14 มิถุนายน 2550: Paul McCartney ร้องเพลงใหม่ของเขา “Dance Tonight” ในโฆษณา iPod + iTunes ซึ่งเป็นเพลงล่าสุดในซีรีส์ที่นำแสดงโดยตำนานวงการเพลง
โฆษณาแอนิเมชั่นใหม่แสดงถึงความสัมพันธ์ที่เย็นชาระหว่าง Apple และ McCartney ซึ่งวงดนตรีดั้งเดิม The Beatles ถูกขังอยู่ในการต่อสู้ทางกฎหมายกับ Cupertino มานานหลายทศวรรษ
โฆษณา McCartney เป็นเพียงตัวอย่างล่าสุดของงานแสดงของคนดังในโฆษณาของ Apple ในเวลาเดียวกัน U2 และ Bob Dylan ต่างก็ปรากฏในโฆษณาของ Apple
สปอตที่เน้นดาราเหล่านี้ไม่ได้อาศัยฟุตเทจที่เก็บถาวรของเพลงยอดนิยม นักดนตรีได้แสดงเนื้อหาใหม่เพื่อการใช้งานของ Apple แทน
แอปเปิ้ลมี ใช้คนดัง (รวมถึง Dick Cavett) เพื่อขายสินค้า ตั้งแต่ต้น สิ่งที่ทำให้โฆษณา iTunes ใหม่เหล่านี้แตกต่างออกไปคือ Apple ไม่ได้จ่ายเงินให้ศิลปินแสดงอีกต่อไป
เมื่อถึงจุดนี้ Apple เป็นแบรนด์ที่เจ๋งพอที่จะเชื่อมโยงกับบริษัทได้ ดึงดูดศิลปินได้อย่างแท้จริง นอกจากนี้ การแสดงเพลงทางทีวีในวงกว้างผ่านโฆษณา iTunes ได้แนะนำศิลปินให้รู้จักกับผู้ชมกลุ่มใหม่ทั้งหมด ที่ด้านหลังของ iTunes แม้แต่ศิลปินที่เป็นที่ยอมรับมักจะขายอัลบั้มได้มากกว่าในรุ่นก่อน ๆ
Paul McCartney โฆษณา iTunes: ใหญ่กว่า iJesus
โฆษณาของ McCartney iTunes พิสูจน์ให้เห็นถึงการรัฐประหารครั้งใหญ่ หนึ่งเดือนก่อนหน้านั้น Apple เปิดเผยว่าอดีต Beatle จะเผยแพร่เพลงของเขาบน iTunes เป็นครั้งแรก
“Paul McCartney เป็นหนึ่งในนักดนตรีที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาล และเรารู้สึกตื่นเต้นมากที่จะ เสนออัลบั้มที่จำหน่ายแบบดิจิทัลชุดแรกบน iTunes” Steve Jobs CEO ของ Apple กล่าวในแถลงการณ์
ประวัติโดยย่อของ Apple vs. การต่อสู้ทางกฎหมายของเดอะบีทเทิลส์
การประกาศแนะนำว่าเพลงของ The Beatles จะมาถึง iTunes ในไม่ช้า — แม้ว่าสิ่งนั้นจะไม่เกิดขึ้น อีกสองสามปี
อย่างที่ผมเคยเขียนไว้ใน “Today in Apple history” Apple และ The Beatles “สนุก” การต่อสู้ทางกฎหมายที่ยาวนาน. เช่นเดียวกับ Macintosh และ iPhone, Jobs และ Steve Wozniak เลือกใช้ "Apple Computer" สำหรับชื่อบริษัทของพวกเขาพิสูจน์ให้เห็นถึงความขัดแย้ง ค่ายเพลงของ The Beatles ดำเนินการภายใต้ชื่อ Apple Corps ตั้งแต่ปี 1968
ไม่นานหลังจากนั้น เปิดตัว Apple II, Apple Corps ยื่นฟ้องเพื่อปกป้องชื่อ ทั้งสองฝ่ายตกลงกันในปี 1981 โดย Apple Computer จ่ายเงินให้ Apple Corps 80,000 เหรียญสหรัฐฯ และตกลงที่จะไม่เข้าสู่ธุรกิจเพลง
ความสัมพันธ์ระหว่างสองหน่วยงานทางธุรกิจยังคงดำเนินต่อไปจนถึงปี 1986 เมื่อ Apple เพิ่ม MIDI และการบันทึกเสียงลงในสายผลิตภัณฑ์ Mac และ Apple II
ในเดือนกุมภาพันธ์ 1989 Apple Corps ฟ้อง Cupertino อีกครั้งโดยอ้างว่า Apple ละเมิดข้อตกลงปี 1981 โดยเฉพาะอย่างยิ่ง บริษัท ได้แยกแยะ Mac Plus, Mac SE และ Mac IIเช่นเดียวกับ Apple IIGS, ไดรฟ์ AppleCD SC และอุปกรณ์ MIDI ของ Apple ที่ทำลายข้อตกลง
Apple พบว่าตัวเองถูกบังคับให้ต้องจ่ายเงินให้กับ Apple Corps อีกครั้ง ซึ่งครั้งนี้มีมูลค่าถึง 26.5 ล้านเหรียญสหรัฐ (แอปเปิ้ล พยายามส่งบิลนี้ให้บริษัทประกันพร้อมค่าธรรมเนียมทางกฎหมาย 8.5 ล้านดอลลาร์ ส่งผลให้มีการฟ้องร้องแยกต่างหากซึ่งได้รับการแก้ไขในเดือนเมษายน 2542 โดยศาลอุทธรณ์ในแคลิฟอร์เนีย แอปเปิ้ลแพ้อีกแล้ว)
จุดจบของความเกลียดชังระหว่าง Apple และ The Beatles?
เพื่อยุติคดีความของ Apple Corps นี้ Apple ได้ลงนามในข้อตกลงที่คิดว่านำมาซึ่งการคุ้มครองระยะยาวจากความต้องการของค่ายเพลง Apple Computer สามารถผลิตและจำหน่ายอุปกรณ์ที่ “ทำซ้ำ เรียกใช้ เล่น หรือส่งเนื้อหาดังกล่าว” ตราบใดที่เพลงไม่ได้อยู่บนสื่อที่จับต้องได้
ความสัมพันธ์ยังคงอยู่อย่างจริงใจจนถึงกลางปี 2000 เมื่อ iTunes Music Store กำลังจะกลายเป็น ร้านค้าปลีกเพลงที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา. สิ่งนี้ทำให้เกิดการฟ้องร้องครั้งสุดท้ายจาก Apple Corps คราวนี้ Apple ชนะโดยพิจารณาจากข้อเท็จจริงที่ว่า iTunes ไม่ได้ขายสื่อทางกายภาพใดๆ
ในที่สุดทั้งสองฝ่ายบรรลุข้อตกลงในเดือนกุมภาพันธ์ 2550 ปลายปีนั้น เพลงของ McCartney เริ่มปรากฏใน iTunes Music Store
การแสดงของ “Dance Tonight” ของ McCartney จากอัลบั้มปี 2007 ของเขา หน่วยความจำเกือบเต็มสำหรับโฆษณา iTunes ที่ตามมา อัลบั้มของ The Beatles มาถึง iTunes ในอีกไม่กี่ปีต่อมา
ด้วย iPod และ iTunes ผลิตภัณฑ์ของเมื่อวานเป็นอย่างมาก (เดี๋ยวก่อน ไม่ใช่เพลง "เมื่อวาน" ของ McCartney ใช่ไหม) นี่เป็นการย้อนรำลึกถึงความรุ่งเรืองของผลิตภัณฑ์ที่ใหญ่ที่สุดของ Apple สองรายการ รู้ไหม ก่อนที่ iPhone จะมาและเปลี่ยนทุกอย่าง!