[รหัสอะโวคาโดแกลเลอรี =”108410,279263,279259,279271,279261,279257,279256,279270″]
กว่าจะเป็นทั้งมหานครนิวยอร์กได้ต้องอาศัยอะไรมากมาย แลนด์มาร์คที่มีการถ่ายภาพมากที่สุด และร้านค้าปลีกที่สวยงามที่สุดของ Apple เป็นเรื่องยากที่ร้านค้าจะพูดได้ว่าจะทำให้คุณแทบหยุดหายใจ แต่ในกรณีของ Fifth Avenue Apple Store ของนิวยอร์ก ร้านนั้นขึ้นอยู่กับชื่อเสียงของร้าน
กล่องแก้วขนาดใหญ่ที่มีลิฟต์แก้วตรงกลาง บันไดซีทรู พร้อมราวบันไดกระจกแบบพันรอบ คล้ายๆ กับที่ Apple ลืมไปนานแล้ว (แต่งดงามมาก) พาวเวอร์ Mac G4 Cube — ใหญ่มากจนคุณซื้อของได้
ทำรายได้มากกว่าร้านอื่นๆ ในนิวยอร์ก และทำรายได้ต่อตารางฟุตมากกว่าร้านอื่นๆ ในโลก แปดปีหลังจากที่เปิดประตู ร้านเรือธงของ Apple ได้กลายเป็นสัญลักษณ์แห่งนิวยอร์ก ภูมิประเทศ.
และเช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์ Apple ที่ดีที่สุดหลายๆ ชิ้น สตีฟ จ็อบส์เป็นหนี้บุญคุณทั้งหมด
“มันเป็นร้านของสตีฟจริงๆ” คือวิธีที่ Ron Johnson อดีตรองประธานอาวุโสฝ่ายค้าปลีกของ Apple เคยกล่าวถึง Fifth Avenue Apple Store สตีฟ จ็อบส์อาจเป็นคูเปอร์ติโนมาตลอด แต่เขารู้ดีว่าชาวนิวยอร์กชอบการออกแบบที่สูงส่ง และเมืองที่เต็มไปด้วยภาพสัญลักษณ์ก็ต้องการบางสิ่งที่พิเศษเป็นพิเศษเพื่อให้โดดเด่น ในเมืองที่รู้จักกันในชื่อ Big Apple ทำไมไม่ลองเปรียบเทียบ Biggest Apple ของพวกเขาทั้งหมดล่ะ
ทุกวันนี้ เราเคยเห็น Apple Stores ในตำแหน่งชั้นนำจนจำยากว่าครั้งหนึ่งเคยถูกมองว่าเป็นเคาน์เตอร์ สัญชาตญาณในการขายสินค้าราคาแพงที่คนไม่ซื้อทุกวัน (เช่น รถยนต์หรือคอมพิวเตอร์) บนที่ดินที่มีราคาสูง ราคา.
แต่ในขณะที่ Apple เพิกเฉยต่อภูมิปัญญาดั้งเดิมโดยการซื้ออสังหาริมทรัพย์ชั้นยอดสำหรับร้านเรือธงในนิวยอร์ก แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าไม่มีความท้าทายในการทำให้แนวคิดนี้เป็นจริง สำหรับสถาปนิก โบลิน ไซวินสกี้ แจ็คสัน (ซึ่งเคยออกแบบ a บ้านใหญ่ในซีแอตเทิลสำหรับ Bill Gates) บทสรุปของร้านไม่ได้มีแค่การโน้มน้าวใจให้คนมาซื้อของใต้ดินเท่านั้น ใต้ลานข้างๆ ที่มีพื้นที่เพียงพอ เพื่อให้ Apple มี Genius Bar ขนาดมหึมา แต่เพียงแค่ทำให้พวกเขาหยุดอยู่ในส่วนหนึ่งของนิวยอร์กซึ่งแทบไม่มีอะไรให้ดูและ ทำ.
สำหรับสถาปนิกที่อยู่เบื้องหลัง Fifth Avenue Apple Store ปัญหาทั้งสองสามารถแก้ไขได้โดยวิธีเดียว: การสร้างส่วนเหนือพื้นดินเพื่อให้ผู้คนที่เป็นทาสรู้สึกถูกบังคับให้ต้องตรวจสอบ เป็นตัวอย่างคลาสสิกของความเชื่อของจ็อบเซียนในรูปแบบการใช้งาน: การออกแบบที่ดีไม่ได้หมายความถึงรูปลักษณ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงลักษณะการทำงานด้วย
และร้าน Fifth Avenue Apple Store ก็ใช้งานได้
ท่ามกลาง ดาราที่หันมา หลังจากเปิดตัวได้ไม่นานก็มีทั้งนักแสดง นักดนตรี ผู้กำกับภาพยนตร์ และบุคคลในวงการโทรทัศน์ รวมถึง Kevin Bacon, Beyoncé, Kanye West, Spike Lee และ Dave Chappelle พร้อมด้วยอีกกว่าสิบ คนอื่น.
สิ่งที่ตามมาคือแฟนๆ Apple จำนวนมาก — ซึ่งบางครั้งความซาบซึ้งต่อมหาวิหารแห่ง Apple Stores แห่งนี้ก็ถึงขั้นสุดขีด หลักฐานนี้เกิดขึ้นเมื่อต้นปี 2010 เมื่อ Mark Burstiner อดีตพนักงานของ Apple ช่วยชีวิตบันไดกระจกที่แตกของร้านและนำไปวางบน eBay — ด้วย ในที่สุดราคาเสนอก็ผ่าน 9,500 ดอลลาร์
เช่นเดียวกับอนุสาวรีย์ทางศาสนาใดๆ ที่มีมูลค่าเกลือ ร้านค้าก็อยู่ภายใต้การกระทำของพระเจ้าเป็นครั้งคราว เช่น บางครั้งก็เริ่มรั่วหรือช่วงเวลาที่น่าตื่นตาตื่นใจบานกระจกบานใดบานหนึ่งคือ ถูกเป่าด้วยหิมะเมื่อชายฝั่งตะวันออกถูกพายุหิมะพัดถล่ม
บางทีความขัดแย้งที่ใหญ่ที่สุดและการเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดอย่างแน่นอนนับตั้งแต่การเปิดตัวครั้งใหญ่ในปี 2549 ได้รับการออกแบบใหม่ในปี 2554 การปรับปรุงกระบวนการผลิตแก้ว ซึ่งส่วนใหญ่นำโดย Apple ซึ่งสร้างหม้อนึ่งความดันของตัวเอง — เปิดความเป็นไปได้ในการตัดทอน 90 บานในการทำซ้ำดั้งเดิมของร้านค้าให้เหลือเพียง สิบห้า (สตีฟจ็อบส์ต้องการแค่สี่คน แต่ถอยกลับเมื่อเขารู้ว่านี่จะหมายถึงการโกนเท้าออกจาก ขนาดของอาคาร) การออกแบบใหม่ได้ขจัดความหยาบกร้านของสถาปัตยกรรมที่จำเป็นในการรองรับกระจก บานหน้าต่าง, ส่งผลให้มีการออกแบบที่เรียบง่ายและ "ราบรื่น" ยิ่งขึ้น
ไม่ใช่ทุกคนที่คิดว่ามันดีกว่าอย่างไรก็ตาม รอน จอห์นสันใช้เวลาหลายชั่วโมงในการโต้เถียงกับจ็อบส์ว่า ในกรณีนี้ การลดจำนวนบานกระจกจะมีผลทำให้ร้านน่าประทับใจน้อยลง “[ในชาติกำเนิดของมัน] มันแวววาวเหมือนกล่องอัญมณี” เขาบอกผู้เขียนชีวประวัติของ Walter Isaacson “ฉันคิดว่าถ้าเราทำให้แก้วใสเกินไป มันเกือบจะเป็นความผิดพลาด”
แม้ว่าจ็อบส์จะติดอยู่กับวิสัยทัศน์ของเขา การออกแบบที่มีบานกระจกน้อยลงไม่เพียงแต่ผลักดันซองจดหมายในแง่ของสิ่งที่เป็นไปได้ทางเทคโนโลยีเท่านั้น แต่ยังเป็นโซลูชันที่เรียบง่ายและสง่างามกว่าอีกด้วย
โดยส่วนตัวแล้ว ฉันชอบการออกแบบดั้งเดิมมากกว่า แม้ว่าฉันจะยอมรับว่าฉันเป็นชนกลุ่มน้อย ต้นฉบับดูเหมือนเพชร และมีแง่มุมต่างๆ ที่ทำให้ดูงดงาม แต่ไม่ว่าร้านค้า Fifth Avenue จะยังคงเป็นหนึ่งในร้านค้าปลีกที่น่าประทับใจที่สุดที่คุณจะเห็นได้ทุกที่ – และแน่นอนว่าเป็นหนึ่งในร้านค้าที่สั้นมาก น่าจะรวมอยู่ด้วย เมื่อมีคนพูดถึงสถาปัตยกรรมที่ยิ่งใหญ่
ไม่เพียงแต่เป็นสัญลักษณ์ของสุนทรียศาสตร์ในการออกแบบของสตีฟ จ็อบส์เท่านั้น แต่ยังเป็นจุดสำคัญในประวัติศาสตร์ก่อน iPhone และ iPad เมื่อ Apple เพิ่งยืนยันตัวเองว่าเป็นยักษ์ใหญ่ระดับโลกอย่างที่เป็นอยู่ทุกวันนี้ มีการเปลี่ยนแปลงมากมายเกี่ยวกับ Apple ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา งานไม่ได้อยู่กับเราอีกต่อไปสำหรับสิ่งหนึ่ง นอกจากนี้ยังมีร้าน Apple Store อื่นๆ ที่น่าประทับใจอีกด้วย Avenue Store) ในขณะที่ Apple กำลังผลักดันยอดขายทางอินเทอร์เน็ตให้หนักขึ้นกว่าเดิม และทำได้มาก ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
อย่างไรก็ตาม มันก็เป็น Apple Store ที่มีความแม่นยำมากเช่นกัน เพราะมันได้กำหนดการขยายตัวที่ชัดเจนสำหรับ Apple และความชอบในการออกแบบที่ดึงดูดความสนใจ ซึ่งยังคงดำเนินต่อไปอย่างไม่ลดละในช่วงหลายปีนับแต่นั้นมา “เราจะไม่ทำ [สิ่งนี้] ในพาโลอัลโต แต่นี่คือนิวยอร์ก” งานแสดงความคิดเห็น เกี่ยวกับร้าน Fifth Avenue ในช่วงเวลาที่เปิด แต่เป็นการยากที่จะไม่มองดูกระจกที่กว้างใหญ่ไพศาลที่จะชดเชยให้กับ Apple Campus 2 ที่กำลังจะมีขึ้น (ประมาณ 8 ไมล์จาก Palo Alto) และมองเห็นความสวยงามของการออกแบบที่เหมือนกันมากกว่าเฉดสี
อันที่จริง Fifth Avenue Apple Store ในปัจจุบันมีความเกี่ยวข้องกับ Apple ในปัจจุบันอย่างที่เคยเป็นมา
ตอนนี้ หากมีเพียงบริษัทเท่านั้นที่สามารถหาวิธีหยุดผู้คนที่ทิ้งรอยนิ้วมือที่มันเยิ้มไว้บนผนังกระจกที่สวยงามได้
