| ลัทธิ Mac

12 สิงหาคม 2524: การเปิดตัว IBM Personal Computer จุดประกายการแข่งขันระหว่าง Apple กับ PC ที่ยาวนาน

ปลอดภัยในความเหนือกว่าทางเทคนิคของ Apple II เหนือพีซีเครื่องใหม่ Apple ขอต้อนรับ International Business Machines เข้าสู่ปาร์ตี้คอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลในโฆษณาแบบเต็มหน้าในหน้าของ The Wall Street Journal. สิ่งต่าง ๆ จะไม่เป็นบวกนาน

21 พฤษภาคม 2553: Apple ยุติแคมเปญการตลาด "Get a Mac" ที่ดำเนินมายาวนานและได้รับรางวัลอย่างเงียบๆ

เปิดตัวครั้งแรกในปี 2549 โฆษณานำแสดงโดยนักแสดงจัสติน ลอง รับบทเป็น Mac ที่เท่และอ่อนเยาว์ นักแสดงตลก John Hodgman แสดงให้เห็นถึงพีซีที่น่าเบื่อและน่าอึดอัด นอกจากแคมเปญ “Think Different” และ “Silhouette” ของ iPod แล้ว “Get a Mac” จะกลายเป็นหนึ่งในแคมเปญโฆษณาแบบขยายที่เป็นที่จดจำมากที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Apple

18 เมษายน 2539: Apple เปิดตัวโปรโมชั่นผูกมัดมูลค่า 15 ล้านดอลลาร์สำหรับ ภารกิจที่เป็นไปไม่ได้ หนังที่นำแสดงโดย ทอม ครูซ

ออกแบบมาเพื่อส่งเสริม PowerBook ซึ่ง Cruise ใช้ในการสะบัดสายลับ แคมเปญการตลาดมาในช่วงเวลาที่ไม่ดีโดยเฉพาะอย่างยิ่ง โดยที่ Apple พยายามจะปีนกลับคืนสู่ความมืดหลังจากรายงานว่า ขาดทุนรายไตรมาสมากที่สุดบริษัทกำลังพยายามทำภารกิจที่เป็นไปไม่ได้ของตัวเองให้สำเร็จ และนั่นเป็นเพียงจุดเริ่มต้นของปัญหา

1 กุมภาพันธ์ 2553: โลกที่รักเทคโนโลยีต้องล่มสลายเมื่อได้เห็น Stephen Colbert ใช้ iPad รุ่นก่อนวางจำหน่ายเพื่ออ่านรายชื่อผู้เข้าชิงรางวัลแกรมมี่อวอร์ด

“Jay-Z คุณไม่ได้รับหนึ่งในสิ่งเหล่านี้ในถุงของขวัญของคุณหรือ” ฌ็องพูดขึ้นจากเวที “ฉันเท่กว่าคุณหรือเปล่า”

การแอบดูคนดังเป็นส่วนหนึ่งของแผนการใหญ่ของ Apple (และประสบความสำเร็จอย่างมาก) ที่จะโฆษณาคอมพิวเตอร์แท็บเล็ตที่กำลังจะมาถึง

ผู้บริหารของ Apple พูดคำว่า "5G" หลายครั้งในระหว่างการเปิดตัว iPhone 12 เมื่อวันอังคารว่าพวกเขาอาจถูกเรียก ความอิ่มความหมาย. (นั่นคือเมื่อคุณได้ยินบางสิ่งหลายครั้งจนมันเริ่มฟังดู … แปลกจริงๆ)

หากการกล่าวซ้ำซากของคำเหล่านี้ไม่ได้เผาผลาญ 5G ในสมองของคุณ — หรือเปลี่ยนเรื่องสีเทาของคุณให้กลายเป็นข้าวต้ม — สุดยอด 5G ที่ตามมาจะเป็นเช่นนั้นอย่างแน่นอน

28 กันยายน 1997: Apple เปิดตัวโฆษณาทางโทรทัศน์ "Think different" อันเป็นสัญลักษณ์ โดยสอดคล้องกับบริษัทคอมพิวเตอร์ที่มีปัญหากับกลุ่มกบฏอิสระที่โด่งดังที่สุดในประวัติศาสตร์

สโลแกนที่โด่งดังที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Apple คือ "คิดต่าง" ไม่ใช่แค่บ่งบอกว่าคูเปอร์ติโนแตกต่างจากคู่แข่งอย่างไร นอกจากนี้ยังเน้นว่า Apple ซึ่งอยู่ภายใต้การนำของ Steve Jobs จะสร้างอนาคตที่แตกต่างจากช่วงที่ขาดทุนยับเยินในช่วงต้นทศวรรษ 1990 อย่างไร

คำถาม: คุณจะได้รับป้ายโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ให้เร็วที่สุดเท่าที่เป็นไปได้หลังจากเปิดตัวโดยไม่ทำให้การเปิดตัวของ Apple สมบูรณ์แบบได้อย่างไร คำตอบ: คุณวางป้ายโฆษณาแล้วเพิ่มผลิตภัณฑ์ในภายหลัง

หากดูเหมือนเป็นความพยายามมากเกินไป เราคิดว่าคุณจะไม่ได้รับการติดต่อกลับจาก Apple เกี่ยวกับการสมัครงานการตลาดของคุณในเร็วๆ นี้

ตัดตอนมาจาก สดจากคูเปอร์ติโน: วิธีที่ Apple ใช้คำ ดนตรี และการแสดงเพื่อสร้างเครื่องขายดีที่สุดของโลก โดย Michael Hageoh และ Tim Vandehey

อารัมภบท: สิ่งที่เมื่อก่อนอุปกรณ์กลายเป็นนิสัย

เมื่อฉันเริ่มเขียนหนังสือเล่มนี้ เป้าหมายหนึ่งของฉันคือดูว่าฉันจะดูถูกคนห้าสิบล้านคนในประโยคเดียวได้หรือไม่ ไปเลย หลายปีก่อน ก่อนที่ฉันจะถูกปัพพาชนียกรรมจากมหานครนิวยอร์กและกลายเป็นผู้อยู่อาศัยในเท็กซัส (รัฐที่ล้าหลังจนมีคนในเมืองของเราเคยถามฉันกับภรรยาว่า การเป็นยิวก็เหมือนเป็นคาทอลิก) ฉันอาศัยอยู่ที่ฟลอริดา ซึ่งดึงดูดใจคนไม่สมดุลมาก เมื่อฉันรับ "Florida Challenge" (ที่คุณ google ว่า "Florida" ผู้ชาย” และวันเกิดของคุณเพื่อดูว่าพาดหัวข่าวแบบไหน) วันที่ 24 เมษายน ผลลัพธ์แรกอ่านว่า “ชายฟลอริดาจูบงูพิษและถูกกัดทันที ริมฝีปาก”

ภารกิจเสร็จสมบูรณ์. ตอนนี้ขอไปต่อ

ฝ่ายการตลาดของ Cupertino ได้เผยแพร่คำศัพท์ใหม่ของ Apple เพื่ออธิบายคุณสมบัติของ iPhone 11 ที่ลงจอดในร้านค้าในปลายเดือนนี้

ในพอดแคสต์ในสัปดาห์นี้ ฉันได้ยินโฮสต์บ่นว่าพวกเขาได้รับการแจ้งเตือนสแปมทุกประเภทจาก Apple iPhone ของพวกเขาจะแสดงการแจ้งเตือนโปรโมชันเกี่ยวกับ Apple Pay, แอพ, Apple Music, Apple Pay, พอดคาสต์ และอื่นๆ

“ทีเอฟ?” ฉันคิดว่าเพราะฉันไม่ได้รับอะไรแบบนั้น ฉันตรวจสอบผ่านการตั้งค่าการแจ้งเตือนของฉันแล้ว แน่ใจว่ามีบางอย่างอยู่ในนั้น แต่ไม่มี เหตุใดฉันจึงไม่ได้รับสแปม Apple ทั้งหมดนี้

เนื่องจาก Apple ซ่อนการตั้งค่า คุณ สามารถ ปิดการแจ้งเตือนสแปมขยะของ Apple ทั้งหมด คุณเพียงแค่ต้องรู้ว่าจะดูที่ไหน