เหตุใดการเรียกกำไรของ Apple Q1 2019 จึงมีความสำคัญที่สุดในรอบหลายปี

เมื่อ Apple เปิดตัวรายงานผลประกอบการสำหรับไตรมาสวันหยุดที่สำคัญของปีที่แล้ว คนทั้งโลกจะจับตาดูสัญญาณของหายนะที่มีข่าวลือมายาวนานของบริษัท

ปัจจัยหลายประการจะทำให้ผลประกอบการของไตรมาสที่ 1 ปี 2019 ของวันอังคารเรียกว่า Apple สำคัญที่สุดในรอบหลายปี ขึ้นอยู่กับว่าจะเป็นอย่างไร อาจส่งผลกระทบอย่างใหญ่หลวงต่อประสิทธิภาพของหุ้นของบริษัทในปี 2019 และปีต่อๆ ไป

ไม่มียอดขายไอโฟน

การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่อย่างหนึ่งคือการตัดสินใจของ Apple ในการระงับตัวเลขบางตัว เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ iPhone ออกมา Apple จะไม่เปิดเผยตัวเลขยอดขายอีกต่อไป สำหรับ iPhone, Mac และ iPad

ความขัดแย้งเกิดขึ้นในขณะที่ยอดขาย iPhone อ่อนตัวลง ไม่มีใครคาดคิดว่ายอดขาย iPhone จะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในไตรมาสที่แล้ว แต่นักลงทุนกลับเข้าสู่โหมดตื่นตระหนกในเดือนมกราคม หลังจากที่ Tim Cook CEO ของ Apple กล่าวว่ายอดขาย iPhone XS, XS Max และ XR ต่ำกว่าที่คาดไว้. นับเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2545 ที่ Apple ได้ปรับคำแนะนำลง

หลังจากการเตือนรายได้ หุ้นของ Apple ร่วงลงสู่ระดับต่ำสุดที่บริษัทไม่เคยเห็นมาตั้งแต่ปี 2017 ถึงกระนั้น แม้จะมีการลงโทษและความเศร้าโศกจากนักลงทุนบางคน คนอื่น ๆ ชี้ให้เห็นสัญญาณเชิงบวกที่ควรพิจารณาในระหว่างรายงานผลประกอบการไตรมาสที่ 1 ปี 2019 ของ Apple ในวันที่ 29 มกราคม

“ในขณะที่ธุรกิจ iPhone ตกต่ำและมีแนวโน้มว่าจะลดลงในปี 2019 ยังมีจุดสว่างอื่นๆ อีกมากมายในธุรกิจของ Apple จากมุมมองของการเติบโต” กลยุทธ์สร้างสรรค์ นักวิเคราะห์ เบน บาจาริน บอก ลัทธิ Mac. “บริการเติบโตอย่างต่อเนื่องในอัตราที่ดี อุปกรณ์สวมใส่อย่างนาฬิกาและ AirPods ยังคงมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง และยังคงมีข้อดีสำหรับทั้ง Mac และ iPad โดยรวมแล้ว เป็นเพียงธุรกิจ iPhone ที่น่ากังวล แต่เนื่องจากเป็นธุรกิจที่ใหญ่ที่สุดโดยรายได้สำหรับ Apple จึงเป็นเรื่องใหญ่”

สิ่งที่ควรมองหาในระหว่างการโทรเพื่อรับรายได้ของ Apple

โดยปกติ นักลงทุนจะพิจารณายอดขาย iPhone เพื่อวัดสถานะธุรกิจของ Apple หากไม่มีตัวเลขเหล่านี้ ผู้สังเกตการณ์จะต้องสำรวจข้อมูลอื่นเพื่อดูว่า Apple พร้อมที่จะกลับมาในปี 2019 หรือไม่

นี่คือสิ่งที่ควรมองหาในระหว่างการโทรหารายได้ของ Apple ในวันอังคาร

OPM คือการขายหน่วยใหม่

ตอนนี้ Apple ยังคงรักษายอดขายหน่วยเป็นความลับ นักวิเคราะห์จะดูอย่างใกล้ชิดมากขึ้นที่ อัตรากำไรจากการดำเนินงานหรือ OPM เพื่อกำหนดว่าบริษัทกำลังดำเนินไปได้ดีเพียงใด หากรายได้และอัตรากำไรจากการดำเนินงานลดลงในไตรมาสเดียวกัน นั่นอาจเป็นสัญญาณที่ไม่ดี

OPM ลดลงเมื่อเทียบเป็นรายปีติดต่อกัน 11 ไตรมาสจนถึงไตรมาสที่ 4 ปี 2018 Apple ทำลายเทรนด์ด้วยการเปิดตัว iPhone XS/XS Max เมื่อต้นปีนี้ มากกว่า iPhone 8 เมื่อปีก่อน คาดว่าแนวโน้มของ OPM ที่ลดลงจะดำเนินต่อไปในช่วง Q1, แม้ว่า. ส่วนลดที่ไม่ธรรมดาของ Apple สำหรับ iPhone รุ่นล่าสุดอาจส่งผลกระทบต่อส่วนต่างโดยรวม เว้นแต่ว่าบริษัทจะชดเชยในส่วนอื่นๆ ได้

บริการของ Apple สำคัญกว่าที่เคย

ตอนนี้ที่ ยอดขาย iPhone เริ่มที่ราบสูง, Apple พบว่าตัวเองต้องพึ่งพาธุรกิจบริการมากขึ้นกว่าเดิมเพื่อให้เติบโต เป้าหมายของ Apple คือการเพิ่มรายได้จากบริการเป็นสองเท่าจากระดับ 2016 ภายในปี 2020 Cupertino พร้อมที่จะทำเช่นนั้นเนื่องจากสร้างรายได้จากอุปกรณ์ iOS หลายร้อยล้านเครื่องที่ขายได้

มีปัญหาใหญ่ประการหนึ่งเกี่ยวกับการพึ่งพาบริการที่เพิ่มขึ้นนี้ แม้ว่า Apple จะบรรลุเป้าหมาย แต่รายได้จากบริการจะคิดเป็น 20% ของรายได้ทั้งหมดของบริษัทภายในปี 2020 Apple ยังคงพึ่งพา iPhone เป็นอย่างมากสำหรับรายได้

อย่างไรก็ตาม อัตรากำไรขั้นต้นของ Apple ในด้านบริการนั้นสูงกว่าบน iPhone มาก และ Cook สัญญาว่าจะมีบริการเพิ่มขึ้นในปี 2019 ซึ่งอาจเพิ่มรายได้ให้กับ Apple หากบริษัทสามารถบรรลุเป้าหมายในปี 2020 โดยที่ยังคงรักษาระดับมาร์จิ้นไว้ได้ นักลงทุนอาจประเมินหุ้นของ Apple อีกครั้ง

ปัญหาใหญ่ในจีนแผ่นดินใหญ่

เราทราบดีอยู่แล้วว่าปัญหาเศรษฐกิจในจีนแผ่นดินใหญ่ถือเป็นโทษสำหรับยอดขาย iPhone ที่ตกต่ำของ Apple ส่วนใหญ่ น่าเสียดายที่ไม่มีตลาดอื่นสำหรับ Apple ที่จะแสวงหาการเติบโตใหม่ ยอดขายในอินเดียยังคงดิ้นรน และยอดขายสมาร์ทโฟนในตลาดที่พัฒนาแล้วส่วนใหญ่นั้นอิ่มตัวมาก

ตัวเลขจากประเทศจีนไม่น่าจะน่าแปลกใจนักเมื่อรายงานผลประกอบการของ Apple ออกมาในวันอังคาร สิ่งที่เรารอคอยมากที่สุดคือความคิดเห็นและคำแนะนำของ Cook และ Apple CFO Luca Maestri เกี่ยวกับประเทศจีนสำหรับไตรมาสที่จะมาถึง คำแนะนำเล็กน้อยสำหรับ Q2 2019 หมายความว่าเศรษฐกิจจีนไม่น่าจะดีขึ้น นั่นอาจทำให้ราคาหุ้นของ Apple ร่วงลงอีกครั้ง

วันหยุดตกต่ำของ iPhone ยังไม่จบ

เห็นได้ชัดว่าผู้ซื้อตื่นเต้นกับ iPhone XS, XS Max และ XR นั้นไม่สูงเท่าที่ Apple คาดไว้ในช่วงวันหยุด แนวโน้มดังกล่าวจะยิ่งแย่ลงไปอีกหลายปีเท่านั้น

เพื่อต่อสู้กับการตกต่ำ Apple ได้พยายามหลอกล่อผู้อัปเกรดด้วยโปรโมชั่นแลกเปลี่ยนที่ลดราคาของ iPhone XR เหลือ 449 ดอลลาร์ โดยปกติโปรโมชั่นเหล่านั้นจะมีระยะเวลาจำกัดเท่านั้น ในปีนี้ Apple ได้ดำเนินการขยายข้อตกลงในบางสถานที่อย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน นั่นอาจหมายความว่ายอดขาย iPhone ยังคงซบเซาและ Apple ต้องการเพิ่มยอดขายในไตรมาสที่ 2

หากการส่งเสริมการขายไม่ได้ส่งผลกระทบอย่างใหญ่หลวง Apple อาจพบว่าตัวเองอยู่ในจุดที่ยากลำบากมาก ครั้งเดียวที่ Apple ลดราคาของ iPhone กลับมาเมื่อต้นฉบับออกมาในปี 2550 การลดป้ายราคา iPhone XS และ XS Max ไม่กี่ร้อยเหรียญอาจช่วยย้ายหน่วยได้จนกว่าจะถึงรุ่น 2019 แต่การเคลื่อนไหวดังกล่าวอาจทำให้ลูกค้าจำนวนมากไม่พอใจที่ซื้อ iPhone ใหม่เป็นจำนวนมาก Apple อาจถูกบังคับให้สลัดเทรนด์นี้ออกไปในช่วงที่เหลือของปี

ฟังการเรียกรับรายได้ของ Apple

แอปเปิ้ล ไตรมาสที่ 1 ปี 2019 เรียกกำไร จะมีขึ้นในวันอังคาร เวลา 14.00 น. แปซิฟิก. ทุกคนสามารถรับฟังรายงานของ Cook และ Maestri เกี่ยวกับไตรมาสล่าสุดและวางแผนของ Apple สำหรับอนาคต ลัทธิ Mac จะไลฟ์บล็อกเหตุการณ์