การลาก U2 ขึ้นบนเวทีเพื่อยุติงาน iPhone 6 ที่ยิ่งใหญ่ของ Apple นั้นเป็นมากกว่าข้อแก้ตัวที่น่าผิดหวัง ชิ้นส่วนของโรงละครการตลาด: มันเป็นการยอมรับโดยปริยายว่าวงการเพลงที่บันทึกไว้กำลังหายใจไม่ออกสำหรับลมหายใจสุดท้าย
ในระหว่างการล้อเล่นบนเวทีกับ Bono ที่แปลกประหลาด Tim Cook CEO ของ Apple เรียกการเปิดตัวอัลบั้มใหม่ของ U2 แบบเอกสิทธิ์เฉพาะ iTunes เพลงแห่งความไร้เดียงสา, “การเปิดตัวอัลบั้มที่ใหญ่ที่สุดตลอดกาล” นอกจากนี้เขายังกล่าวอีกว่าการทิ้งสถิติฟรีให้กับผู้ใช้ iTunes กว่าครึ่งพันล้านคนจะสร้างประวัติศาสตร์ทางดนตรี
มันทำ แต่ด้วยเหตุผลที่ผิดทั้งหมด
ด้วยการแจกอัลบั้ม Apple ตอกตะปูเลื่อนลอยอีกอันในโลงศพของการขายเพลง ขายเพลงดิจิตอล ลดลงเมื่อปีที่แล้ว เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่การถือกำเนิดของ iTunes ซึ่งเร่งการล่มสลายของคอมแพคดิสก์เมื่อทศวรรษที่แล้ว
เมื่อต้องเผชิญกับการแข่งขันจากบริการสตรีมมิ่งอย่าง Spotify, Pandora และ Beats Music ที่ Apple เป็นเจ้าของ ไม่มีเหตุผลที่น่าสนใจที่จะเป็นเจ้าของ ดนตรีอีกต่อไป นอกจากการหยิบซีดีเมื่อวงอินดี้ที่คุณชอบเล่นไปทั่วเมือง คุณจึงขอลายเซ็นได้ (และพวกเขาได้น้ำมันมาบ้าง) เงิน).
ผู้คนจำนวนมาก - ผู้สะสมดิจิทัลส่วนใหญ่ - จะคว้าสำเนาอัลบั้ม U2 ใหม่ฟรีของพวกเขาอย่างไม่ต้องสงสัยในหน้าต่าง iTunes เอกสิทธิ์ แต่มีกี่ไฟล์ที่จะเล่นจริง ๆ ที่พวกเขาดาวน์โหลด หากคุณมีอินเทอร์เน็ต เหตุใดคุณจึงต้องการให้อุปกรณ์เหล่านี้อุดตันสมาร์ทโฟนหรือ Apple Watch ของคุณ
อย่าเข้าใจฉันผิด: ดนตรียังไม่ตาย ไม่มีใครจะหยุดมนุษย์ได้ (หรือ ช้างสำหรับเรื่องนั้น) จากการทำเพลง
แต่ขายแผ่นเสียงหรือแม้กระทั่งดาวน์โหลด? นั่นเป็นเรื่องของอดีต การแสดงร็อคสตาร์ของ Bono ซึ่งครั้งหนึ่งสามารถดึงดูดสนามกีฬาที่เต็มไปด้วยแฟน U2 ดูเก่าและเศร้าในบริบทของ บริษัท เทคโนโลยีที่เปิดตัวผลิตภัณฑ์ล่าสุดและยิ่งใหญ่ที่สุด แสงไฟที่หมุนวนจนสับสนไม่สามารถจุดเทียนให้กับดาราตัวจริงของรายการได้ นั่นคือ Apple Watch
Cook วางกรอบทั้งหมดนี้เป็นการยืนยันถึงความมุ่งมั่นของ Apple ในด้านดนตรีและความคิดสร้างสรรค์ แต่การแสดงก็ให้ความรู้สึก เหมือนเศษซากของเครือข่าย old-boy ของอุตสาหกรรมแผ่นเสียง — เป็นที่โปรดปรานของเพื่อนเก่าสองคนที่เห็นดีกว่า วัน
บางคำถามว่า Apple สูญเสียสัมผัสที่เป็นนวัตกรรมใหม่หรือไม่ คนอื่นๆ สงสัยว่า Cook มีพรสวรรค์ที่ทำให้สตีฟจ็อบส์ทำตามได้ยากหรือไม่ การซื้อ Beats และการเพิ่มเพลงดังอย่าง Jimmy Iovine และ Dr. Dre ให้กับพนักงานของ Apple อาจเป็นวิธีที่ชาญฉลาดในการเติมชีวิตใหม่ให้กับความพยายามทางดนตรีของ Cupertino
แต่การวิ่งเหยาะๆ ร็อคเกอร์ชาวไอริชที่แก่ชราหลังจากที่คุณทำให้โลกตะลึงด้วยแวบแรกของ Apple Watch อันรุ่งโรจน์? ที่คิดไม่ต่างกัน เป็นเรื่องที่น่าเสียดายสำหรับวงดนตรีที่สูญเสียความได้เปรียบและเป็นบันทึกที่โชคร้ายสำหรับ บริษัท ที่ไม่ค่อยถูกมองว่าเป็นคนหูหนวก