| ลัทธิ Mac

30 พฤษภาคม 2556: Apple ทำเครื่องหมายการขาย iPod touch เครื่องที่ 100 ล้านด้วยการเปิดตัวเครื่องรุ่นใหม่ในราคาประหยัดที่ $229

เครื่องเล่นเพลง 16GB ใหม่ขาดคุณสมบัติบางอย่างของพี่น้องระดับไฮเอนด์ อย่างไรก็ตาม ป้ายราคาที่เล็กกว่าและกล้องเซลฟี่ที่ชาญฉลาดทำให้ลูกค้าใหม่สนใจ

21 พฤษภาคม 2553: Apple ยุติแคมเปญการตลาด "Get a Mac" ที่ดำเนินมายาวนานและได้รับรางวัลอย่างเงียบๆ

เปิดตัวครั้งแรกในปี 2549 โฆษณานำแสดงโดยนักแสดงจัสติน ลอง รับบทเป็น Mac ที่เท่และอ่อนเยาว์ นักแสดงตลก John Hodgman แสดงให้เห็นถึงพีซีที่น่าเบื่อและน่าอึดอัด นอกจากแคมเปญ “Think Different” และ “Silhouette” ของ iPod แล้ว “Get a Mac” จะกลายเป็นหนึ่งในแคมเปญโฆษณาแบบขยายที่เป็นที่จดจำมากที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Apple

19 พฤษภาคม 2544: Apple ปฏิวัติโลกแห่งการช็อปปิ้งด้วยคอมพิวเตอร์ด้วยการเปิด Apple Store สองร้านแรก ร้านใหม่ที่ตั้งอยู่ในเมืองไทสันส์คอร์เนอร์ รัฐเวอร์จิเนีย และเกลนเดล รัฐแคลิฟอร์เนีย ร้านใหม่นี้เป็นตัวแทนของความฝันอันยาวนานของ Apple

ยี่สิบปีต่อมา ในเดือนพฤษภาคม 2021 Apple มีร้าน 510 แห่งใน 25 ประเทศทั่วโลก ในขณะที่พวกเขาเผชิญกับความท้าทายเช่นเดียวกับร้านค้าปลีกอิฐและปูนอื่นๆ แทบทุกแห่ง ปีที่ผ่านมา พวกเขายังคงเป็นร้านค้าปลีกที่ทำกำไรได้มากที่สุดทุกที่ด้วยเงินดอลลาร์ต่อตารางฟุต พื้นฐาน

18 พฤษภาคม 2549: โลก — และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง สื่อมวลชนที่ดู Apple — ได้เห็นแวบแรกที่ร้าน Apple Fifth Avenue Apple ใหม่ที่หรูหราของ Apple ในนิวยอร์กซิตี้

ที่ซ่อนอยู่หลังการห่อด้วยพลาสติกสีดำระหว่างการพัฒนา ซึ่งทุกอย่างเปลี่ยนไปหนึ่งวันก่อนการเปิดร้านอย่างยิ่งใหญ่ คนงานถอดฝาครอบออก เผยให้เห็นลูกบาศก์แก้วขนาด 32 ฟุตที่ประดับด้วยโลโก้ Apple สีขาวลอยน้ำ เวลา 10.00 น. สื่อมวลชนได้ทัวร์สถานที่ใหม่แบบเอ็กซ์คลูซีฟ

15 พฤษภาคม 2544: สตีฟ จ็อบส์พลิกบทเกี่ยวกับประสบการณ์อันน่าสะพรึงกลัวของการช็อปปิ้งทางคอมพิวเตอร์ โดยเปิดเผยแผนการที่ทะเยอทะยานที่จะเปิดร้าน Apple นวัตกรรมใหม่ 25 แห่งทั่วสหรัฐอเมริกา

Apple Store สองร้านแรกที่ตั้งอยู่ที่ Tysons Corner ใน McLean, Virginia และ Glendale Galleria ใน Glendale, California จะเปิดในสัปดาห์นั้น แต่ความคิดริเริ่มใหม่ของ Apple นี้เป็นมากกว่าแค่ร้านค้าปลีกสองแห่ง เป็นนวัตกรรมใหม่ของร้านค้าปลีกเทคโนโลยีที่จะเปลี่ยนวิธีการขายคอมพิวเตอร์

12 พฤษภาคม 2548: Bill Gates ผู้คลั่งไคล้ Apple มานานบอกกับหนังสือพิมพ์เยอรมันว่า Apple อาจประสบความสำเร็จอย่างมากกับ iPod แต่ความสำเร็จจะไม่คงอยู่ตลอดไป

เหตุผล? โทรศัพท์มือถือกำลังจะขโมยส่วนแบ่งการตลาดของ iPod ข่าวดีสำหรับ Gates ก็คือเขาทำเงินได้ถูกต้อง ข่าวร้ายสำหรับ Microsoft ก็คือ Apple กินเนื้อตัวเองด้วยการผลิต iPhone และสมาร์ทโฟนของ Apple ก็ประสบความสำเร็จมากกว่า iPod

9 พฤษภาคม 2548: Apple เริ่มขายมิวสิควิดีโอใน iTunes Music Store อย่างเงียบๆ

คุณลักษณะนี้มาพร้อมกับ iTunes 4.8 โดยเริ่มแรกเสนอเนื้อหาโบนัสสำหรับผู้ที่ซื้ออัลบั้มผ่านร้านค้า มันจะใช้เวลา หลายเดือน สำหรับ Apple ที่จะเริ่มขายมิวสิควิดีโอแต่ละรายการ พร้อมกับภาพยนตร์สั้นของ Pixar และรายการทีวีที่ได้รับการคัดสรร ในราคา $1.99 ต่อป๊อป

1 พฤษภาคม 2551: iTunes Store ก้าวย่างก้าวไปสู่ความเกี่ยวข้องของภาพยนตร์ โดยขายภาพยนตร์ใหม่ในวันที่ออกดีวีดีเป็นครั้งแรก

“เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะนำลูกค้า iTunes Store มา หนังใหม่ที่ซื้อวันและวันที่พร้อมดีวีดีออก” Eddy Cue รองประธาน iTunes ของ Apple กล่าวในการแถลงข่าว “เราคิดว่าแฟนหนังจะชอบซื้อของโปรดจากสตูดิโอใหญ่ๆ และสตูดิโออิสระ”

หนังที่เข้าฉายในสัปดาห์นั้นได้แก่ โคลเวอร์ฟิลด์, จูโน, Alvin and the Chipmunks และ นักเลงอเมริกัน.

30 เมษายน 2553: เกือบหนึ่งเดือนหลังจากที่ iPad Wi-Fi รุ่นแรกออกวางจำหน่าย เครื่องรุ่น Wi-Fi + 3G รุ่นแรกก็มาถึงมือลูกค้าในสหรัฐฯ

อุปกรณ์จัดส่งในกล่องเหมือนกับรุ่น Wi-Fi เท่านั้น แต่มีสติกเกอร์เพิ่มเติมที่ระบุถึงความสามารถของ 3G แท็บเล็ตมาพร้อมกับการ์ด micro-SIM แบรนด์ AT&T ซึ่งเป็นผู้ให้บริการรายเดียวที่รองรับ iPad ในตอนแรก

28 เมษายน 2546: Apple เปิด iTunes Music Store ปฏิวัติวงการเพลงและการเผยแพร่เนื้อหาแบบดิจิทัล

ในช่วงเวลาที่การรับเพลงออนไลน์มักหมายถึงการดาวน์โหลดที่ผิดกฎหมายจากบริการละเมิดลิขสิทธิ์ เช่น Napster iTunes ได้พิสูจน์อย่างรวดเร็วว่าลูกค้าจะจ่ายค่าเพลง — หากบริการดีเพียงพอ