ในส่วนที่ 9 ของ “การเผชิญหน้าอย่างใกล้ชิดกับสตีฟ จ็อบส์,” Macworld ผู้ก่อตั้ง David Bunnell บอกว่าเขาตะโกนว่า “สตีฟ จ็อบส์เป็นอัจฉริยะจริงๆ!” ต่อหน้าเด็กๆ ที่งานซูเปอร์โบวล์
httpv://www.youtube.com/watch? v=OYecfV3ubP8&feature=player_embedded
Steve แพ้การต่อสู้กับราคาแนะนำของ Mac แทนที่จะขายในราคา $1999 จะต้องขยับไปที่ $2,495 แต่มีรางวัลปลอบใจ ด้วยการสนับสนุนจาก John Scully CEO ของ Apple คณะกรรมการของ Apple ได้รับการเกลี้ยกล่อมให้ Steve ใช้เงิน 1 ล้านเหรียญสหรัฐเป็นเวลา 1 นาทีในการออกอากาศในช่วงพักครึ่งในการออกอากาศ Super Bowl ที่กำลังจะมีขึ้น
สตีฟจะได้แนะนำ Macintosh ให้กับผู้ชมทั่วโลกที่ไม่สงสัยด้วยโฆษณานอกลู่นอกทางอย่างที่ไม่เคยเห็นมาก่อน
ณ จุดนี้, Macworld ออกจากแท่นพิมพ์ในมินนิโซตาและกล่องนิตยสารหลายกล่องจะถูกส่งไปยังสำนักงานของเรา ในวันจันทร์ ทันเวลางานแนะนำ Macintosh ในการประชุมผู้ถือหุ้นของ Apple ใน คูเปอร์ติโน โดยไม่เกี่ยวข้องกับแอนดรูว์ ฉันแสดง Macworld เส้นสีน้ำเงิน (หลักฐานภาพถ่าย) ถึง Mike Murray และ Steve Schier และพวกเขาได้อนุมัติพวกเขาหลังจากดูและคลี่คลายองค์ประกอบการออกแบบเป็นเวลาประมาณสิบนาที ฉันไม่คิดว่าพวกเขาใส่ใจในการอ่านสำเนามากนัก
นี่เป็นครั้งแรกและครั้งสุดท้ายที่ Apple มีสิทธิ์ได้เห็น Macworld ก่อนเผยแพร่ซึ่งเป็นสิ่งที่ดีแน่นอน
ไม่กี่วันก่อนเกมใหญ่ Alan Bowker เพื่อนของฉันที่ Dolby Labs โทรมาชวนฉันไปงานปาร์ตี้ Super Bowl ที่สำนักงานใหญ่ของ Dolby ในซานฟรานซิสโก “คุณต้องมา” เขากล่าว “เรามีหน้าจอทีวีที่ใหญ่ที่สุดในโลก และแน่นอนว่ามันติดอยู่กับระบบเสียงที่น่าเกรงขาม”
ฉันไม่ได้เป็นแฟนฟุตบอลมากนัก แต่นี่เป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้น ฉันคิดว่าเป็นโอกาสพิเศษที่จะได้เห็นโดยตรงว่าผู้คนจะตอบสนองต่อโฆษณาในปี 1984 อย่างไร ฉันเชื่อว่าโฆษณาจะได้รับความสนใจ แต่พวกเขาจะเห็นการเชื่อมต่อกับคอมพิวเตอร์เครื่องใหม่จาก Apple ชื่อ Macintosh หรือไม่
ตัวปาร์ตี้เองนั้นผ่อนคลายและสนุกสนานด้วยอาหาร เบียร์และไวน์มากมาย และไม่มีเสียงเอะอะโวยวายที่ดังและขี้เมาที่มักเกี่ยวข้องกับซูเปอร์โบวล์ ผู้คนประมาณ 50 คนส่วนใหญ่เป็นพนักงานของ Dolby และครอบครัวของพวกเขา และสำหรับวันนี้ เสียงและเอฟเฟกต์ภาพก็น่าทึ่งมาก
“นี่มันดีกว่าการอยู่ในเกมจริงๆ” ฉันคิด
ตัวเกมเองนั้นน่าเบื่อ แต่เมื่อใกล้ช่วงพักครึ่ง ผมเริ่มรู้สึกตื่นเต้นมาก แน่นอน ฉันเป็นคนเดียวที่รู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้น ฉันได้เห็นโฆษณาแล้ว แต่ยังไม่รู้ว่าจะมีผลกระทบอะไร ฉันกำลังจะตายเพื่อหา
แต่แล้วหัวใจของฉันก็จมลงเมื่อมีคนพูดว่า "เรามาปิดการออกอากาศในช่วงพักนี้และดูเทปการสาธิตของ Dolby Lab ที่ยอดเยี่ยม"
“ไม่ ได้โปรด!” ฉันขึ้นเสียงอย่างหยาบคาย “Apple Computer จะแสดงโฆษณาที่ห่างไกลออกไป และเชื่อฉันเถอะ คุณต้องเห็นมัน ฉันต้องเห็นมัน”
นอกจากอลันแล้ว คนส่วนใหญ่ไม่รู้ว่าฉันเป็นใครและพวกเขาคงคิดว่าฉันบ้าไปแล้ว เห็นได้ชัดว่าบางคนหงุดหงิด แต่พวกเขาตกลงอย่างสุภาพว่าจะเปิดทีวีไว้อย่างน้อยก็จนกว่าโฆษณาจะออกอากาศ
แล้วทันใดนั้นก็เกิดขึ้น ซอมบี้เดินพร้อมกันลงอุโมงค์ยาวๆ ในขณะที่เสียงของพี่ใหญ่ตะโกนใส่พวกเขาว่า “วันนี้เราฉลองวันครบรอบปีแรกของการทำให้ข้อมูลบริสุทธิ์ เราได้สร้างสวนแห่งอุดมการณ์อันบริสุทธิ์ขึ้นเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ ที่ซึ่งคนงานแต่ละคนอาจเบ่งบานปลอดภัยจากศัตรูแห่งความจริงที่ขัดแย้งและสับสน…”
ในห้องเงียบกริบ แม้แต่เด็กๆ ก็ยังงงกับสิ่งที่เห็นบนหน้าจอทีวีขนาดใหญ่
“นี่มันอะไรกัน” ใครบางคนกระซิบ
ฉันสาบานว่าฉันได้ยินคนอ้าปากค้างเมื่อสาวผมบลอนด์สวยกับเสื้อยืด Apple สีขาววิ่งไปตามทางเดินระหว่างซอมบี้ ไล่ตามตำรวจความคิดด้วยไม้บิลลี่ แล้วขว้างค้อนไปที่ร่างพี่ใหญ่บนจอยักษ์จนแตกเป็นเสี่ยงๆ ชิ้นส่วน.
ทุกคนตะลึงเมื่อข้อความเลื่อนลงพร้อมเสียงพากย์ "ในวันที่ 24 มกราคม พ.ศ. 2527 Apple จะเปิดตัว Macintosh และคุณจะเห็นว่าทำไมปี 1984 ถึงไม่เหมือนปี 1984”
Pandemonium โพล่งออกมาในขณะที่ทุกคนกำลังพูดพร้อมกัน นี่เป็นงาน Super Bowl Party ที่ดังที่สุดเท่าที่เคยมีมา ได้ยินความคิดเห็นเช่น “ว้าว เครื่อง Macintosh นี้ต้องเหลือเชื่อจริงๆ” ฉันรู้ว่า Mac จะ ได้รับความนิยมแม้จะมีราคาสูง, ระบบปฏิบัติการบั๊ก, การขาดซอฟต์แวร์และ 128K ที่น่าสมเพช หน่วยความจำ.
ไม่มีใครสนใจหรอก เช้าวันอังคารจะมีคิวยาวเหยียดที่ร้านคอมพิวเตอร์ทั่วประเทศ ผู้คนจะซื้อ Macintosh เพียงเพื่อจะมีเครื่องหนึ่ง และหากพวกเขาไม่ได้ซื้อมันในทันที พวกเขาจะรีบซื้อสำเนาของ Macworld นิตยสาร.
“สตีฟ จ็อบส์เป็นอัจฉริยะ!” ฉันตะโกนไปชั่วขณะ ลืมไปว่ามีภรรยาและลูกเล็กๆ อยู่ด้วย
Postscript: อย่างที่เราทราบกันดีอยู่แล้ว โฆษณา Apple Super Bowl เป็นโฆษณาทางทีวีที่มีคนดูมากที่สุดแห่งศตวรรษที่ 20 มีการเล่นซ้ำในเย็นวันนั้นทาง CBS Evening News กับ Walter Cronkite และต่อมาได้ออกอากาศซ้ำอีกครั้งในรายการข่าวอื่นๆ เอ.ซี. นีลสันประมาณการในช่วงซูเปอร์โบวล์ว่ามีคนดู 50% ของผู้ชายในประเทศและ 36 เปอร์เซ็นต์ของผู้หญิง หลังจากนั้น, อายุโฆษณา ตั้งชื่อมันว่าเชิงพาณิชย์แห่งทศวรรษ 1980 คุณยังคงเห็น “โฆษณา 1984” บน YouTube และมักถูกระบุว่าเป็นหนึ่งในโฆษณา 10 อันดับแรกของ Super Bowl ตลอดกาล
ส่วนที่ 1: พบกับสตีฟ
ส่วนที่ 2: พบกับ Macintosh เป็นครั้งแรก
ส่วนที่ 3: เราได้พบกับสตีฟจ็อบส์ตัวจริง
ส่วนที่ 4: สตีฟ จ็อบส์ บอกให้เรา “เบลลี อัพ ทู เดอะ บาร์”
ส่วนที่ 5: สตีฟมาพร้อมกับโฆษณาสุดแปลก
ตอนที่ 6: สตีฟโพสท่าขึ้นปก Macworld. ครั้งแรก
ตอนที่ 7: Andrew Fluegelman เรียกร้องให้ Apple ชะลอการแนะนำ
ตอนที่ 8: Pat McGovern พบกับ Steve ข้อตกลงเสร็จสิ้น.
ตอนที่ 9: สตีฟ โคตรเจ๋ง!
ตอนที่ 10: Steve Thumbs จมูกของเขาที่ Apple II
ตอนที่ 11: Macintosh พูดเพื่อตัวเอง (ตามตัวอักษร)…
ตอนที่ 12: The Fat Mac บันทึกวัน
ตอนที่ 13: สตีฟพาทีน่าไปงานเลี้ยงอาหารค่ำ Macworld
ตอนที่ 14: เอลล่า ฟิตซ์เจอรัลด์ร้องเพลงสุขสันต์วันเกิดให้สตีฟ
ตอนที่ 15: เรื่องใหญ่ NeXT ของสตีฟ
ติดตามฉันบน Twitter @davbunnell