คู่แข่ง iTunes ของสตูดิโอภาพยนตร์ UltraViolet ได้รับความสนใจจากผู้บริโภคที่โกรธเคือง
นี่คือกลวิธีทางการตลาดของฮอลลีวูดที่เราไม่เคยคิดมาก่อน: สร้างทางเลือกของ iTunes โดยดูถูกเหยียดหยามจนคุณต้องส่งผู้บริโภคที่โกรธเคืองไปยัง iTunes และคุณสงสัยว่าทำไมเครื่องเล่นดีวีดีของคุณถึงเก็บฝุ่น?
วอร์เนอร์ บราเธอร์ส กำลังแจกรหัสคูปอง iTunes ให้กับสตูดิโอของ แฮร์รี่พอตเตอร์กับเครื่องรางยมทูต, ตอนที่ 2 บนแผ่นดิสก์ ออกแบบมาเพื่อเน้นอัลตราไวโอเลต — คำตอบของฮอลลีวูดสำหรับ iTunes, Netflix และบริการอื่นๆ ที่ทำลายยอดขายภาพยนตร์ทางกายภาพ — การสะบัดกลายเป็นจุดสนใจของการปฏิเสธต่อสาธารณะชน ครึ่งหนึ่งของบทวิจารณ์ Amazon.com 400 รายการให้ภาพยนตร์เรื่องนี้หนึ่งดาวเนื่องจากความล้มเหลวของรังสีอัลตราไวโอเลต
สตูดิโอส่งเสริมรังสีอัลตราไวโอเลตเพื่อให้แฟนภาพยนตร์สามารถซื้อแผ่นดิสก์ Blu-ray หรือ DVD แล้วสตรีมซ้ำไปยังอุปกรณ์ทั้งหมดของตนโดยใช้แอป Flixster ของ Warner Bros.
แต่มีสัญญาณมากมายที่ผู้บริโภคไม่เห็นด้วยกับแนวคิดนี้ ชื่อเรื่อง Ultraviolet สองเรื่องก่อนหน้านี้ — Horrible Bosses และ The Green Lantern — ถูกแพนเป็นทุกอย่างตั้งแต่ “การเคลื่อนไหวที่แย่” ไปจนถึง “เรื่องตลก”
หากคุณซื้อไก่งวงตัวใดตัวหนึ่ง Flixster จะแจกคูปองให้ดาวน์โหลด iTunes ฟรีที่ support.ultraviolet.flixster.com
ทั้งหมดนี้ทิ้งให้ Apple อยู่ในที่นั่ง cat-bird อีกครั้ง Apple และเจ้าพ่อแอนิเมชั่น Disney ส่งต่อ UltraViolet เพื่อสร้าง KeyChest ล็อกเกอร์ภาพยนตร์ดิจิทัลของตนเอง สำหรับฮอลลีวูด ดูเหมือนว่าพวกเขาจะสร้างหนังหายนะอีกเรื่องหนึ่ง