การกำหนดราคา $ 5 ของ Apple TV + ทำให้ Netflix และ Disney ลดลง [ความเห็น]

หายากมากที่ข้อความนำกลับบ้านจากคำปราศรัยของ Apple คือ "ว้าว ถูกกว่าที่ฉันคาดไว้มาก" แต่นั่นเป็นปฏิกิริยาที่ Apple แจ้งเมื่อมีการเปิดเผย ป้ายราคา $ 5 ต่อเดือน สำหรับบริการสตรีมมิ่ง Apple TV+ ใหม่

ในคราวเดียว Apple เพิ่งโยนถุงมือให้กับคู่แข่งสตรีมมิ่ง การเคลื่อนไหวของคุณ Netflix!

ราคา Apple TV+: อาวุธลับของ Apple

มี ฉากท้ายของ Ridley Scott's กลาดิเอเตอร์ ซึ่ง Maximus ของ Russell Crowe กำลังต่อสู้กับจักรพรรดิ Commodus ที่โหดร้ายของ Joaquin Phoenix ในการต่อสู้ด้วยดาบ Maximus ปิดท้าย (แจ้งเตือนสปอยเลอร์) ชนะการต่อสู้และสังหาร Commodus แต่ไม่ใช่ก่อนที่จักรพรรดิจะแทงนักสู้ ทั้งสองลงเอยด้วยความตาย แต่ใครชนะการต่อสู้? เห็นได้ชัดว่า Maximus - เพราะในที่สุดเขาก็ไม่สนใจว่าเขาจะได้รับบาดเจ็บตราบเท่าที่ Commodus ตายก่อน เป็นอาวุธลับที่ดีที่จะมี

ฉันคิดอย่างนั้นตอนที่ Apple เปิดเผยราคา $4.99 ต่อเดือนสำหรับ Apple TV+ ที่ งาน iPhone 11 วันอังคาร. ไม่ ฉันไม่คิดว่า Apple วางแผนที่จะให้บริการวิดีโอสตรีมมิ่งเพื่อสับเปลี่ยนม้วนมนุษย์นี้ในเร็วๆ นี้ แต่ส่วนอาวุธลับก็เหมือนกับการต่อสู้ด้วยดาบนั้น Apple มีเอซอยู่ในแขนเสื้อเพราะสามารถตัดราคาคู่แข่งได้หลายราย Netflix อาจทุ่มเงินให้กับเนื้อหาต้นฉบับ แต่ท้ายที่สุดแล้ว ต้องมีรูปแบบธุรกิจที่สามารถซื้อหาได้ (และให้ผลกำไร) ได้ในระยะเวลาอันใกล้นี้ Apple ไม่มีภาระผูกพันนี้

คูเปอร์ติโนสามารถทิ้งถุงมือได้โดยกำหนดราคาบริการที่ แท้จริงแล้ว ครึ่งที่คนอื่นคิดว่าจะคิดค่าบริการ ลืมราคาที่ลือกันว่า $9.99 Apple TV+ ราคาเพียง $4.99 ต่อเดือน ไม่ดีพอ? ถ้าคุณซื้ออุปกรณ์ Apple ใหม่หลังจากวันที่ 1 พฤศจิกายน Apple จะสมัครสมาชิกหนึ่งปี โอ้ และตัวเลือก Family Sharing หมายความว่าคุณสามารถแชร์บัญชีเดียวได้เป็นจำนวนมาก

ราคาของ Apple TV+ ไม่ได้เกี่ยวกับเงินเท่านั้น

ฉันเขียนเกี่ยวกับ ความได้เปรียบทางการเงินของ Apple ในด้านนี้ เดือนที่แล้ว. ตอนนั้น ฉันสังเกตว่ามันเหมือนกับการไปใต้น้ำกับถังอ็อกซิเจนที่ใหญ่ที่สุดในโลก และกล้าให้คนอื่นตามคุณไป แอปเปิ้ลมีปอดที่ใหญ่ที่สุด และเมื่อขึ้นมาบนผิวน้ำ น้ำก็จะใส

Apple เล่นข้อได้เปรียบนี้มาก่อนกับ Apple Music “เราไม่ได้อยู่เพื่อเงิน” Tim Cook CEO ของ Apple กล่าว บริษัทรวดเร็ว. เขาไม่จริงใจ 100% แน่นอนว่า Apple ทำเพื่อเงิน แต่มันก็เทียบเท่ากับการยิ้มให้คู่ต่อสู้ของคุณในตอนท้ายของรอบชกมวยโดยเฉพาะเมื่อพวกเขาเกือบจะพร้อมที่จะดรอป มันส่งข้อความถึงคู่แข่ง (ใน Spotify ในกรณีนี้) ว่า Apple สามารถจัดการกับการสตรีมเพลงเป็น ผู้นำการสูญเสีย. ไม่จำเป็นต้องทำกำไรในพื้นที่นี้จริง ๆ เพราะมันมีวิธีอื่นในการทำเงินมากมาย

หนึ่งในนั้นคือการขายฮาร์ดแวร์ หากข้อเสนอ "ฟรี" ของ Apple Apple TV+ ทำให้ใครบางคนจ่ายเงิน 1,000 ดอลลาร์สำหรับ iPhone ที่พวกเขาอาจไม่ได้ซื้อ ของสมนาคุณนั้นจะจ่ายให้ตัวเองมากกว่า

บริษัทสตรีมมิงทีวีอื่นๆ รู้เรื่องนี้ทั้งหมด หรืออย่างน้อยก็นักลงทุนของพวกเขาทำ หุ้นใน Netflix และ Disney ร่วงลง ช่วงเวลาที่ Apple เปิดเผยว่าจะตัดราคาคู่แข่ง Disney+ จะมีค่าใช้จ่าย $6.99 ต่อเดือน Netflix มีค่าใช้จ่ายตั้งแต่ 8.99 ถึง 15.99 เหรียญสหรัฐฯ ทั้งสองบริษัทตกลงมากกว่า 2% ในการซื้อขาย Roku ทรุดตัวลงประมาณ 11% Dan Ives นักวิเคราะห์ของ Wedbush เรียก Apple TV+ ว่าการกำหนดราคาเป็น "เป้าหมายหลัก" ที่คู่แข่ง เขาไม่ผิด

ราคาของ Apple TV+ อาจทำให้ Apple ชนะสงครามการสตรีมได้

การกำหนดราคาที่ก้าวร้าวนี้ช่วยขจัดจุดอ่อนของบริการสตรีมมิ่งของ Apple Apple TV+ จะเปิดตัวเพียงไม่กี่รายการ ไม่มีการจดจำชื่อในทันที แสดงว่าชอบ ดู และ เดอะ มอร์นิ่ง โชว์ เป็น minnows ถัดจาก Disney+ ปลาวาฬฝักเช่น สตาร์ วอร์ส, Marvel และแคตตาล็อกขนาดใหญ่ของรายการทีวีและภาพยนตร์ของดิสนีย์

Apple ไม่ใช่ผู้เสนอญัตติก่อนในรายการสตรีมมิ่ง ไม่มีทรัพย์สินทางปัญญาที่มีค่าใน wazoo หาก Apple ตั้งราคาบริการสตรีมมิ่งไว้ที่ 10 ดอลลาร์ต่อเดือน รอบข่าวในวันนี้จะปั่นป่วนว่าล้มเหลว ผู้คนคิดว่า Apple TV+ ได้ชัยชนะครั้งใหญ่แทน

ข้อเท็จจริงที่ว่านักวิเคราะห์ของ Piper Jaffray “อย่าคาดหวังว่า [Apple TV+] จะเป็นส่วนเสริมที่สำคัญต่อการประมาณการของ Apple อย่างน้อยในอีกสองสามปีข้างหน้า” เกือบจะเป็นเรื่องบังเอิญ คู่แข่งทุกวันนี้กำลังหมดแรง — และอาจกำลังหาคำตอบว่าพวกเขาสามารถประหยัดเงินที่จำเป็นอย่างมากจากบริการสตรีมมิงของพวกเขาได้หรือไม่

เรายังไม่รู้ว่าใครจะชนะสงครามสตรีมมิ่งทีวี แต่ Apple เพิ่งชนะ ถ้าไม่ใช่การต่อสู้ ก็เป็นการต่อสู้กันอย่างโดดเด่นอย่างแน่นอน