5 เหตุผลที่ Apple ยังคงดูไม่หยุดยั้ง

แม้ว่า COVID-19 จะบดบังไตรมาสการเงินล่าสุดของ Apple อย่างแน่นอน แต่บริษัทก็เห็นรายได้ที่เพิ่มขึ้นทุกปี โดยการเติบโตส่วนใหญ่มาจากบริการและอุปกรณ์สวมใส่

เมื่อมองไปข้างหน้า บริษัทคาดการณ์ว่ายอดขาย Mac และ iPad จะแข็งแกร่ง และ CEO Tim Cook ยังคงมั่นใจในอนาคตของ Apple

1. รายได้รวมดีเกินคาด

Apple เตือนในเดือนกุมภาพันธ์ว่า coronavirus จะ ส่งผลกระทบอย่างมากต่ออุปสงค์และอุปทาน สำหรับผลิตภัณฑ์ในไตรมาสนี้ และจากนั้นก็พลิกกลับประกาศในการเติบโตปีต่อปีของรายได้ในวันพฤหัสบดี

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ต้องใช้เงิน 58.3 พันล้านดอลลาร์ในช่วงเดือนมกราคมถึงมีนาคม เพิ่มขึ้นต่ำกว่า 1% แต่ยังคงเติบโต

ในการประชุมทางโทรศัพท์กับนักลงทุนหลังการประกาศ คุกชี้ให้เห็นว่าบริษัทกำลังมุ่งหน้าสู่ไตรมาสที่แข็งแกร่งมากจนกระทั่งเกิดการระบาดของโควิด-19 มียอดขายที่อ่อนแอในจีนก่อนเพราะไวรัสเริ่มต้นที่นั่น แต่ในตอนแรกสิ่งเหล่านี้ถูกชดเชยด้วยยอดขายที่แข็งแกร่งในสหรัฐอเมริกาและยุโรป ซึ่งการปิดร้านและคำสั่งที่พักพิงไม่ได้เริ่มต้นจนถึงสัปดาห์สุดท้ายของเดือนมีนาคม

โปรดทราบว่าปีการเงินของ Apple ไม่เหมือนกับปีปฏิทิน วันนี้เป็นผลลัพธ์จาก Apple สำหรับไตรมาสที่ 2 ปี 2020 แม้ว่าสำหรับคนอื่นๆ จะเป็นไตรมาสที่ 1 ปี 2020 เพียงแค่ดูตัวเลขที่เป็นสีแดงบนแผนภูมินี้และแผนภูมิต่อไปนี้เพื่อดูตัวเลขที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

รายได้สุทธิของบริษัทไม่ได้เพิ่มขึ้นแต่ กำไรต่อหุ้นเพิ่มขึ้น 4%.

2. บริการและอุปกรณ์สวมใส่ได้เงิน

ส่วนสำคัญของรายได้ของบริษัทที่เพิ่มขึ้นมาจากการเติบโตของบริการต่างๆ เช่น App Store, Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade และอื่นๆ “การลงทุนระยะยาวในกลยุทธ์การบริการของเราประสบความสำเร็จ” ซีอีโอทิมคุกกล่าว “ธุรกิจนี้กำลังเติบโตและเป็นภาพสะท้อนของฐานการติดตั้งที่คงทน ขนาดใหญ่ และกำลังเติบโตของเรา”

บริษัทไม่ได้แยกแยะว่าบริการวิดีโอและเกมใหม่เป็นอย่างไรจากรายได้ที่เพิ่มขึ้นโดยทั่วไป

นอกจากนี้ Apple ยังมียอดขายอุปกรณ์สวมใส่เพิ่มขึ้นทุกปี ซึ่งรวมถึง Apple Watch และ AirPods

3. คาดการณ์ไตรมาสที่แข็งแกร่งสำหรับ iPad และ Mac

เราเข้าสู่ไตรมาสการเงินปัจจุบันของ Apple ได้ 1 เดือนแล้ว และดูเหมือนว่า Apple จะเห็นความต้องการแท็บเล็ตและคอมพิวเตอร์แบบเดิมๆ เพิ่มขึ้น “สำหรับ iPad และ Mac เราคาดว่าผลประกอบการปีต่อปีจะดีขึ้นในไตรมาสเดือนมิถุนายน” ลูก้า มาเอสตรี ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินกล่าว

แต่การคาดคะเนนั้นไม่ดีนักสำหรับอุปกรณ์ยอดนิยมอื่นๆ “สำหรับ iPhone และอุปกรณ์สวมใส่ เราคาดว่าประสิทธิภาพรายรับปีต่อปีจะแย่ลงในไตรมาสมิถุนายน เทียบกับไตรมาสมีนาคม”

นอกเหนือจากแถลงการณ์ทั่วไปเหล่านี้ ผู้บริหารของบริษัทปฏิเสธที่จะให้คำแนะนำเกี่ยวกับไตรมาสปัจจุบัน

4. ร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการต่อสู้กับ COVID-19

Apple มีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในการต่อสู้กับการระบาดใหญ่ของ COVID-19 ในขณะที่ยังสร้าง iPad Pro และ iPhone SE ใหม่ “เครือข่ายคู่ค้าซัพพลายเชน โลจิสติกส์ และ. ทั่วโลกของเรา เจ้าหน้าที่ปฏิบัติงานในทุกส่วนของบริษัทยังจัดหาหน้ากากอนามัยมากกว่า 30 ล้านชิ้นสำหรับเจ้าหน้าที่ทางการแพทย์ในแนวหน้า” ตั้งข้อสังเกตคุก “พวกเขายังทำงานร่วมกับซัพพลายเออร์ของเราในการออกแบบ ทดสอบการผลิต และจัดจำหน่ายกระบังหน้ามากกว่า 7.5 ล้านชิ้น”

ในขณะเดียวกัน บริษัทกำลังสร้าง a ระบบติดตามการติดต่อ coronavirus โดยความร่วมมือกับ Google

5. ยังคงวางแผนระยะยาว

แม้จะรับมือกับวิกฤตทางการแพทย์ทั่วโลกที่กำลังดำเนินอยู่ แต่ Apple ก็ไม่ใส่ใจในเรื่องนี้ “เราบริหาร Apple มาโดยตลอด” CEO ของบริษัทกล่าว

“ในช่วงเวลาเหล่านี้ที่เราแยกตัวออกจากกัน เราจัดการผ่านช่วงเวลาที่ยากลำบากมาโดยตลอดด้วยการเพิ่มจำนวนเป็นสองเท่าและลงทุนในนวัตกรรมรุ่นต่อไป และนั่นคือกลยุทธ์ของเราในวันนี้” ทิม คุก กล่าว “และในขณะที่เราไม่สามารถพูดได้แน่ชัดว่ามีกี่บทในหนังสือเล่มนี้ แต่เราก็มั่นใจได้ว่าตอนจบจะจบลงด้วยดี”