iOS 11 จะนำเสนอแอพ Music ใหม่โดยเน้นที่วิดีโอต้นฉบับตาม Jimmy Iovine หัวหน้า Apple Music กล่าวว่าบริการนี้สามารถเพิ่มซีรีส์วิดีโอต้นฉบับได้มากถึง 10 ชุดภายในสิ้นปีนี้ รวมถึง คาร์พูล คาราโอเกะและ will.i.am's Planet of the Apps, ในขณะที่ Apple กำลังเจรจาเพื่อรักษาความปลอดภัยเนื้อหาจาก J.J. Abrams และ R. เคลลี่.
Apple ใช้เนื้อหาเพื่อขายผลิตภัณฑ์มาเกือบตราบเท่าที่ยังผลิตคอมพิวเตอร์ ความสำเร็จของ iPod ส่วนใหญ่มาจาก iTunes Music Store ซึ่งเปิดให้บริการในปี 2546 โดยเสนอแทร็กเดี่ยวในราคาเพียง 99 เซ็นต์
ตอนนี้ Apple กำลังวางเดิมพันมหาศาลกับเนื้อหาที่สามารถทำให้แฟนๆ ผูกติดอยู่กับ Apple Music และอุปกรณ์ iOS ได้ — เนื้อหาที่หาไม่ได้จากที่อื่น ตามรอยเท้าของ Amazon และ Netflix ทางบริษัทกำลังวางแผนสร้างซีรีส์ทางทีวีจำนวนมากที่จะเผยแพร่ผ่านแพลตฟอร์ม Apple Music
"Apple Music ยังไม่สมบูรณ์แบบในหัวของฉัน" Iovine กล่าว Bloomberg. ด้วยสมาชิกที่จ่ายเงินน้อยกว่า Spotify ถึง 30 ล้านคน Apple รู้ดีว่ามีการตัดงานหากต้องการตามให้ทันและเข้ายึดครอง “เราจะเติบโตอย่างช้าๆ ไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้น” เขากล่าว “ฉันไม่รู้ว่าต้องทำยังไง”
Iovine เชื่อว่าขอบของ Apple คือพนักงาน 300 คนที่เขาจ้างงานจากธุรกิจบันเทิง ซึ่งช่วยสร้างภาพยนตร์หรือ “อัลบั้มภาพ” ให้กับศิลปินของเขา แน่นอนว่ายอดเงินในธนาคารจำนวนมหาศาลของบริษัทก็เป็นข้อได้เปรียบเช่นกัน
“เรามีอิสระ เพราะมันคือ Apple ที่จะทำรายการหนึ่งรายการ สามรายการ ดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผล ดูว่าสิ่งใดใช้ไม่ได้จนกว่าจะรู้สึกดี” ไอโอวีนกล่าว
เป้าหมายหลักของ Iovine คือทำให้ Apple Music เป็นมากกว่า "เพลงหลายเพลงและเพลย์ลิสต์ไม่กี่รายการ" เขาต้องการมันเพื่อ เป็น “การเคลื่อนไหวโดยรวมในวัฒนธรรมสมัยนิยม” นำเสนอทุกอย่างตั้งแต่วงดนตรีที่ไม่ได้ลงนามไปจนถึงวิดีโอต้นฉบับ การเขียนโปรแกรม
และเมื่อ Apple มีซีรีส์ของตัวเองแล้ว จะไม่ทำผิดพลาดเหมือนกับ Spotify ที่ปล่อยให้พวกเขาถูกลืม
“เราจะทำการตลาดเหมือนเป็นรายการทีวี” เขากล่าวโดยอ้างถึง คาร์พูล คาราโอเกะ,ที่พึ่งเลื่อนออกไปเพราะยังไม่เสร็จ. “เจ้าจะได้รู้ว่ามันออกมาแล้ว”
Jimmy Iovine ขับเคลื่อน Apple Music อย่างไร
ความคิดและยุทธวิธีของ Iovine บางครั้งทำให้เขามีปัญหา Bloomberg รายงาน “เขาได้พบปะกับศิลปินและเตรียมการที่จะปล่อยเพลงโดยไม่บอกใครล่วงหน้า ทำให้เพื่อนร่วมงานผิดหวัง เขาเกลี้ยกล่อมศิลปินให้ออกเพลงเฉพาะกับ Apple ซึ่งทำให้ค่ายเพลงผิดหวัง”
แต่แรงผลักดันของ Iovine สามารถช่วย Apple Music ให้แซงหน้า Spotify ให้กลายเป็นบริการสตรีมมิงที่ใหญ่ที่สุดในโลกได้ ทำให้ Apple มีรายได้เพิ่มขึ้นและลดการพึ่งพา iPhone ลง
ก่อนที่ Iovine และ Dr. Dre จะขาย Beats ให้กับ Apple Iovine ซื้อธุรกิจนี้ให้กับ Netflix เขาต้องการให้ทั้งสองรวมเข้าด้วยกัน โดยนำเพลงและวิดีโอมารวมกันเป็นแพลตฟอร์มเดียว Iovine เชื่อว่านั่นคือสิ่งที่อุตสาหกรรมกำลังมุ่งหน้าไป แต่ Netflix “ไม่พร้อม” ที่จะเล่นดนตรี
สำหรับพวกเราส่วนใหญ่ ปัจจุบัน Apple Music มีบทบาทเล็กน้อยในธุรกิจของ Apple แต่คาดว่าจะมีนัยสำคัญมากขึ้นในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า และ Apple ไม่มีความตั้งใจที่จะเลิกทำในเร็วๆ นี้
