Apple TV+ ยังคงดิ้นรนเพื่อหาผู้ชม
ภาพถ่าย: “Apple”
Apple TV+ มีส่วนแบ่งตลาดวิดีโอสตรีมมิ่งในสหรัฐอเมริกาเพียงเล็กน้อยเท่านั้น แม้กระทั่งเก้าเดือนหลังจากเปิดตัว มันก็ตามหลังคู่แข่งที่มีฐานะดีอย่าง Netflix และแม้แต่ Disney+ ที่มาใหม่
ในช่วงไตรมาสที่สองของปี 2020 Apple อาศัยอยู่ราว 7% ของครัวเรือนอเมริกันที่ใช้บริการสตรีมมิ่งวิดีโอตามข้อมูลจาก MoffettNathanson.
เมื่อเปรียบเทียบแล้ว Netflix อยู่ในประมาณ 73% ของครัวเรือน Amazon Prime อยู่ในประมาณ 51% ของครัวเรือน และ Hulu อยู่ใน 36% Disney+ ซึ่งเปิดตัวในเวลาใกล้เคียงกับ Apple TV+ อยู่ในประมาณ 28% ของครัวเรือน
แผนภูมิ: MoffettNathanson
การเปิดตัวบริการของ Apple และ Disney ไม่ได้ทำให้จำนวนสมาชิกของคู่แข่งลดลงอย่างเห็นได้ชัด ดังนั้นชาวอเมริกันจึงสมัครเป็นสมาชิกใหม่โดยไม่ตัดคนก่อนหน้า
ถึงเวลาคิดกลยุทธ์ Apple TV+ อีกครั้งแล้วหรือยัง
Michael Nathanson นักวิเคราะห์จาก MoffettNathanson กล่าวว่า “จุดข้อมูล Apple TV+ ควรบังคับให้ Apple พิจารณากลยุทธ์และตัวเลือกของพวกเขาอีกครั้ง ณ จุดนี้
Apple ใช้เส้นทางที่แตกต่างกว่าคู่แข่ง พวกเขาผสมผสานเนื้อหาต้นฉบับกับไลบรารีของรายการและภาพยนตร์ก่อนหน้า แต่ Apple เสนอเฉพาะคอลเลกชั่นภาพยนตร์และซีรีส์ที่ผลิตเองเท่านั้น
เป็นเวลาหลายปีที่นักวิเคราะห์ได้รับ วอน Apple ซื้อสตูดิโอภาพยนตร์ หรือแม้แต่ Netflix เพื่อรับคลังเนื้อหาคลาสสิกของตัวเอง บริษัทได้ต่อต้านอย่างแน่วแน่ ล่าสุดในเดือนกุมภาพันธ์ Tim Cook กล่าวว่า “Apple TV+ เป็นเรื่องเกี่ยวกับการเขียนโปรแกรมดั้งเดิม มันไม่สมควรที่จะออกไปดูซ้ำ”
และก็มีความสำเร็จ เกรย์ฮาวด์ซึ่งเป็นภาพยนตร์สารคดีเกี่ยวกับสงครามโลกครั้งที่ 2 ที่นำแสดงโดยทอม แฮงค์ส เพิ่งเข้าฉายใน ผู้ชมวันหยุดสุดสัปดาห์เปิดที่ใหญ่ที่สุด Apple ได้ตาข่ายเพื่อให้ห่างไกล
ทาง: LightReading
