สมาร์ทโฟนล่มในปีนี้ แต่ Apple รับมือได้ดีกว่าบางคน

การจัดส่งสมาร์ทโฟนร่วงลงครั้งใหญ่ในไตรมาสแรกของปี 2020 เนื่องจากไวรัสโคโรนาสร้างความเสียหายให้กับซัพพลายเชนและอุปสงค์ นั่นคือข้อสรุปที่สรุปโดยบริษัทวิจัยด้านการติดตามอุปกรณ์เคลื่อนที่ชั้นนำ 3 แห่ง ได้แก่ Strategy Analytics, Canalys และ IDC

แม้ว่าตัวเลขจะไม่ครบถ้วนสมบูรณ์ แต่ก็บอกเป็นภาพรวมเหมือนกัน แม้ว่า Apple จะไม่รอดพ้นจากการตกต่ำ แต่มันก็ดีขึ้นกว่าคู่แข่งบางราย

การวิเคราะห์กลยุทธ์: สมาร์ทโฟนพังทลาย

โดยรวมแล้ว บริษัทอ้างว่าการจัดส่งลดลง 17% ในไตรมาสนี้แตะ 275 ล้านหน่วย ในขณะที่การจัดส่งของ Apple ลดลง แต่จริง ๆ แล้วมันก็ได้รับส่วนแบ่งการตลาดเนื่องจากการลดลงน้อยกว่าแบรนด์คู่แข่ง นั่นไม่ใช่ข่าวดีอย่างแน่นอน แต่อย่างน้อยก็ไม่เลวร้ายอย่างที่ควรจะเป็น

“การจัดส่ง iPhone ลดลงดีกว่าที่คาด 9% ต่อปี จาก 43.1 ล้านเครื่องทั่วโลกในไตรมาสที่ 1 ปี 2019 เป็น 39.2 ล้านเครื่องในไตรมาสที่ 1 ปี 2020” Woody Oh ผู้อำนวยการของ Strategy Analytics กล่าวในแถลงการณ์. “ส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกของ Apple เพิ่มขึ้นจาก 13 เปอร์เซ็นต์เป็น 14 เปอร์เซ็นต์ในปีที่ผ่านมา iPhone SE รุ่นใหม่ของ Apple ที่มีราคาต่ำกว่าและตลาดเกิดใหม่อย่างอินเดียจะทำให้ปริมาณเพิ่มขึ้นในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า”

จากตัวเลขของ Strategy Analytics นั้น Apple ได้ส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนทั้งหมด 14% Samsung มาอันดับหนึ่งด้วยคะแนน 21.2% ตามมาด้วย Huawei ที่ 17.6% บริษัทคิดว่า Apple จัดส่งโทรศัพท์มือถือ 39.2 ล้านเครื่องในไตรมาสนี้ ในส่วนของ Samsung นั้น มียอดจัดส่ง 58.3 ล้านชิ้น ลดลง 19% ตามด้วยการจัดส่งของ Huawei 48.5 ล้านชิ้น ลดลง 18%

Canalys: อุปสงค์ได้รับผลกระทบจาก COVID-19

Canalys สะท้อนการค้นพบของ Strategy Analytics โดยกล่าวว่าความต้องการ ถูก “บดขยี้” โดย coronavirus. บริษัทประเมินการจัดส่งทั่วโลกลดลง 13% ในไตรมาสที่ 1 สู่ระดับ 272 ล้านหน่วย Canalys แสดงลำดับเดียวกันกับสามอันดับแรก แต่มีตัวเลขต่างกันเล็กน้อย

พวกเขาอ้างว่า Samsung ลดลง 17% เหลือ 60 ล้านในขณะที่ Huawei ตกลงในเปอร์เซ็นต์เดียวกันเพื่อแตะ 49 ล้านการจัดส่ง ในขณะเดียวกัน Apple รายงานว่ามีการจัดส่งลดลง 8% เหลือ 37 ล้านครั้ง ตัวเลขทั้งหมดเหล่านี้อยู่ในระยะขอบของข้อผิดพลาดของ Strategy Analytics

“ผู้จำหน่ายสมาร์ทโฟนเพียงไม่กี่รายสามารถทนต่อผลกระทบได้” Shengtao Jin นักวิเคราะห์ของ Canalys กล่าว “Samsung อยู่ในสถานะที่ดีในเดือนกุมภาพันธ์ เนื่องจากการมุ่งเน้นการผลิตในเกาหลีและเวียดนาม แต่ข้อได้เปรียบนี้หมดไปอย่างรวดเร็วเมื่อ COVID-19 แพร่กระจายไปทั่วโลก Apple เป็นหนึ่งในผู้จำหน่ายที่ได้รับผลกระทบน้อยที่สุด เนื่องจากมียอดขายที่แข็งแกร่งของ iPhone 11 ในช่วงต้นไตรมาส การเปิดตัว iPhone SE ครั้งล่าสุดนั้นมีความสำคัญในเชิงกลยุทธ์ เนื่องจาก Apple จำเป็นต้องสนับสนุนการจัดส่ง iPhone เนื่องจากลูกค้าหลักกำลังรออุปกรณ์ 5G”

IDC: ความต้องการของผู้บริโภคกำลังลดลง

สุดท้าย International Data Corporation (IDC) เขียนว่าการจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลกลดลง 11.7% เมื่อเทียบเป็นรายปีในไตรมาสแรกของปี 2020 พวกเขาคิดว่ามีการจัดส่งโทรศัพท์มือถือประมาณ 275.8 ล้านเครื่องในช่วงสามเดือนแรกของปี นี่เป็นการลดลงประจำปีที่ใหญ่ที่สุดในบันทึก

“สิ่งที่เริ่มต้นจากปัญหาด้านอุปทานในขั้นต้นที่จำกัดเฉพาะในจีนได้เติบโตขึ้นจนกลายเป็นวิกฤตเศรษฐกิจโลก โดยที่ผลกระทบด้านอุปสงค์เริ่มแสดงให้เห็นภายในสิ้นไตรมาสนี้” นาบีลา โปปาล กล่าวผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยของ Worldwide Mobile Device Trackers ของ IDC “ในขณะที่ห่วงโซ่อุปทานในจีนเริ่มฟื้นตัวเมื่อสิ้นสุดไตรมาส ตามที่ IDC คาดไว้ ระบบเศรษฐกิจหลักทั่วโลกต้องล็อกดาวน์โดยสมบูรณ์ ส่งผลให้อุปสงค์ของผู้บริโภคลดลง”

สำหรับไตรมาสนี้ IDC กล่าวว่า Samsung ส่งสมาร์ทโฟน 58.3 ล้านเครื่องเพื่อครองส่วนแบ่งตลาด 21.2% การขนส่งลดลง 18.9% เมื่อเทียบเป็นรายปี อันดับ 2 Huawei มีส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลก 17.8% แม้ว่ายอดจัดส่งจะลดลง 17.1% เป็น 49 ล้านก็ตาม

บริษัทประมาณการว่า Apple จัดส่ง iPhone 36.7 ล้านเครื่องในช่วงไตรมาสแรกของปี 2020 เพิ่มขึ้นเป็น 13.3% อย่างไรก็ตาม ระบุว่าการจัดส่งลดลงเพียง 0.4% เมื่อเทียบเป็นรายปี นี่เป็นการลดลงประจำปีที่ต่ำที่สุดในบรรดาผู้ขายสามอันดับแรก

สมาร์ตโฟนพังแล้วยังไม่จบ

Apple ให้ผลประกอบการรายไตรมาสในวันพฤหัสบดี (สับสนเล็กน้อย หมายถึงพวกเขาเป็นรายรับไตรมาส 2 นับตั้งแต่ปีการเงินของ Apple เริ่มในไตรมาสสุดท้ายของปีปฏิทิน)

“มันเป็นไตรมาสที่พิเศษมาก” Tim Cook CEO ของ Apple กล่าวในระหว่างการเรียกรายได้. “ฉันไม่เคยมีอะไรแบบนี้มาก่อน ฉันหวังว่าจะไม่มีมันอีก แต่ฉันภูมิใจอย่างยิ่งในบริษัทและสิ่งที่ได้รับในช่วงเวลานั้น”

Apple ไม่ให้ขายหน่วยหรือจัดส่งสำหรับ iPhone อีกต่อไป อย่างไรก็ตาม รายได้จาก iPhone ลดลง 7% เมื่อเทียบเป็นรายปี อย่างไรก็ตาม บริษัทสามารถเอาชนะความคาดหวังได้

อย่าคาดหวังว่าสิ่งต่าง ๆ จะดีขึ้นในไตรมาสหน้าแม้ว่า NS รายงานวันพฤหัสบดีจากบริษัทข่าวกรองด้านการตลาด TrendForce กล่าวว่าการผลิตสมาร์ทโฟนทั่วโลกอาจลดลงเป็นประวัติการณ์ 16.5% ในไตรมาสที่สองของปีนี้