| ลัทธิ Mac

16 เมษายน 2552: Apple โต้กลับ Microsoft หลังจากโฆษณาที่วิพากษ์วิจารณ์ Cupertino ที่ล้มเหลวในการขายแล็ปท็อปที่ดีในราคาต่ำกว่า 1,000 ดอลลาร์

บิล อีแวนส์ ผู้อำนวยการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ Mac กล่าวว่า “พีซีจะไม่มีการต่อรองราคาเมื่อไม่ได้ทำในสิ่งที่คุณต้องการ” Bloomberg. “สิ่งหนึ่งที่ทั้ง Apple และ Microsoft เห็นด้วยก็คือทุกคนคิดว่า Mac นั้นเจ๋ง ด้วยการออกแบบที่ยอดเยี่ยมและซอฟต์แวร์ขั้นสูง ไม่มีอะไรเทียบได้ในทุกราคา”

9 เมษายน 2550: Apple ขาย iPod ครบ 100 ล้านเครื่องแล้ว ห้าปีครึ่งหลังจากที่เครื่องเล่นเพลงพกพาออกวางจำหน่าย เหตุการณ์สำคัญนี้ยืนยันว่า iPod เป็นผลิตภัณฑ์ยอดนิยมของ Apple ตลอดกาล

กว่า iPhone จะมาถึงในอีกสองสามเดือนต่อมานั่นก็คือ!

5 เมษายน 2549: Apple เปิดตัว Boot Camp รุ่นเบต้าสาธารณะ ซึ่งเป็นซอฟต์แวร์ที่อนุญาตให้ผู้ใช้ Mac ที่ใช้ Intel สามารถเรียกใช้ Windows XP บนเครื่องของตนได้

Boot Camp จะมาถึงอย่างเป็นทางการใน Mac OS X “Leopard” ซึ่งเปิดตัวที่งาน Worldwide Developers Conference ของ Apple ในอีกไม่กี่เดือนต่อมา

30 มีนาคม 2549: คดีในศาลเริ่มต้นขึ้นอีกครั้งว่า Apple Computer กับ Apple Corps หรือที่รู้จักในชื่อค่ายเพลงและบริษัทโฮลดิ้งของ The Beatles

คดีนี้ยุติการต่อสู้ทางกฎหมายที่ยาวนานระหว่างบริษัทที่ร่ำรวยทั้งสองบริษัท เป็นการต่อสู้ครั้งสุดท้ายในการต่อสู้ทางกฎหมายที่ยิ่งใหญ่เหนือดนตรี เทคโนโลยี และเงิน

21 มีนาคม 2550: Apple เปิดตัว Apple TV กล่องรับสัญญาณสำหรับนำสื่อ iTunes ไปที่ห้องนั่งเล่น

น่าเสียดายที่อุปกรณ์ขาดคุณสมบัติหลักที่จำเป็นในการทำให้เป็นระบบความบันเทิงแบบนักฆ่า เป็นสิ่งที่พลาดโอกาสสำหรับ Apple

15 มีนาคม 2547: iTunes Music Store ประสบความสำเร็จในด้านดนตรีด้วยยอดขาย 50 ล้านเพลงในเวลาไม่ถึงหนึ่งปี ความสำเร็จนี้ทำให้ตำแหน่งของ Apple เป็นศูนย์กลางของธุรกิจเพลงที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว อย่างน้อยก็ในตอนนี้

“ข้าม 50 ล้านเพลงเป็นก้าวสำคัญ สำหรับ iTunes และยุคเพลงดิจิทัลที่เกิดขึ้นใหม่” สตีฟจ็อบส์กล่าวในแถลงการณ์ “ด้วยการดาวน์โหลดมากกว่า 50 ล้านเพลงแล้ว และมีการดาวน์โหลดเพลงเพิ่มอีก 2.5 ล้านเพลงทุกสัปดาห์ เป็นการยากมากขึ้นที่จะจินตนาการว่าคนอื่นจะตามทัน iTunes”

10 มีนาคม 2547: Apple ส่งแบบสำรวจเพื่อเลือกลูกค้า Apple โดยอ้างว่ากำลังพิจารณาที่จะเปิดตัว Newton MessagePad อีกครั้ง

เมื่อมองย้อนกลับไป ดูเหมือนชัดเจนว่า "ความสนใจ" ที่เห็นได้ชัดในการเปิดตัวผู้ช่วยข้อมูลส่วนบุคคลรายอื่นเป็นวิธีหนึ่งในการทำวิจัยตลาดนอกเครื่องแบบสำหรับ iPhone ที่ยังอยู่ในระหว่างการพัฒนา

28 กุมภาพันธ์ 2549: Apple เปิดตัว Mac mini ที่อัพเกรดแล้ว ซึ่งเป็นคอมพิวเตอร์ราคาประหยัดที่ขับเคลื่อนด้วยโปรเซสเซอร์ Intel

Mac "หัวขาด" สำหรับผู้ใช้ระดับเริ่มต้น เป็นคอมพิวเตอร์ Apple เครื่องที่สามที่เปลี่ยนไปใช้ชิป Intel โอ้ และมันทำให้เครื่องเล่นสื่อ heckuva หนึ่งตัวเมื่อเสียบเข้ากับเครื่องรับโทรทัศน์

26 กุมภาพันธ์ 2551: น้อยกว่าห้าปีหลังจากเปิดตัว iTunes Music Store กลายเป็นผู้ค้าปลีกเพลงอันดับ 2 ในสหรัฐอเมริกา รองจาก Wal-Mart เท่านั้น

ในช่วงเวลาที่ค่อนข้างสั้นนั้น iTunes ขายเพลงมากกว่า 4 พันล้านเพลงให้กับลูกค้ามากกว่า 50 ล้านคน ความโดดเด่นที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วถือเป็นความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่สำหรับ Apple และสำหรับรูปแบบการจำหน่ายดิจิทัลที่ปฏิวัติวงการ Cupertino ได้ช่วยผู้บุกเบิก