังเน้นว่า Apple ซึ่งอยู่ภายใต้การนำของ Steve Jobs จะสร้างอนาคตที่แตกต่างจากช่วงที่ขาดทุนยับเยินในช่วงต้นทศวรรษ 1990 อย่างไร

Apple Card ประกาศว่าฤดูใบไม้ผลินี้ไม่ใช่แนวคิดใหม่ มันลอยได้ครั้งแรกเมื่อสิบกว่าปีที่แล้ว นี่เป็นข้อเสนอของ Steve Jobs ซีอีโอในขณะนั้นเมื่อนานมาแล้ว มันจะให้รางวัลแก่ผู้ใช้ในรูปแบบของเพลง iTunes ฟรีเพื่อโหลดลงใน iPods ของพวกเขา

เร็วๆ นี้ สโลแกนโฆษณาที่ Apple ใช้สำหรับ iPhone X คืออะไร? แล้วสำหรับ iPad ล่ะ? ธีมของโฆษณา Apple ล่าสุดที่คุณเห็นคืออะไร

หากคุณยักไหล่กับคำถามเหล่านี้ คุณจะเข้าใจว่าทำไมอดีตพนักงานโฆษณาของ Apple ถึงพบปัญหาเกี่ยวกับกลยุทธ์การโฆษณาของบริษัทในปัจจุบัน

ชื่อรหัสอันน่าสะพรึงกลัวตัวแรกของ iMac เป็นเรื่องตลกที่สะท้อนความเคารพต่อ Sony ของ Steve Jobs

Ken. ชื่อที่ทำงาน - "MacMan" - น่ากลัวมากจนทำให้ "เลือดของคุณแข็งตัว" ตามที่ Ken Segall ผู้บริหารของ Apple ที่ในที่สุดก็มากับชื่อ “iMac” เกือบ 20 ปีหลังจาก Apple ส่ง iMac G3ตอนนี้เรามีคำอธิบายสำหรับชื่อภายในที่ไร้สาระ — ได้รับความอนุเคราะห์จาก Phil Schiller คนที่คิดชื่อนี้ขึ้นมา

เตรียมตัวให้พร้อมสำหรับ Worldwide Developers Conference 2016 สัปดาห์หน้า! เราให้รายละเอียดคร่าวๆ เกี่ยวกับสิ่งที่คุณคาดหวังในประเด็นสำคัญของ Apple ในวันจันทร์ที่ซานฟรานซิสโก นอกจากนี้ วัยรุ่นยังได้รับทุนการศึกษา WWDC โดยการสร้างแอปข่าวของตัวเอง

ฟังอดีตนักโฆษณาของ Apple Ken Segall ผู้ใส่ “i” ใน iMac พูดคุยถึงสิ่งที่เขาเรียนรู้ใน 12 ปีที่ทำงานกับ Steve Jobs ลัทธิของ Mac's พอดคาสต์ใหม่ล่าสุด Korner ของ Kahney.

ทั้งหมดนี้และอีกมากมายใน ลัทธิของนิตยสาร Mac, ฟรีสำหรับคุณในขณะนี้

นี่คือเรื่องราวเด่นของสัปดาห์นี้

Ken Segall เป็นอดีตนักโฆษณาของ Apple ที่ทำงานอย่างใกล้ชิดกับ Steve Jobs มานานกว่าสิบปี ซีกัลเป็นผู้ชาย ใครใส่ “i” ใน iMac และได้ทำงานในบริษัทที่มีชื่อเสียง”คิดต่าง" แคมเปญ.

บทเรียนสำคัญที่เขาเรียนรู้จากสตีฟ จ็อบส์คือการทำให้ทุกอย่างเรียบง่าย แต่พูดง่ายกว่าทำ คุณทำสิ่งต่าง ๆ ให้เรียบง่ายได้อย่างไร?

Segall ออกไปและพบนักธุรกิจ 40 คนที่พูดตรงไปตรงมา หนังสือเล่มใหม่ของเขาจากบทสัมภาษณ์เหล่านั้นมีชื่อว่า คิดง่าย: ผู้นำที่ชาญฉลาดเอาชนะความซับซ้อนได้อย่างไร.

ในพอดคาสต์ใหม่ Korner ของ KahneySegall พูดถึงบทเรียนเหล่านั้น วิธีที่ Steve Jobs รักษาสิ่งต่าง ๆ ให้ไม่ซับซ้อน และวิธีที่ Apple ทำในทุกวันนี้โดยไม่มีเขา

ตอนนี้ของ Kahney's Korner รองรับโดย TunnelBear บริการที่ได้รับรางวัลที่ให้คุณ การเข้าถึงอินเทอร์เน็ตที่รวดเร็วและเป็นส่วนตัว.

Ken Segall อดีตกูรูด้านการตลาดของ Apple ช่วยเปิดตัว i-devices ของ Apple แต่ตอนนี้เขาบอกว่า บริษัท ได้หลงทางจากความเรียบง่ายเมื่อเร็ว ๆ นี้และไม่มีสัญญาณที่ชัดเจนกว่ารูปแบบการตั้งชื่อที่สับสนของ ไอโฟน.

ในความคิดเห็นล่าสุดที่อ้างว่าวันแห่งความเรียบง่ายของ Apple อาจตายไปพร้อมกับสตีฟจ็อบส์เพื่อนของเขา Segall นำผลิตภัณฑ์ของ Apple ตั้งชื่องานเพราะซับซ้อนเกินกว่าที่ลูกค้าจะติดตามได้ โดยกล่าวว่า Tim Cook ได้สร้างผลิตภัณฑ์ที่เขาพบ ทำให้สับสน

iPhone 6. อันโด่งดัง “ดัดวิดีโอ” อาจมีการเข้าชม YouTube ถึงเกือบ 47 ล้านครั้ง แต่ดูเหมือนว่า Apple จะรอดพ้นจาก Bendgate โดยไม่มีความเสียหายถาวร เช่นเดียวกับที่มี ทุกๆ “ประตู” ที่เกิดขึ้นก่อนหน้านั้น.

ในบล็อกโพสต์ใหม่ชื่อ “ความสุขของ Apple Slamming” Ken Segall อดีตผู้บริหารโฆษณาของ Apple (ชายผู้ตั้งชื่อ iMac) อธิบายว่าจ็อบส์สร้างบริษัทที่สามารถทนต่อข่าวลือที่สร้างความเสียหายซึ่งจะทำลายคู่แข่งรายย่อยอย่างถาวรได้อย่างไร

ความลับ? ให้คนอื่นรักคุณจริงๆ

ตั้งแต่หนังสือไปจนถึงโทรศัพท์ Apple ตั้งชื่อทุกอย่างด้วยชื่อเล่น "i" เดียวกันตั้งแต่ปี 1998 อย่างไรก็ตาม ด้วย Apple Watch และ Apple Pay ดูเหมือนว่าข้อตกลงดังกล่าวจะมีการเปลี่ยนแปลง

ลัทธิของ Mac ถึง เคน เซกัล — อดีตพนักงานของ Apple ที่เริ่มต้นประเพณีด้วย iMac รุ่นดั้งเดิม — สำหรับปฏิกิริยาที่น่าประหลาดใจของเขาต่อ Apple ที่เลิกใช้หลักการตั้งชื่อสำหรับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใหม่