| ลัทธิ Mac

8 สิงหาคม 1997: ที่งาน Macworld Expo สตีฟ จ็อบส์แนะนำโลกให้รู้จักกับสโลแกนใหม่ของ Apple "คิดต่าง" การตลาดที่ติดหูทำให้แฟนๆ มั่นใจว่า Apple คือ ออกจากยุคมืดกลางทศวรรษ 1990 และอีกครั้งที่ทำให้สินค้าที่ลูกค้าต้องหลงรัก

เป็นจุดเริ่มต้นของแคมเปญโฆษณาที่โดดเด่นที่สุดของ Apple ตั้งแต่ โฆษณา Macintosh ดั้งเดิม “1984”.

6 สิงหาคม 1997: ในช่วงเวลาที่โด่งดังที่สุดครั้งหนึ่งในประวัติศาสตร์ของ Apple Steve Jobs เปิดเผยว่า Microsoft ลงทุน 150 ล้านดอลลาร์ให้กับคู่แข่ง

แม้ว่า Bill Gates เจ้านายของ Microsoft มักจะแสดงท่าทางที่อธิบายโดยสุจริตอย่างอธิบายไม่ถูก แต่การจ่ายเงินเข้า Apple นั้นเป็นประโยชน์จริง ๆ ทั้งสองบริษัท

5 สิงหาคม 1997: Apple ขัดแย้งกับ Power Computing ผู้ผลิต Macintosh โคลน นับเป็นจุดเริ่มต้นของจุดจบของกลยุทธ์การออกใบอนุญาตระบบปฏิบัติการ Mac ในช่วงกลางทศวรรษ 90 ของ Apple

“ถ้าแพลตฟอร์ม [Mac] ถูกปิด แสดงว่าหมดเวลา” Joel J. CEO ของ Power Computing กล่าว Kocher แห่งกลยุทธ์ของ Apple “[มันคือ] การทำลายล้างทั้งหมด จูบแห่งความตาย” แน่นอนว่าสิ่งต่าง ๆ จะไม่เกิดขึ้น อย่างแน่นอน เช่นนั้น…

29 กรกฎาคม 2536: Apple เปิดตัว Macintosh Centris 660av คอมพิวเตอร์ที่อัดแน่นไปด้วยฟีเจอร์ภาพและเสียงที่เป็นนวัตกรรมใหม่ ซึ่งรวมถึงจอภาพ AppleVision พร้อมไมโครโฟนและลำโพง และพอร์ตที่สามารถใช้เป็นโมเด็มด้วยอะแดปเตอร์โทรคมนาคม นอกจากนี้ยังมาพร้อมกับซอฟต์แวร์แรกของ Apple ที่จดจำและสังเคราะห์เสียงพูด

ด้วยราคาที่ค่อนข้างต่ำเพียง 2,489 เหรียญ เครื่องนี้เป็นหนึ่งใน Mac มัลติมีเดียราคาประหยัดรุ่นแรกที่ยอดเยี่ยม

27 กรกฎาคม 2498: Joanna Hoffman ซึ่งจะเข้าร่วมทีม Macintosh และ NeXT ดั้งเดิมและกลายเป็นผู้หญิงมือขวาคนแรกของ Steve Jobs เกิดในโปแลนด์

ผู้บริหารฝ่ายการตลาดอายุน้อยกว่าจ็อบส์หกเดือน เป็นหนึ่งในไม่กี่คนที่เต็มใจและสามารถยืนหยัดต่อสู้กับผู้ร่วมก่อตั้ง Apple ที่ดุดันบ่อยครั้งในช่วงแรกของอาชีพการงานของเขา

22 กรกฎาคม 1997: Apple เปิดตัวระบบปฏิบัติการรุ่นต่อไป Mac OS 8 ซึ่งเป็นระบบปฏิบัติการหลักระบบแรกที่รีเฟรชสำหรับ Macintosh นับตั้งแต่ System 7 เปิดตัวในปี 1991

Mac OS 8 นำเสนอการท่องอินเทอร์เน็ตที่ง่ายขึ้น รูปลักษณ์สามมิติใหม่และคุณสมบัติอื่นๆ ได้รับการวิจารณ์ที่ยอดเยี่ยม — แต่มาถึงช่วงเวลาที่ท้าทายมากสำหรับ Apple

18 กรกฎาคม 1994: Apple เปิดตัว Macintoshes Quadra, Performa และ LC 630 ซึ่งเป็นคอมพิวเตอร์ที่คล้ายกันสามเครื่องที่มีความแตกต่างเล็กน้อยซึ่งปรับแต่งมาสำหรับตลาดมืออาชีพ บ้าน และตลาดการศึกษา

ผู้ซื้อสามารถกำหนดค่า Macs 630 รุ่นใหม่ได้ในราคาไม่ถึง 2,000 ดอลลาร์ ทุกวันนี้ แนวคิดในการเลือกซื้อคอมพิวเตอร์มัลติมีเดียที่เหมาะสมกับ $3,667 (ปรับตามอัตราเงินเฟ้อ) ฟังดูโอเค แต่ในปี 1994 Mac ใหม่เหล่านี้ดูเหมือนเป็นการขโมยทั้งหมด

15 กรกฎาคม 1998: Apple รายงานผลประกอบการไตรมาสที่สามที่ทำกำไรได้หลังจากการกลับมาของสตีฟ จ็อบส์ ส่งผลให้บริษัทกลับมาฟื้นตัวอย่างโดดเด่น

Apple มีรายได้ 101 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสนี้ ส่วนใหญ่ต้องขอบคุณความสำเร็จของ Power Mac G3 ในไตรมาสเดียวกันของปีก่อน Apple ขาดทุน 56 ล้านดอลลาร์ นับเป็นครั้งแรกในรอบ 3 ปีที่คูเปอร์ติโนสามารถทำกำไรได้ 3 ไตรมาสติดต่อกัน

14 กรกฎาคม 2538: รูปแบบไฟล์ MP3 ได้รับชื่ออย่างเป็นทางการเมื่อนามสกุลไฟล์ .bit ใหม่ถูกเปลี่ยนเป็น .mp3 เทคโนโลยีนี้อนุญาตให้บีบอัดไฟล์ CD .wav มาตรฐานให้เหลือหนึ่งในสิบของขนาดดั้งเดิม โดยได้รับความอนุเคราะห์จากอัลกอริธึมอัจฉริยะบางตัว

รูปแบบดังกล่าวจะปฏิวัติวงการเพลงและทำให้ Apple ก้าวสู่การครองโลก

8 กรกฎาคม 1997: Steve Jobs เริ่มต้นเส้นทางสู่การเป็น CEO ของ Apple หลังจาก Gil Amelio อดีต CEO ออกจากบริษัท จากการขาดทุนรายไตรมาสครั้งใหญ่ Ellen Hancock รองประธานบริหารฝ่ายเทคโนโลยีจะออกจาก Apple ด้วย

ในการดำเนินงานประจำวันของ Apple CFO Fred Anderson จะเข้ารับตำแหน่งต่อไปจนกว่าจะพบ CEO คนใหม่ ขณะเดียวกันงานย้ายจากที่ปรึกษาเชิงกลยุทธ์มาเป็น “บทบาทที่กว้างขึ้น กับคณะกรรมการของ Apple และทีมผู้บริหาร” การพลิกกลับเริ่มต้นขึ้นแล้ว!