20 พฤศจิกายน 2550: ในเหตุการณ์สำคัญสำหรับการเผยแพร่ภาพยนตร์ iTunes ม่วงม่วง กลายเป็นภาพยนตร์สารคดีเรื่องแรกที่เปิดตัวบนแพลตฟอร์มของ Apple เท่านั้น
หนังโรแมนติกคอมมาดี้ที่กำกับโดยเอ็ดเวิร์ด เบิร์นส์ ม่วงม่วง นำแสดงโดย เซลมา แบลร์, เดบร้า เมสซิ่ง และแพทริก วิลสัน ด้วยข้อเสนอที่จำกัดจากผู้จัดจำหน่าย ผู้สร้างภาพยนตร์จึงตั้งความหวังในการจัดจำหน่าย iTunes เป็นทางเลือกหนึ่งในการนำภาพยนตร์ของตนไปแสดงต่อผู้ชม
ม่วงม่วง เปิดตัวครั้งแรกในเทศกาลภาพยนตร์ทริเบกาในเดือนเมษายน พ.ศ. 2550 โดยได้รับคำวิจารณ์ในเชิงบวก อย่างไรก็ตาม โปรดิวเซอร์ได้รับข้อเสนอดีๆ บางประการในการจัดจำหน่ายภาพยนตร์มูลค่า 4 ล้านดอลลาร์ เป็นผลให้ผู้กำกับเบิร์นส์ - ผู้ซึ่งเก็บเงินบางส่วนเพื่อสร้างภาพยนตร์ - กลัวว่าจะมี "ไม่เพียงพอ เงินเพื่อทำตลาดหนัง ไม่ปล่อยกว้างพอที่จะทำให้บุ๋มในภาพยนตร์สู่สาธารณะ สติสัมปชัญญะ”
iTunes: วิธีใหม่ในการเผยแพร่ภาพยนตร์
ดังนั้น โปรดิวเซอร์จึงตัดสินใจเลี่ยงการฉายละครแบบเดิมๆ และทำให้ภาพยนตร์พร้อมใช้งานบน iTunes สิ่งนี้ทำให้ ม่วงม่วง ภาพยนตร์สารคดีเรื่องแรกที่เปิดตัวในเชิงพาณิชย์บน iTunes เหตุการณ์สำคัญเกิดขึ้นสองปีหลังจากนั้น
iTunes เริ่มให้บริการวิดีโอที่ดาวน์โหลดได้และหนึ่งปีหลังจากที่ดิสนีย์กลายเป็นสตูดิโอแห่งแรกที่นำเสนอภาพยนตร์ให้ดาวน์โหลดในขณะที่การเปิดตัวภาพยนตร์บน iTunes ยังคงเป็นเรื่องเสี่ยง แต่สตูดิโออื่นๆ ก็เริ่มสำรวจตัวเลือกดังกล่าว เดือนก่อน ม่วงม่วง'เปิดตัว Fox Searchlight เปิดตัวหนังสั้น 13 นาทีเพื่อช่วยสร้างความคาดหมายสำหรับความยาวของ Wes Anderson The Darjeeling Limited. มีรายงานว่ามีคนดาวน์โหลดสั้นฟรีมากกว่า 400,000 ครั้ง
“เราอยู่ที่ เวทีเริ่มต้นในพื้นที่ภาพยนตร์” Eddy Cue รองประธาน iTunes ของ Apple กล่าว “แน่นอนว่าเราต้องการหนังฮอลลีวูดทุกเรื่อง แต่เราชอบความจริงที่ว่าเราสามารถเป็นพาหนะในการจัดจำหน่ายที่ยอดเยี่ยมสำหรับเด็กๆ ได้”
ในขณะนั้น iTunes มียอดดาวน์โหลดภาพยนตร์มากกว่า 4 ล้านครั้ง รวมถึงหนังสั้น อย่างไรก็ตาม iTunes ยังคงเสนอขายน้อยกว่า 1,000 รายการ
Apple กับวงการบันเทิงที่เปลี่ยนไป
วันนี้, ม่วงม่วง ไม่ค่อยเป็นที่จดจำ (Rotten Tomatoes ไม่ได้จัดอันดับภาพยนตร์ด้วยซ้ำเนื่องจากขาดการวิจารณ์) อย่างไรก็ตาม โปรดิวเซอร์นำหน้าเกมในการจัดจำหน่ายภาพยนตร์ผ่าน iTunes อย่างแน่นอน
ในปี 2020 Apple TV+ สตรีม รายการทีวีและภาพยนตร์ต้นฉบับ ที่ Apple ผลิตเองหรือได้มา ดูเหมือนว่าผู้คนจำนวนมากขึ้นที่ข้ามการเข้าชมโรงละครและเลิกใช้บริการทีวีแบบเดิมๆ ที่บ้าน ดูเหมือนว่า ม่วงม่วงผู้กำกับ เอ็ดเวิร์ด เบิร์นส์ มีความคิดที่ถูกต้อง แม้ว่าเขาจะยังเร็วไปไม่กี่ปีก็ตาม