Apple เปลี่ยนขี้ไก่ให้เป็นสลัดไก่ด้วยคำปราศรัย WWDC 2020 ของวันจันทร์ และตอนนี้ฉันไม่ต้องการให้ Cupertino กลับไปทำคำปราศรัยสด น้ำมันดิบ? บางที. จริงใจ? พนันได้เลย.
ก่อนที่กิจกรรมการสตรีมจะเริ่มขึ้น my. บางส่วน ลัทธิ Mac เพื่อนร่วมงานพูดคุยกันว่า Apple จะจัดการกับประเด็นสำคัญเสมือนครั้งแรกอย่างไร พวกเราบางคนคิดว่า Apple จะมอบประสบการณ์โรงละครสตีฟจ็อบส์แบบเดียวกัน แต่ไม่มีผู้ชมอยู่ (เฮ็ค ถ้า Apple ต้องการ มันอาจจะหายไป เส้นทางถ่ายทอดสดฟุตบอลอังกฤษ และเพิ่มเสียงฝูงชน.) คนอื่นคิดว่า Apple จะคิดต่างออกไป
Apple เลือกตัวเลือกที่สองนี้ และในระหว่างนี้ก็ได้ปรับปรุงสูตรที่ยังคงเหมือนเดิมมานานหลายปี นี่เป็นเหตุผลว่าทำไมคูเปอร์ติโนถึงต้องย้อนกลับไปดูปาฐกถาพิเศษ
คำปราศรัย WWDC 2020 ดูเหมือนล้านล้านดอลลาร์
Apple ได้ประดิษฐ์คำปราศรัยเทคโนโลยีสมัยใหม่ไม่มากก็น้อย พวกเขาเปลี่ยนสิ่งที่เคยดูอึดอัดในบางครั้ง ให้กลายเป็นการนำเสนอที่ลื่นไหลราวกับเป็นผลิตภัณฑ์ของ Apple แต่ Apple นั้นไม่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวอีกต่อไปเมื่อพูดถึงรูปแบบของงาน บริษัทอื่นๆ ที่มีมูลค่าเกลือ (หรือซิลิกอน) พยายามอย่างเต็มที่เพื่อคัดลอกรูปแบบการนำเสนอของ Apple ทุกวันนี้ฟันดูยาวไปหน่อย
Tim Cook CEO ของ Apple ได้เปลี่ยนแปลงสิ่งต่างๆ เล็กน้อยจากคำปราศรัยของ Steve Jobs โดยทำตัวเหมือนเป็นพิธีกรและเอนเอียงไปที่ผู้นำเสนอคนอื่นๆ มากขึ้น แต่ก็ยังเป็นรูปแบบที่ Apple ติดตามมาหลายปี พิธีกรเดินขึ้นเวที พูดคุยเล็กน้อย ตัดต่อวิดีโอ ล้างและทำซ้ำ
ภาพถ่าย: “Apple”
คำปราศรัยของเมื่อวานรู้สึกเหมือนสูดอากาศบริสุทธิ์ และดูเหมือนว่าในกระบวนการนี้จะมีเงินหลายล้านล้านเหรียญ กล้องโฉบเฉี่ยว. ทัวร์ชมสถานที่เสมือนจริงใน Apple Park ที่เราไม่เคยเห็นมาก่อน เหมือนฝัน 2001: A Space Odyssey สุนทรียศาสตร์ที่ดูราวกับฉากในหนังมากกว่างานแถลงข่าวขององค์กร
อนุญาตให้สลับระหว่างผู้นำเสนอได้เร็วขึ้นเพื่อการมีส่วนร่วมที่สนุกสนาน แม้แต่จังหวะตลกและตัดต่อเป็นแพ็คเกจวิดีโอเช่น ตัวอย่างใหม่ของ Apple TV+ สำหรับ พื้นฐาน ไม่ได้ทำลายกระแส
โดยรวมแล้ว ดูเหมือนว่าบริษัทเพียงไม่กี่แห่งมีทรัพยากรที่จะดึงออกมาได้เช่นเดียวกับ Apple มันเป็นจินตนาการทางภาพและเกิดขึ้นได้อย่างสวยงาม — เหมือนกับโฆษณาที่ใช้เวลาหนึ่งชั่วโมง มันดูดีมาก … อืม แอปเปิล และนั่นไม่ใช่ประเด็น?
MacPaw เป็นผู้สนับสนุนที่น่าภาคภูมิใจของการรายงานข่าวของ Cult of Mac เกี่ยวกับ WWDC 2020
รายละเอียดยาว สั้นตรงเวลา
“นั่นสินะ?” เป็นปฏิกิริยาเริ่มต้นของฉันเมื่อจบประเด็นสำคัญของวันจันทร์ ปกติจะฟังดูเหมือนเป็นเรื่องไม่ดี ไม่เป็นเช่นนั้นที่นี่ ในปีนี้ เราแล่นผ่านการอัปเดตสำหรับแพลตฟอร์มของ Apple ทุกแพลตฟอร์ม ซึ่งทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงที่น่าตื่นเต้นอย่างแท้จริง ในเวลาเพียง 1 ชั่วโมง 45 นาที นั่นค่อนข้างสั้นกว่าประเด็นสำคัญของ Apple ทั่วไป เมื่อเปรียบเทียบแล้ว ประเด็นสำคัญของ WWDC ปี 2013 ซึ่ง Apple เปิดตัว iOS 7 นั้นใช้เวลา 2 ชั่วโมง 7 นาทีอย่างมาก ซึ่งเท่ากับความยาวของภาพยนตร์ฮอลลีวูดเรื่องดัง
แม้ว่าประเด็นสำคัญจะเปรียบเทียบความยาวกับฉบับของปีนี้ แต่ก็ให้ความรู้สึกที่ยาวกว่า เสียงปรบมือหรือพิธีกรเดินขึ้นและลงเวทีมักใช้เวลามากมาย ไม่เป็นเช่นนั้นในปีนี้ โดยไม่เสียเวลาดู พรีเซนเตอร์ของ Apple ดึงข้อมูลทางเทคนิคออกมาอย่างรวดเร็วซึ่งดูดีกว่าปกติ สิ่งทั้งปวงก็วิบัติตามไปด้วย
วิธีดูประเด็นสำคัญของเราเปลี่ยนแปลงไปมากในช่วงสองสามทศวรรษที่ผ่านมา Twitter ทำให้สามารถตอบสนองต่อการประกาศสด โดยไม่ต้องให้ผู้ชมตอบกลับ (หรือเสียงปรบมือ) เพื่อบอกเราว่ามีบางสิ่งที่พิเศษ นอกจากนี้ หลายคนยังตัดประเด็นสำคัญออกเป็นแพ็กเกจไฮไลต์เป็นเวลา 3 นาทีสำหรับการแชร์บนโซเชียลมีเดีย
ในโลกที่วุ่นวายซึ่งข้อมูลของเราล้นหลามมากกว่าที่เคย Apple ได้ปรับปรุงความยาวของประเด็นสำคัญ ในขณะที่ยังคงอัดแน่นไปด้วยข้อมูล สิ่งมีชีวิตจะดูเหมือนเป็นถุงเปล่าเมื่อเปรียบเทียบ
ควบคุมได้มากขึ้น
ภาพถ่าย: “Apple”
สิ่งนี้สำคัญมาก Apple ในกรณีที่คุณไม่รู้ รักการควบคุม บริษัทเป็นเจ้าแห่งการควบคุมวิธีการนำเสนอในสื่อ แทนที่จะแสดงผลิตภัณฑ์ในงานอุตสาหกรรมขนาดใหญ่เช่น CES Apple เป็นเจ้าภาพจัดงานสดของตัวเอง และมันเขียนสคริปต์อย่างระมัดระวัง ดังนั้นจึงมีโอกาสน้อยที่สิ่งต่าง ๆ จะไปทางด้านข้าง
ยังคง, อุปสรรคทางเทคนิค Mar เหตุการณ์ Apple บางอย่าง. และแม้กระทั่งการจัดแสดงผลิตภัณฑ์บางอย่างที่ทำได้ดี เช่น การเปิดตัว iPhone เกือบจะไม่ได้. ในขณะเดียวกัน ผู้บริหารของ Apple หรือหุ้นส่วนก็มักจะฟุ้งซ่าน และแม้แต่ผู้ชมที่คัดเลือกมาด้วยมือของ Apple ที่กระตือรือร้นและกระตือรือร้นก็ไม่สามารถนับให้ตอบสนองตามที่ต้องการได้เสมอไป
ด้วยการบันทึกทุกอย่างไว้ล่วงหน้า Apple จึงควบคุมวิธีการนำเสนอผลิตภัณฑ์ได้ดียิ่งขึ้น รูปแบบที่บันทึกไว้ล่วงหน้าเป็น "ของจริง" น้อยกว่าหรือไม่? อาจจะ. แต่ในโลกของเทคโนโลยีชั้นสูงที่แกล้งทำเป็นหลอก ไม่ควรถือว่าการสาธิตบนเวทีเป็นข่าวประเสริฐ นั่นคือสิ่งที่ประสบการณ์จริงของการใช้ผลิตภัณฑ์มีไว้เพื่อ
พูดถึงเรื่องอื่นๆ
ภาพถ่าย: “Apple”
Tim Cook เปิดประเด็นสำคัญในวันจันทร์โดยกล่าวถึงหัวข้อการเหยียดเชื้อชาติในอเมริกา มันไม่ใช่วิธีปกติที่ Apple จะเปิดประเด็นสำคัญ — แต่นี่ไม่ใช่เวลาปกติ เมื่อเร็ว ๆ นี้ Cook กล่าวว่าเขาไม่ได้มองว่าบทบาทของ CEO เป็น ไล่ตามผลกำไรทุกวิถีทาง. เขาต้องการทำให้แอปเปิ้ลเป็น “พลังแห่งความดี ในโลก.
ความคิดเห็นเช่นคำปราศรัยต่อต้านการเหยียดเชื้อชาติของ Cook ตั้งแต่วันจันทร์ที่ผ่านมาไม่ดีในงานถ่ายทอดสดหรือไม่? ฉันไม่คิดอย่างนั้น แต่ก็มีความรู้สึกเสมอว่าคำนำของประเด็นสำคัญคือสิ่งที่ผู้ชมสดกำลังนั่งคุยกันอย่างสุภาพ รอให้การพูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เริ่มต้นขึ้น
หากไม่มีแรงกดดันจากการรับชมแบบสด Apple สามารถใช้โอกาสมากขึ้นกับสิ่งที่กล่าวถึงในเหตุการณ์ที่มีชื่อเสียงเหล่านี้และวิธีที่นำเสนอข้อความ ความรู้สึกดังกล่าวไม่จำเป็นต้องรู้สึกเหมือนซ้ำซากจำเจอยู่บนเวทีขณะที่ผู้ชมมองดูอย่างสุภาพ แต่ Apple สามารถใช้โอกาสนี้ในการสนทนาแบบตัวต่อตัวกับผู้ชมได้อย่างใกล้ชิดยิ่งขึ้น
นอกจากนี้ยังมีความเร่งด่วนมากขึ้นในข้อความ หากเรากำลังดูการถ่ายทอดสดที่เกิดขึ้นบนเวทีในเมืองที่ห่างไกล เป็นไปไม่ได้ที่จะสั่นคลอนความรู้สึกที่ Cook (หรือใครก็ตาม) กำลังพูดกับผู้ชมที่เราไม่ได้เป็นส่วนหนึ่ง เมื่อนำเสนอในลักษณะนี้ ก็ไม่มีความกำกวม: เขากำลังพูดถึงคุณ
ยังต้องการถ่ายทอดสด
ภาพถ่าย: “Apple”
ไม่ใช่ทุกอย่างที่สามารถทำได้ในลักษณะนี้แน่นอน ฉันคิดว่านักข่าวหลายคนคงมีความสุขที่จะไม่เดินทางไปฟังการนำเสนอที่พวกเขาเคยดูทางออนไลน์ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าพวกเขาไม่อยากแข่งกับคู่แข่งเพื่อแย่งที่นั่งที่ดีที่สุด แล้วไปยุ่งกับสิ่งต่าง ๆ เช่น Wi-Fi ที่หลบเลี่ยง
แต่มีบางส่วนของประสบการณ์สดที่ Apple ไม่สามารถนำเสนอด้วยการนำเสนอแบบเทป หลังจากการถ่ายทอดสด Apple มักจะให้ผู้บริหารพร้อมพูดคุย และแสดงผลิตภัณฑ์สำหรับ "ดูก่อนใคร" และช่วงทดลองปฏิบัติจริง
สิ่งเหล่านี้ยังคงเป็นส่วนสำคัญของประเด็นสำคัญ แม้ว่าพวกเราส่วนใหญ่จะมองไม่เห็นก็ตาม แต่พวกเขาไม่ต้องจากไป Apple ยังคงสามารถเลือกและเลือกว่าองค์ประกอบใดของประสบการณ์สดที่จะเก็บไว้ เป็นเพียงประเด็นสำคัญเท่านั้นที่ไม่จำเป็นต้องอยู่ในนั้น
ปิดเสียง: คุณชอบประเด็นสำคัญของ WWDC 2020 หรือไม่?
คุณคิดอย่างไร? คุณยินดีที่จะเห็นการกล่าวสุนทรพจน์สดของ Apple แทนที่ด้วยการนำเสนอที่ลื่นไหล เช่น งานมหกรรม WWDC เมื่อวานนี้หรือไม่ บอกเราว่าคุณชอบอะไรเกี่ยวกับประเด็นสำคัญของวันจันทร์ — และสิ่งที่คุณไม่ชอบ — ในความคิดเห็นด้านล่าง
