สตีฟ จ็อบส์ บอกวอลเตอร์ ไอแซคสัน นักเขียนชีวประวัติของเขาว่า "ในที่สุดก็แตก” โทรทัศน์ทำให้เกิดข่าวลือมากขึ้นว่าทีมของเขาในคูเปอร์ติโนกำลังจะเปิดตัวโทรทัศน์ใหม่ที่ปฏิวัติวงการที่จะเปลี่ยนความบันเทิงภายในบ้านไปตลอดกาล
อย่างไรก็ตาม Apple จะไม่ใช่คนแรกที่พยายามทำสิ่งนี้ Sir Howard Stringer ซีอีโอของ Sony กล่าวว่าเขากำลังแข่งขันกับ Steve Jobs เพื่อเปลี่ยนชุดโทรทัศน์แบบเดิมๆ
ใน อาหารเช้าให้เช่าโดย The Wall Street Journal, Stringer เปิดเผยว่าเขา “ไม่ต้องสงสัยเลย” ว่า Apple กำลังทำงานเกี่ยวกับโทรทัศน์ที่ปฏิวัติวงการ แต่ยืนยันว่าบริษัท Cupertino ไม่ใช่บริษัทเดียวในงานนี้ Sony กำลังทำงานในสิ่งที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง “นั่นคือสิ่งที่เราทุกคนกำลังมองหา” Stringer กล่าว
CEO เปิดเผยว่าเขากำลังแข่งขันกับผู้ร่วมก่อตั้งและอดีต CEO ของ Apple โดยส่วนตัว และบริษัทของเขาใช้เวลาห้าปีที่ผ่านมาในการพัฒนาระบบนิเวศที่แข็งแกร่งพอที่จะรับมือกับ Apple:
ฉันใช้เวลาห้าปีที่ผ่านมาในการสร้างแพลตฟอร์มเพื่อแข่งขันกับสตีฟ จ็อบส์ เสร็จแล้วและกำลังเปิดตัวในขณะนี้
Stringer กล่าวว่า "มีการวิจัยและพัฒนาจำนวนมากสำหรับทีวีประเภทอื่น" และยืนยันว่า "จะใช้เวลานานในการเปลี่ยนไปใช้โทรทัศน์รูปแบบใหม่"
ในขณะนี้ Sony สูญเสียเงินในโทรทัศน์ทุกเครื่องที่จำหน่าย และนั่นต้องมีการเปลี่ยนแปลง Stringer กล่าวว่า:
เราไม่สามารถขายทีวีต่อไปได้ [อย่างที่เคยเป็นมา] ทีวีทุกเครื่องที่เราทุกคนทำรายได้ขาดทุน
หากผลิตภัณฑ์ของ Sony "กำลังเปิดตัว" จริงๆ บริษัทจะเป็นคนแรกที่พยายามเปลี่ยนวิธีการดูทีวีของเรา นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าชุดของ Apple จะไม่มาถึงจนถึงปี 2013 แต่ก็คุ้มค่ากับการรอคอย ข่าวลืออ้างว่าอุปกรณ์ดังกล่าวจะมีผู้ช่วย Siri อัจฉริยะของ Apple และ Steve สัญญาว่า "จะมีอินเทอร์เฟซผู้ใช้ที่ง่ายที่สุดที่คุณจะจินตนาการได้"
