NBC กล่าวว่าราคาเช่ารายการ 99 เซ็นต์ของ Apple TV จะ "ลดค่า" เนื้อหา
Apple TV ใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วย iOS ของ Apple ส่วนใหญ่ขายตัวเองให้กับผู้บริโภคเป็นกล่องที่อนุญาตให้พวกเขาสตรีมรายการโทรทัศน์ที่พวกเขาชื่นชอบทั้งหมดได้ในราคา 99 เซนต์ต่อป๊อป เมื่อใดก็ตามที่พวกเขาต้องการ แต่จุดราคานั้นต้องเผชิญกับการต่อต้านที่โดดเด่นจากผู้บริหารเครือข่ายและอาจขยายตัวอย่างรวดเร็วเมื่ออุปกรณ์เริ่มจัดส่งเมื่อสิ้นสุด เดือน.
แม้ว่า Apple ได้ลงนามข้อตกลงกับ Fox ของ News Corp และ ABC ของ Walt Disney เพื่อจัดทำรายการในราคา $ 0.99 เมื่อ Apple TV เปิดตัว เจฟฟ์ ซัคเกอร์ หัวหน้า NBC Universal ไม่ได้ตั้งใจจะตามหลัง โดยอ้างว่าจุดราคากำลังตั้งค่าบาร์เช่นกัน ต่ำ.
“เราไม่คิดว่า 99 เซ็นต์เป็นจุดราคาที่เหมาะสมสำหรับเนื้อหาของเรา … เราคิดว่ามันจะลดคุณค่าเนื้อหาของเรา” Zucker กล่าวในการประชุมนักลงทุนของ Goldman Sachs
ในเวลาเดียวกัน Chase Carey ประธาน News Corp ได้ให้ความเห็นเกี่ยวกับการทดลองของพวกเขาด้วยราคาสตรีมมิ่ง 0.99 ดอลลาร์สำหรับรายการโทรทัศน์ Fox โดยแสดงความคิดเห็นว่าเป็น "การทดสอบระยะสั้น"
ดังที่ Zucker ชี้ให้เห็นในขณะที่ออกแถลงการณ์ รายการของ NBC พร้อมให้ดาวน์โหลดและเป็นเจ้าของบน iTunes ในราคาเพียง $1.99 ต่อรายการ ปริศนาคือเศรษฐศาสตร์ง่ายๆ: ผู้คนมากกว่าสองเท่าจะสตรีมรายการบน Apple TV หนึ่งครั้งในราคา 99 เซ็นต์หรือไม่ เพราะผู้คนจะจ่ายเงินเพื่อดาวน์โหลดผ่าน iTunes ในราคา $1.99 เพื่อให้มีตลอดไป ดูเหมือนว่า NBC จะคาดเดาว่า “ไม่” ในขณะที่ Fox เต็มใจที่จะลอง แต่อาจดึงออกอย่างรวดเร็วหากระยะขอบไม่จ่ายออก
เห็นได้ชัดว่า Apple พยายามจริงจังกับ set-top box ของตนมากขึ้น หลังจากหลายปีที่เลิกทำเป็นงานอดิเรก แต่หากไม่สามารถทำได้ทั้งสองอย่าง ผู้ให้บริการเนื้อหาและผู้บริโภคบนเครื่องบินในราคาที่ดึงดูดใจทั้งคู่ งานอดิเรกคือสิ่งที่ Apple TV มอบให้ ยังคง.
