เดือนนี้ถือเป็นปีที่สองของสถานีวิทยุ Beats 1 ของ Apple Music เนื่องในโอกาสนี้ ดีเจของ Apple Zane Lowe, Ebro Darden และ Julie Adenuga ได้ให้สัมภาษณ์กับ เจ้าชู้สูงซึ่งพวกเขามองย้อนกลับไปที่ความสำเร็จและความท้าทายที่ Apple Music เผชิญในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา
คำถามหนึ่งที่เกิดขึ้นระหว่างการสนทนาคือสาเหตุที่ดีเจที่ประสบความสำเร็จสามคนเลือกที่จะละทิ้งสิ่งที่พวกเขาทำก่อนหน้านี้ และเข้าร่วมการผจญภัยที่ไม่ได้รับการพิสูจน์กับ Apple โลว์กล่าวว่า “เป็นโอกาสที่จะเคลื่อนไหวไปกับดนตรี มันให้ความรู้สึกเหมือนดนตรีและผู้ชมกำลังมุ่งหน้าไปยังสถานที่ที่วัฒนธรรมแบบออนดีมานด์เฟื่องฟู และการสตรีมก็เรียนรู้ได้อย่างรวดเร็ว”
Darden สะท้อนความรู้สึกโดยกล่าวว่าการเข้าสู่พื้นที่ดิจิทัล “ดูเหมือนวิวัฒนาการตามธรรมชาติ” ในขณะที่ Adenuga มองว่ามันเป็นความท้าทายใหม่
พวกเขายังได้สัมผัสกับความท้าทายในการสร้าง Beats 1 ในเวลาที่ผู้ฟังวิทยุแบบเดิมๆ กำลังลดลง Lowe ตอบโดยจำได้ว่าทีมมีเวลาเพียงสามเดือนในการ "สร้าง Beats 1 ตั้งแต่เริ่มต้น" ซึ่งรวมถึงการพยายามหาว่าวิทยุกำลังดำเนินไปที่ไหนในศตวรรษที่ 21
“วิทยุขับเคลื่อนวงการเพลงป๊อปมา 50 ปีแล้ว และตลอดหลายปีที่ผ่านมา นั่นเป็นวิธีเดียวที่จะสร้างสถิติเพลงฮิต ฉันไม่แน่ใจว่ายังคงเป็นอย่างนั้น การฟังวิทยุแบบนั้นกำลังลดลงและในบางกรณีก็หายไป ชาวนอร์เวย์กำลังปิดสัญญาณ FM เพลงใหม่เหมาะกับวิทยุภาคพื้นดินส่วนใหญ่ในยุคนี้ที่ไหน ด้วยข้อยกเว้นบางประการ วิทยุเพลงกระแสหลักไม่ได้เป็นแรงผลักดันให้เกิดการเปลี่ยนแปลงมาระยะหนึ่งแล้ว นั่นเป็นเหตุผลที่วิทยาลัย โจรสลัด ดิจิทัลและบล็อกทำงานเป็นพื้นฐาน มีการฟังเพลงมากขึ้นกว่าเดิม บันทึกสถิติเก่ากำลังถูกทำลายโดยบันทึกใหม่ เมื่อบริการสตรีมเริ่มเติบโตขึ้น เราได้เห็นเสาหลักในอุตสาหกรรมที่เชื่อถือได้—การจัดการ, ค่ายเพลง, ผู้จัดพิมพ์ และสื่อ—เริ่มปรับตัว...
เราต้องเผชิญหน้ากับความเป็นจริงที่ว่าความคาดหวังแบบเก่าอาจไม่เข้ากับศิลปินอีกต่อไป เราต้องไว้วางใจศิลปิน ปล่อยให้พวกเขาขับเคลื่อนการสนทนาของตัวเอง เชื่อว่าพวกเขารู้จักผู้ฟัง พวกเขารู้วิธีรับผลลัพธ์ พวกเขารู้ว่าสิ่งนี้ทำงานอย่างไร ด้วยเหตุนี้ เราจึงสร้าง Beats 1 ซึ่งศิลปินสามารถเป็นเจ้าของอสังหาริมทรัพย์ ขับเคลื่อนข้อความของตัวเอง สร้างความพึงพอใจให้กับผู้ชมด้วยเสียงของตนเอง และหวังว่าจะเพิ่มมูลค่า ฟรีต้องเป็นผู้นำที่ไหนสักแห่ง มันต้องร่วมมือกัน มันต้องสร้างความไว้วางใจ และมันได้ผล”
สิ่งที่ไม่ได้กล่าวถึง
บางทีสิ่งที่สำคัญพอๆ กับที่พูดถึงในระหว่างการสัมภาษณ์คือสิ่งที่ไม่สำคัญ มี ก่อนหน้านี้พาดพิงถึง Beats เพิ่มเติม สถานีวิทยุ — และ Apple มีเว็บไซต์ที่ลงทะเบียนแล้ว สำหรับจังหวะที่ 2, 3, 4 และ 5 — หัวข้อนั้นไม่ได้ถูกเจาะแม้แต่น้อย หรือตัวเลขใด ๆ ที่เกี่ยวข้องกับการฟัง (Apple เปิดเผยที่ WWDC ว่า Apple Music มีสมาชิก 27 ล้านคน)
Lowe กล่าวถึงรายการทีวีดั้งเดิมของ Apple Planet of the Appsแต่ไม่ได้ออกนอกลู่นอกทางเพื่อผลักดัน — หรือพูดคุยเกี่ยวกับรายงานของ Apple ในวงกว้างมากขึ้น เนื้อหาวิดีโอต้นฉบับ แผนบริการเพลงสตรีมมิ่ง ส่วนหนึ่งอาจเป็นเพราะเมื่อก่อนเคยแนะนำว่า Apple ไม่ต้องการ Beats 1 ในการสัมภาษณ์เขาระมัดระวังที่จะไม่ทำสิ่งผิดปกติใด ๆ ที่สำคัญ
สองปีผ่านไป รู้สึกเหมือนกับว่า Beats 1 กำลังเล่นอยู่เบื้องหลังที่ Apple มากกว่าที่จะเป็นจุดสนใจหลัก ซึ่งแตกต่างไปจากช่วงแรกๆ ที่เปิดตัว ซึ่งถือเป็นความแตกต่างที่สำคัญจากบริการเพลงอื่นๆ เช่น Spotify ทุกวันนี้ บทบาทนั้นดูเหมือนจะดำเนินการโดยความทะเยอทะยานของวิดีโอของ Apple เช่น สารคดีเพลงพิเศษ.
Apple ยังคงมุ่งเน้นไปที่การดึงดูดกลุ่มเยาวชน โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านการมุ่งเน้นที่ฮิปฮอป และไม่สนใจผู้ฟังที่มีอายุมากกว่าที่มุ่งเน้นด้านเทคโนโลยี (เช่นไม่มีความสนใจในรายการรายสัปดาห์เกี่ยวกับประวัติของ Apple หรือไม่? แล้วการสัมภาษณ์เป็นครั้งคราวกับ VP ของ Apple ล่ะ?)
คุณฟัง Beats 1 หรือไม่? คำตัดสินของการบริการของคุณคืออะไร? แสดงความคิดเห็นของคุณด้านล่าง
แหล่งที่มา: เจ้าชู้สูง