Tim Cook ตำหนินักลงทุนที่สายตาสั้นและได้กำไรจากการประชุมผู้ถือหุ้นประจำปีเมื่อวันศุกร์ โดยบอกให้พวกเขา "ออกจากหุ้น [Apple]"
การแลกเปลี่ยนเกี่ยวข้องกับถังคิดแบบอนุรักษ์นิยม ศูนย์วิจัยนโยบายสาธารณะแห่งชาติซึ่งกำลังผลักดันให้ Apple เปิดเผยต้นทุนของโครงการความยั่งยืน และผลกระทบที่มีต่อผลกำไรของบริษัท
Cook ถูกถามเกี่ยวกับแผนการของ Apple ที่จะให้พลังงาน 100% มาจากแหล่งพลังงานสีเขียว และไม่ว่าจะเป็นกรณีนี้เพราะรัฐบาลอุดหนุนพลังงานสีเขียวเท่านั้น
เมื่อถูกขอให้กระทำการเปล่า ๆ เพื่อไล่ตามการเคลื่อนไหวที่สร้างผลกำไรให้กับ Apple ในทันที Cook ตอบโต้ด้วยความโกรธ - โดยสังเกตว่า Apple ทำหลายสิ่งหลายอย่างเพราะมันถูกต้องและยุติธรรม ไม่ใช่แค่เรื่องผลตอบแทนจากการลงทุนเท่านั้น (ผลตอบแทนการลงทุน).
“เมื่อเราพยายามทำให้อุปกรณ์ของเราสามารถเข้าถึงได้โดยคนตาบอด ฉันไม่ถือว่า ROI ที่เปื้อนเลือด” เขากล่าว
Cook ตั้งข้อสังเกตเช่นเดียวกันว่านำไปใช้กับพื้นที่อื่น ๆ ที่ Apple กำลังตรวจสอบเส้นทาง — เช่นปัญหาสิ่งแวดล้อมและความปลอดภัยของคนงาน
คุกจึงแนะนำตัวแทน NCPPR ว่า “ถ้าคุณต้องการให้ฉันทำสิ่งต่าง ๆ เพียงเพื่อเหตุผล ROI คุณควรออกจากสต็อกนี้”
ต่างจากสตีฟ จ็อบส์ คุกเป็นที่รู้จักกันดีในเรื่องความสงบและอารมณ์ดี การตอบสนองของเขาต่อคำถามแนวนี้ ซึ่งรวมถึงคำว่า "เลือด" และการเปลี่ยนแปลงทางภาษากายที่โดดเด่น - เป็นหนึ่งในไม่กี่ครั้งที่เขาได้รับรายงานว่าโกรธอย่างเห็นได้ชัด
ระหว่างดำรงตำแหน่งที่ Apple นั้น Cook เป็นแรงผลักดันในการสร้างภาพลักษณ์ของ Apple ในด้านสังคมและสิ่งแวดล้อม “แรงเพื่อความดี” ตรงกับชื่อเสียงสเตอร์ลิงของผลิตภัณฑ์ ก่อนหน้านี้เคยติดป้ายว่า บริษัทเทคโนโลยี “สีเขียวน้อยที่สุด” โดยกรีนพีซเนื่องจากการพึ่งพาถ่านหินที่ศูนย์ข้อมูล Apple ได้ตัดสินใจอย่างมีสติสำหรับสำนักงานใหญ่ Apple 2 "ยานอวกาศ" มูลค่า 5.5 พันล้านดอลลาร์ เพื่อให้มีพลังงาน 70% ที่จัดหาโดยเซลล์แสงอาทิตย์และเซลล์เชื้อเพลิง ณ สถานที่ทำงาน โดยพลังงานที่เหลือครอบคลุมโดย “แหล่งสีเขียว” ที่ยั่งยืนใน แคลิฟอร์เนีย. บริษัทยังได้ร่วมมือกับบริษัทสาธารณูปโภคด้านพลังงานรายใหญ่ที่สุดของเนวาดาเพื่อสร้างโซลาร์ฟาร์ม ในขณะที่ศูนย์ข้อมูลในเมเดน รัฐนอร์ทแคโรไลนาปัจจุบันใช้พลังงานจากแหล่งพลังงานหมุนเวียน 100%
เมื่อพูดถึงสิทธิแรงงาน Cook ยังกระตือรือร้นที่จะปรับปรุงภาพลักษณ์ของ Apple โดยเน้นที่ หลีกเลี่ยงการทำงานล่วงเวลาผิดกฎหมายและการจ้างแรงงานที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะ ในโรงงานในต่างประเทศ
NCPRR ได้โพสต์บัญชีของตนเองของการแลกเปลี่ยน Tim Cook ภายใต้หัวข้อ: Tim Cook ถึงนักลงทุน Apple: Drop Dead. รวมถึงคำปราศรัยจากที่ปรึกษาทั่วไป Justin Danhof ซึ่งเป็นชายที่เผชิญหน้ากับ Cook
“แม้ว่าข้อเสนอของ National Center จะไม่ได้รับคะแนนเสียงที่จำเป็นในการผ่าน แต่ตอนนี้ผู้ถือหุ้นของ Apple หลายล้านคนรู้ดีว่า บริษัทมีส่วนเกี่ยวข้องกับองค์กรที่ดูเหมือนจะไม่สนใจนักลงทุนของ Apple มากที่สุด” Danhof กล่าว “บ่อยครั้งที่นักลงทุนมองผลตอบแทนในระยะสั้น และไม่รู้ถึงการตัดสินใจเชิงนโยบายของบริษัทที่อาจส่งผลกระทบต่อโอกาสทางการเงินในระยะยาว หลังจากการประชุมในวันนี้ นักลงทุนสามารถมั่นใจได้ว่า Apple กำลังเสียเงินของผู้ถือหุ้นจำนวนมหาศาลเพื่อต่อสู้กับสิ่งที่เรียกว่าการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ คำถามเดียวที่เหลืออยู่คือเท่าไหร่?”
Danhof เป็นผู้อำนวยการของ NCPPR's โครงการองค์กรฟรีซึ่งอธิบายถึงพันธกิจของมันคือ "การเปิดเผยความพยายามโดยกลุ่มผลประโยชน์ฝ่ายซ้ายเพื่อเบี่ยงเบนธุรกิจออกจากแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดและไปสู่การสนับสนุนฝ่ายซ้าย"
ที่มา: Fortune
