จากนักสู้อิสระที่ขว้างค้อนขนาดใหญ่เป็น เข้าใจผิดวัยรุ่นช่วงคริสต์มาสโฆษณาทางทีวีของ Apple ได้ตีเราด้วยภาพที่โดดเด่นอย่างแท้จริงในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่เมื่อบริษัทเปิดดำเนินการมาตั้งแต่ปี 1970 จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่โฆษณาบางรายการจะสูญเสียความทรงจำโดยรวมของเรา
หลังจากสำรวจโฆษณาขนาดใหญ่หลายร้อยรายการและสปอตโฆษณาทางทีวีเล็กๆ ที่โปรโมตผลิตภัณฑ์ของ Cupertino ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ต่อไปนี้คือสิ่งที่เราเลือกสำหรับโฆษณาของ Apple ที่ครั้งนั้นลืมไป พวกเขาทั้งหมดมีค่าควรแก่การมองครั้งที่สอง และเกือบทั้งหมดด้วยเหตุผลที่ถูกต้อง
จระเข้
กับแอปเปิ้ลรับ a เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ยั่งยืนมากขึ้น เส้นทางในยุค Tim Cook เราไม่น่าจะเห็นโฆษณาปรากฏขึ้นเร็ว ๆ นี้ซึ่งแสดงให้ผู้บริหารหัวเราะเยาะโอกาสที่จะเปลี่ยนจระเข้เป็นกระเป๋าถือและรองเท้า ยินดีต้อนรับสู่ปี 1985!
โฆษณาช่วงแรกสำหรับ Macintosh นี้ไม่ค่อยเป็นที่รู้จักในนาม ผลงานชิ้นเอก “1984” ของริดลีย์ สก็อตต์แต่เป็นการช่วยสร้างอารมณ์ขันที่ไม่เคารพซึ่งมักทำให้โฆษณาของ Apple โดดเด่นในช่วงหลายปีที่ผ่านมาได้เป็นอย่างดี
We Are Apple (ผู้นำทาง)
จำเวลาที่ Apple แตกที่ แฟลชแดนซ์
ธีมสำหรับโฆษณาองค์กรที่ตลกขบขันในช่วงปี 1980? เลขที่? ดีตรวจสอบออกและได้รับการเตือน! แม้ว่าจะเป็นสิ่งที่น่าประจบประแจงในหลาย ๆ ด้าน แต่ก็เป็นการเตือนความจำส่วนหนึ่งของบุคลิกภาพของ Apple ว่า ถูกไล่ออกจากการดำรงอยู่นาน: บริษัท คอมพิวเตอร์ที่เป็นมิตรและเป็นมิตรยินดีที่จะสนุกที่ ตัวเอง. อย่างน้อยนั่นคือสิ่งที่เราหวังว่าจะเกิดขึ้นที่นี่ฝันร้าย
โฆษณานี้ค่อนข้างเหมาะสมเมื่อพิจารณาจากการเปิดตัวใหม่ของ Apple “กลับไปที่โรงเรียน" การส่งเสริม. มันค่อนข้างแปลกนะ เริ่มต้นใน a ฝันร้ายบนถนนเอล์มฝันร้ายแบบลืมเรียนเพื่อสอบประวัติศาสตร์ เฉพาะตัวละครหลักเท่านั้นที่จะตื่นขึ้นและตระหนักว่า Mac ของเขาคือตัวช่วยในการศึกษาที่สมบูรณ์แบบ
ในโฆษณาของ Samsung ที่ตรงกัน เราคิดว่าเด็กคนนั้นคงเพิ่งลอกเลียนแบบมาจากคนที่อยู่ข้างๆ เขา
ที่นั่งกลาง
ในขณะที่โฆษณาของ Apple 99 เปอร์เซ็นต์ทำคะแนนได้สำเร็จ – ตอกย้ำเป้าหมายที่ทะเยอทะยานในการทำให้ผู้ใช้ Apple ทั่วไปดูเหมือนคนธรรมดา แต่ดูเท่กว่าเล็กน้อย – สปอตทีวีนี้พลาดไม่ได้ ไม่นานหลังจากสัญลักษณ์ “คิดต่าง” โฆษณาที่ทุกคนรู้จักและชื่นชอบ โฆษณา iBook นี้แสดงภาพผู้ใช้ Apple ว่าเป็นคนประหลาดที่ไม่เข้าสังคมและไม่เข้าสังคม
ความจริงที่ว่ามันจบลงด้วย "Who Let The Dogs Out?" ของ Baha Men — เพลงที่เปลี่ยนจากศูนย์ไปเป็นเพลงที่น่ารำคาญในเวลาอันสั้นอย่างไม่น่าเชื่อ — ทำให้แย่ลงไปอีก อย่างน้อยก็มีนักแสดง Milo Ventimiglia ทำงานมาก่อน ฮีโร่ มายาว.
ขายยาก
เมื่อเร็วๆ นี้เองที่ Apple ทำได้ดีกว่าในการขายให้กับลูกค้าองค์กร พูดคุยกับพนักงาน Apple ทุกคนที่เกี่ยวข้องกับเรื่องนี้ตั้งแต่ช่วงปี 1980 และพวกเขาน่าจะระบายความในใจเกี่ยวกับความคับข้องใจของ นำเสนอคอมพิวเตอร์ที่เหนือกว่าให้กับธุรกิจเท่านั้นที่จะปล่อยให้ข่าวว่าชุดจะติดอยู่กับที่โจมตีไม่ได้แล้ว ไอบีเอ็ม. สปอตทีวีปี 1987 ที่เรียกว่า "ขายยาก" จะเปลี่ยนสิ่งนั้นด้วยการบิดเกลียวที่เรียบร้อย (และค่อนข้างบอบบาง) ในตอนท้าย โฆษณา Apple ที่ยอดเยี่ยมและไม่ซับซ้อน
อนาคต
ฉันเป็นคนที่คลั่งไคล้ Sci-Fi ย้อนยุค และฉันชอบโฆษณาของ Apple ที่ดูย้อนหลังและมองไปข้างหน้า ในขณะที่สตีฟ จ็อบส์ทำสิ่งนี้อยู่บ้างในขณะที่ควบคุมหางเสือ ดูเหมือนชัดเจนว่าทิม คุกเต็มใจที่จะยอมรับสิ่งที่ผ่านไปแล้วมากกว่า (ไม่มีตัวอย่างใดดีไปกว่ามวลมหาศาล งานฉลองครบรอบ 30 ปี สำหรับเครื่องแมคอินทอช เมื่อเทียบกับการฉลองครบรอบ 25 ปีขั้นต่ำของงาน)
แคมเปญในปี 1994 นี้มองย้อนกลับไปในโลกที่ล้าสมัยของหุ่นยนต์และรถโฮเวอร์ก่อนที่จะเลิกใช้ Macintosh เป็นโฆษณาที่หน้าด้าน เกินบรรยาย และนุ่มนวลกว่าโฆษณาบางอันมาก โฆษณาที่มีฤทธิ์กัดกร่อนมากขึ้น Apple กำลังดำเนินการในยุค 90
เทคโนโลยีขั้นสูง
หลายคนจำโฆษณา Mac ตัวแรกได้ แต่มีกี่คนที่จำโฆษณา Apple II ตัวแรกได้? สร้างขึ้นสำหรับ High Technology ซึ่งเป็นหนึ่งในตัวแทนจำหน่าย Apple รายแรกๆ จุดนี้อธิบายได้ดีทีเดียว ทำไมคุณถึงต้องการคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลในเวลาที่ไม่มีเหตุผลที่น่าสนใจมากมาย ที่จะทำเช่นนั้น
แม้ว่าโลกนี้จะห่างไกลจากโฆษณาของ Apple ในปัจจุบัน แต่ก็น่าสนใจที่จะเห็นว่าในบางแง่มุม มีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย: โฆษณานี้เน้นที่ประสบการณ์ของผู้ใช้ในปี 1977 มากพอๆ กับที่โฆษณาของ Apple ทำในปี 2014 แน่นอนว่าทุกวันนี้มันเกี่ยวกับการใช้ไอแพดเพื่อวัดวิถีลูกเบสบอลหรือการใช้ iPhone เพื่อติดตามสุขภาพของคุณ, 37 ปีที่แล้ว โฟกัสอยู่ที่การสร้างสมดุลของสมุดเช็คและการเข้ารหัสของคุณเอง โป่ง เกม.
การจดจำเสียง
หลายคนทำเหมือนว่า Apple ล้มเหลวในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ โดยสิ้นเชิงในช่วงทศวรรษที่ Steve Jobs ออกจากบริษัท แม้ว่าจะเป็นไปไม่ได้ที่จะโต้แย้งว่า Apple ไม่ได้ประสบปัญหามากนักเมื่อจ็อบส์กลับมาในปี 1997 แต่ Apple ก็ได้คิดค้นแนวคิดเจ๋งๆ ขึ้นมาในช่วง "ยุคมืด" ของบริษัทที่ไม่มีสตีฟ
หนึ่งในนั้นคือ PlainTalk ซึ่งเป็นชื่อรวมสำหรับเครื่องมือสังเคราะห์เสียงพูดและการรู้จำเสียงพูดของ MacInTalk ของ Apple คุณลักษณะเหล่านี้เป็นจุดศูนย์กลางในโฆษณานี้ ซึ่งพูดถึงการทำซ้ำครั้งต่อไปของอินเทอร์เฟซผู้ใช้ในช่วงเวลาที่ผู้ใช้พีซีจำนวนมากยังคงใช้งาน DOS อยู่ น่าแปลกที่สิ่งที่ไม่เกี่ยวกับ Apple ที่สุดเกี่ยวกับโฆษณาคือคำมั่นสัญญาที่ว่า Mac "มีต้นทุนน้อยกว่า" เมื่อเทียบกับคู่แข่ง
การประชุม
โฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ล้มเหลวนั้นเกือบจะรับประกันได้ว่าจะถูกลืม Newton เป็นผู้ช่วยส่วนตัวที่ถึงวาระของ Apple ซึ่งได้กำหนดค่าล่วงหน้าทั้ง iPhone และ iPad ในหลาย ๆ ด้าน แม้จะมีข้อบกพร่องในช่วงต้น แต่ Newton ก็เป็นผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมเมื่อถึงเวลาที่ Apple โยนผ้าเช็ดตัวในที่สุด โฆษณานี้ยอดเยี่ยมมากด้วยกล้องดูด้อมๆ มองๆ ที่มีสไตล์และอารมณ์ขันสีดำที่ชั่วร้าย