Cook กล่าวว่า Apple พยายามที่จะใช้พลังงานหมุนเวียน 100% ในการดำเนินงานทั้งหมด แม้แต่ในโรงงานในต่างประเทศ
“เราให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อมเป็นอย่างมาก” เขากล่าว “การเปลี่ยนแปลงของสภาพอากาศมีจริง และเราควรหยุดปฏิเสธมัน”
เขากล่าวว่า Apple ตระหนักเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาว่า Apple อาจเป็นพลังงานหมุนเวียน 100%
การดำเนินงานของสหรัฐฯ ใช้พลังงานหมุนเวียนทั้งหมดแล้ว และเป้าหมายคือการดำเนินการซัพพลายเชนด้วยพลังงานหมุนเวียน 100% เขากล่าว
“ใครๆ ก็ทำได้” เขากล่าวในการอ้างอิงถึงธุรกิจอื่นๆ “นี่คือพื้นที่หนึ่งที่เราต้องการที่จะคัดลอก”
“นี่เป็นหนึ่งในพื้นที่ที่เราสามารถก้าวขึ้นและเป็นผู้นำ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อรัฐบาลเป็นโมฆะ”
“ Dr. Dre คิดอย่างไรเกี่ยวกับกลยุทธ์ระดับองค์กรของ Apple” เลวี่ถาม
“เราไม่ได้พูดถึงกลยุทธ์ขององค์กร แต่เขาเป็นศิลปินที่น่าทึ่ง” Cook กล่าว พร้อมค้นหาโอกาสที่จะเสียบ Apple Music “การมี Beats ใน Apple ได้ทำให้ธุรกิจเพลงของเรากลับมามีชีวิตชีวาอีกครั้ง ดนตรีขับเคลื่อนวัฒนธรรม และฉันคิดว่าเราทุกคนต้องการความสุขเพิ่มขึ้นอีกเล็กน้อยในชีวิต และมีความสุขมากมายที่ออกมาจาก Apple Music”
“เรามุ่งเน้นที่ความเท่าเทียมกัน ความเท่าเทียมกันนั้นฟรี ไม่มีค่าใช้จ่าย” Cook กล่าว หลังจากถูกถามว่าบริษัทมุ่งเน้นที่อะไร “การให้สิทธิมนุษยชนและศักดิ์ศรีระดับพื้นฐานแก่ประชาชนนั้นฟรี ถึงกระนั้น 200 ปีหลังจากที่เรากล่าวว่ามนุษย์ทุกคนเกิดมาเท่าเทียมกัน ทุกวันนี้ก็ยังไม่ใช่เช่นนั้น”
เลวี: “ใครจะยากกว่าการเจรจาด้วย เทย์เลอร์ สวิฟต์แห่งคาร์ล ไอคาห์น?”
เสียงหัวเราะมากมายจาก Cook และฝูงชน
คุก: “คุณมีคำถามอื่นอีกไหม?
“เราเพิ่งเริ่มต้น” Tim Cook กล่าวเมื่อถูกถามถึงสิ่งที่บริษัทสามารถทำได้ต่อไป ตอนนี้คาดว่าจะสร้างรายได้ 2 แสนล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปีนี้
“ฉันคิดว่าเราอยู่ในวันแรก เรารู้ว่าเราต้องการไปที่ไหนในทีวี เราจะจัดส่ง Apple TV ในช่วงปลายเดือนหน้า ฉันดูทั้งหมดนั้นแล้วฉันคิดว่า 'เรายังไม่ได้เริ่มด้วยซ้ำ' มันเหมือนกับว่าเราได้เข้าร่วมการแข่งขันและปืนยังไม่ดับ”
Apple พยายามหาเพื่อนมากขึ้นในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีและสร้างศัตรูให้กับผู้คนน้อยลง Cook กล่าว
“ถ้าคุณนึกย้อนไปในอดีต Apple และ IBM ต่างก็เป็นศัตรูกัน Apple และ Microsoft เป็นศัตรูกัน”
เขากล่าวว่าทั้งสองบริษัทยังคงแข่งขันกันในวันนี้ แต่ควรร่วมมือกันดีกว่า — “เพราะนั่นคือสิ่งที่ลูกค้าต้องการ”
“พวกเขาต้องการให้ Microsoft Office ทำงานบน Mac และทำงานได้ดีกว่าบน Windows
และนี่คือเรื่องตลก”
เขาพูดต่อ: “” ฉันไม่เชื่อในความขุ่นเคือง ชีวิตนั้นสั้นและเรากำลังจะตายในไม่ช้า
เป็นการดีที่สุดที่จะมีเพื่อนมากที่สุดเท่าที่คุณจะทำได้”
“Apple ต้องทำงานกับผู้เล่นหลักให้ได้มากที่สุด และนั่นคือสิ่งที่ลูกค้าต้องการและองค์กรต้องการ”
Cook นำเสนอความร่วมมือระหว่าง Apple กับ IBM (“และ Cisco และ Box”) ทุกครั้งที่ถูกถามว่า Apple สามารถทำอะไรได้บ้างเพื่อทำให้ iOS ดีขึ้นสำหรับองค์กร
ทิมไม่ใช่คนเกลียด Microsoft ทั้งหมด
“วันนี้ Apple และ Microsoft สามารถเป็นพันธมิตรกันในสิ่งต่างๆ มากกว่าที่เราจะสามารถแข่งขันได้” เขาสารภาพ “และนั่นคือสิ่งที่ลูกค้าต้องการ”
อย่าคาดหวังให้ Apple ออกระบบปฏิบัติการ Windows 10 เวลาที่ทำงานบนแท็บเล็ตและ Mac ทุกครั้ง
“เราไม่เชื่อในการมีระบบปฏิบัติการเดียวสำหรับพีซีและมือถือ” ทิมกล่าวว่า "เรามุ่งเน้นไปที่สองอย่างมาก แต่เราตระหนักดีว่าเรากำลังย้ายจากอุปกรณ์หนึ่งไปยังอีกอุปกรณ์หนึ่งตลอดเวลา”
ทิมเพิ่งปัดที่ Microsoft:
“เราไม่เชื่อในการมีระบบปฏิบัติการเดียวสำหรับทั้งมือถือและพีซี (เช่น Microsoft” เขากล่าว “เราคิดว่าตรวจพบจากทั้งคู่”
เขาได้รับเสียงปรบมือเบา ๆ สำหรับเรื่องนั้น
“เราไม่ได้ตั้งใจจะผสมพวกมัน”
Levie: ธุรกิจองค์กรของ Apple ใหญ่แค่ไหน?
Cook กล่าวว่ายอดขายขององค์กรมีมูลค่า 25 พันล้านดอลลาร์ “มันไม่ใช่งานอดิเรก” เขาพูดพร้อมกับหัวเราะลั่น และนั่นไม่รวมถึง BYOD เป็นการยากที่จะได้ตัวเลขที่แข็งแกร่ง แต่เขาคิดว่ามันใหญ่มาก
Tim กล่าวว่ามือถือเพิ่งจะเริ่มต้นขึ้น และการรุกของโมบายในองค์กรยังต่ำมาก
“มันน่าตกใจที่มันต่ำแค่ไหน” เขากล่าว
“ข้อดีคือไม่มีใครอยู่เบื้องหลัง และมีศักยภาพมากมาย ท้องฟ้าเป็นขีด จำกัด ที่นี่”
เขาเสริมว่า: “มีคนอยู่ข้างหน้า ลิลลี่กำลังทำสิ่งที่ยอดเยี่ยม GE กำลังทำสิ่งที่ยอดเยี่ยม
“มีคนจำนวนไม่น้อยที่ทำสิ่งที่น่าสนใจ แต่มีคนไม่มากนัก รวมทั้งพวกเรา ที่สมควรได้รับเกรดที่สูงมาก”
Levie เพิ่งเปิดเผยว่า Box กำลังจะเปิดตัวและแอพเฉพาะสำหรับ iOS สิ่งที่จะทำจริงยังคงเป็นปริศนา แต่อาจเป็นอีกชัยชนะที่ดีสำหรับระบบนิเวศของ Apple
ทิมกำลังพูดถึงวิธีที่อุปกรณ์เคลื่อนที่เปลี่ยนแปลงทุกอย่างในชีวิตของผู้บริโภคและธุรกิจ
“ความคล่องตัวทำอะไร” เขากล่าว “ไม่เพียงแต่อำนวยความสะดวกเท่านั้น คุณต้องคิดใหม่ทุกสิ่งที่คุณทำจริงๆ”
“ไม่ต้องสงสัยเลยว่าในหัวของฉัน บริษัทที่ดีที่สุดจะต้องเป็นมือถือ”
Tim trumpets ความปลอดภัยของ Apple สำหรับองค์กร
“เราคิดว่าทักษะที่เรานำมาสู่ [องค์กร] นั้นยิ่งใหญ่มาก” คุกกล่าว “การรักษาความปลอดภัยไม่ได้เป็นเพียงสิ่งที่เราให้ความสำคัญหลังจากที่ออกแบบโทรศัพท์แล้ว
Apple ต้องการความร่วมมือระดับองค์กรมากกว่านี้ Tim กล่าว
“Apple ไม่มีความรู้เชิงลึกเกี่ยวกับแนวดิ่งทั้งหมด” เขากล่าว “ดังนั้นเราจึงต้องร่วมมือกับคนอื่นเพื่อให้ได้สิ่งนั้น”
แอปเปิ้ล
แอรอน: ทำไมคุณถึงมาที่นี่ในการประชุมระดับองค์กร?
Tim: เรามักจะสร้างเครื่องมือเพื่อให้ผู้คนทำสิ่งที่พวกเขาไม่สามารถทำได้หากไม่มีพวกเขา…. ให้พลังแก่ผู้คน
เมื่อโลกถูกแบ่งระหว่างผู้บริโภคและองค์กร เราเข้าข้างผู้บริโภค
แต่ไม่มีใครใช้โทรศัพท์องค์กรหรือรถยนต์องค์กร
ผู้คนต้องการใช้ผลิตภัณฑ์ของเราทุกที่ในชีวิต
พวกเขาไม่ต้องการพกโทรศัพท์สองเครื่องติดตัวไปด้วย
เช่นเดียวกันกับไอแพด
เราต้องการสร้างเครื่องมือเพื่อช่วยผู้คนในการเปลี่ยนแปลงโลก ซึ่งหมายถึงองค์กรด้วยเช่นกัน
Tim กอด Aaron Levie ซีอีโอของ Box อย่างยิ่งใหญ่ วาระการประชุมของการสนทนา 'ไฟร์ไซด์' นี้: ที่ที่ Apple จะไปในองค์กร น่าตื่นเต้น!
ไม่ ฉันอยู่ที่โต๊ะข่าว ดูรูปของจิมด้านล่าง และคุณจะเห็นว่าฉันกำลังพยายามใช้ WiFi ทำงานขณะที่ฉันดื่มกาแฟยามเช้า ฉันมีหมวก FC Barca บน….
ทิมมาสายห้านาที ห้องค่อนข้างเต็ม จะต้องเป็นสองพันที่นี่รวมถึงสื่อเทคโนโลยีทั้งหมด: USA Today, WSJ, ReCode, AP, Business Insider และลัทธิของ Mac แน่นอน
Tim ควรบังคับให้พวกเขาเล่น Beats 1 Radio เพราะ Fall Out Boy นี้ไม่ใช่เพลงที่คุณต้องการนำไปสู่ประเด็นสำคัญของคุณ
ไม่น่าเป็นไปได้ที่ Cook จะทำประกาศสำคัญใด ๆ แต่การปรากฏตัวในการประชุมระดับองค์กรนั้นเป็นสัญญาณว่า Apple กำลังพยายามผลักดันอย่างมากในสถานที่ทำงาน
iPad Pro ใหม่จะเป็นส่วนสำคัญของแผนเหล่านั้น แต่สิ่งที่สำคัญที่สุดที่ Apple ขาดไปคือแอประดับองค์กรจำนวนมาก การเป็นหุ้นส่วนของ Apple กับ IBM สัญญาว่าจะนำแอพ iOS สำหรับองค์กรมากกว่า 100 แอพภายในสิ้นปีนี้ มันยังต้องการมากกว่านั้นอีก ดังนั้นรูปลักษณ์นี้จึงเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในการดึงดูดบริษัทต่างๆ มาที่ iOS และ Mac
