เอเอพีแอล! เอเอพีแอล! เอเอพีแอล! ซื้อ! ซื้อ! ซื้อ!

ขายบ้าน. ขายรถครับ ขายเด็ก. นำเงินทุกเพนนีที่คุณเป็นเจ้าของไปลงทุนในหุ้นของ Apple เพราะบริษัทกำลังจะเข้าสู่กลุ่มอันธพาล

ข่าวใหญ่เมื่อวานนี้ เรียกรายได้ที่ทำให้โลกแตก คือว่านี่คือบริษัทที่ อย่างที่สุด มั่นใจในอนาคตทางการเงิน

Apple ตกอยู่ภายใต้การวิจารณ์เมื่อเร็ว ๆ นี้เนื่องจากไม่มีนวัตกรรม คุณเคยได้ยินเสียงหอน: Apple สูญเสียโมโจ มีการอัปเดตที่ดีบางอย่างสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ แต่ Apple ไม่ได้ทำอะไรเลยในเร็วๆ นี้เพื่อปรับจักรวาลใหม่ เป็นเวลาสี่ปีแล้วที่มันกลายเป็นบิ๊กกี้ตัวสุดท้าย — iPad รุ่นดั้งเดิม ผลิตภัณฑ์ล่าสุดที่พลิกโฉมโลกสมัยใหม่อยู่ที่ไหน?

สำหรับผู้สังเกตการณ์หลายคน ดูเหมือนว่าบริษัทกำลังเผชิญกับปัญหาน้ำในช่วงสองปีครึ่งนับตั้งแต่สตีฟ จ็อบส์เสียชีวิต Android เป็นที่นั่งรับประทานอาหารกลางวันของ Apple และ Apple ไม่มีที่ไหนให้ไปนอกจากลง. แอปเปิ้ลจบลงแล้ว

แต่การเล่าเรื่องนั้นเป็นเรื่องไร้สาระ การรายงานผลประกอบการในวันพุธ – และการแบ่งหุ้น 7 ต่อ 1 ที่น่าตกใจ – ส่งโทรเลขอย่างชัดเจนว่าผู้บริหารของ Apple มีบางสิ่งที่ยิ่งใหญ่ บางทีสองสามสิ่ง บางทีหลายสิ่งหลายอย่าง

หากคุณให้ความสนใจกับข่าวและข่าวลืออย่างใกล้ชิด ปี 2014 ดูเหมือนว่าจะเป็นปีที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในรอบหลายทศวรรษของ Apple

การแบ่งหุ้นของ Apple เป็นเรื่องใหญ่ การแบ่งหุ้นแบบเจ็ดต่อหนึ่งนั้นค่อนข้างหายาก (การแยกสองต่อหนึ่งเป็นเรื่องธรรมดาที่สุด) ไม่เพียงแต่หุ้นจะแตกออกมากเท่านั้น Apple ยังลงทุนมหาศาลถึง 130 พันล้านดอลลาร์เพื่อซื้อคืน หุ้น "ถูกตีราคาต่ำมาก" ทิม คุก ซีอีโอ กล่าว ด้วยลักษณะการพูดน้อย

หากไม่มีการซื้อคืน นักลงทุนจะต้องตื่นตระหนกกับการแตกแยกครั้งใหญ่อย่างไม่ต้องสงสัย ซึ่งทำให้กลุ่มดังกล่าวเจือจางลงอย่างมาก แต่ด้วยการที่ Apple ทุ่มเงินจำนวนมหาศาลเข้าสู่ตลาด มันจึงเป็นชัยชนะที่ยิ่งใหญ่สำหรับนักลงทุน

ทำไมถึงแตกแยกขนาดนี้? Apple กล่าวว่าเป็นการทำให้หุ้นมีราคาไม่แพงมากขึ้นสำหรับกลุ่มนักลงทุนรายใหญ่ ราคาจะลดลงจากประมาณ 525 ดอลลาร์ต่อหุ้นเป็นประมาณ 75 ดอลลาร์ต่อหุ้น นักลงทุนรายย่อยอาจหยุดชะงักในการจ่ายเงินมากกว่า 500 ดอลลาร์สำหรับหุ้นตัวเดียว แต่น่าจะยินดีที่จะซื้อจำนวนหนึ่งที่ 75 ดอลลาร์ต่อป๊อป

บางคนใน Wall Street คิดว่านี่เป็นเรื่องโง่เขลา และจะดึงดูดนักลงทุนที่ไม่มุ่งมั่นที่จะรักษาสุขภาพของบริษัทในระยะยาว แต่สำหรับฉันมันบอกว่า Apple มีความมั่นใจอย่างยิ่งเกี่ยวกับมูลค่าที่เป็นไปได้ของหุ้น ในอดีต Apple แบ่งหุ้นออกแค่สามครั้งเท่านั้น และในอัตราส่วน 2 ต่อ 1 เสมอ “นั่นควรแสดงให้คุณเห็นว่าเรามีความมั่นใจในอนาคตของบริษัทมากแค่ไหน” กุ๊กบอก The Wall Street Journal ในการสัมภาษณ์หลังรับรายได้ที่หายาก

แม้จะมีปัญหาเรื่องผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ไม่เพียงพอ แต่ Apple ก็ยังเป็นบริษัทที่มีสุขภาพที่ดีอย่างยิ่ง ไตรมาสที่ 2 ปี 2557 ของมันคือ ไตรมาสที่ไม่ใช่วันหยุดที่ใหญ่ที่สุดของบริษัทและตามมาด้วย ทำลายสถิติช่วงเทศกาลวันหยุดปี 2556ซึ่งสร้างสถิติยอดขายใหม่สำหรับ iPhone และ iPads Apple มีเงินสดอยู่ 150,000 ล้านดอลลาร์ และอัตรากำไรยังอยู่ในช่วง 30 เปอร์เซ็นต์ แม้ว่าผลิตภัณฑ์ที่มีต้นทุนต่ำกว่ายอดนิยมอย่าง iPad mini และ iPhone 5c จะทำให้กำไรลดลง แม้แต่ Macintosh ที่มีชื่อเสียงก็ยังได้รับส่วนแบ่งการตลาด โดยเติบโตขึ้นในช่วง 31 ไตรมาสที่ผ่านมาเมื่อตลาดโดยรวมสำหรับคอมพิวเตอร์หดตัวลงเป็นตัวเลขสองหลัก

แต่สิ่งที่กำลังจะเกิดขึ้นคือสิ่งที่น่าตื่นเต้นจริงๆ ไม่มีสิ่งใดที่เป็นทางการ แต่การอ่านอย่างใกล้ชิดของโรงสีเล่าลือบอกเป็นนัยอย่างยิ่งว่า Apple กำลังจะเปิดตัวผลิตภัณฑ์หลักอย่างน้อยสองหมวดในปีนี้ อาจสี่หมวดหมู่หลักหรืออาจถึงหก

คุกพูดกับตัวเองว่า ประกาศบนเวทีที่AllThingsD, “เรามีตัวเปลี่ยนเกมอีกหลายคนในตัวเรา”

สิ่งที่ยิ่งใหญ่ต่อไปของ Apple?

นี่คือสิ่งที่จะเกิดขึ้นจากหอก

ไอโฟน Phablet: iPhones ที่มีหน้าจอขนาดใหญ่ขึ้นทั้งหมด แต่รับประกันในปีนี้ ความสนใจของผู้บริโภคใน iPhone ขนาด phablet นั้นไม่อยู่ในชาร์ต และมีการรั่วไหลมากเกินไปสำหรับอุปกรณ์ดังกล่าวที่จะไม่รอดำเนินการ ถ้าและเมื่อ Apple เปิดตัว iPhone ที่ใหญ่กว่า – และทั้งหมดยกเว้นล็อค – พวกเขาจะขายเหมือนเค้กร้อนที่เลื่องลือ ถ้อยคำที่เบื่อหูจะได้รับการอัปเดตเป็น "การขายเหมือน iPhone Sixes"

ใหม่ Apple TV: แน่นอนว่า Apple มีประสบการณ์ทางโทรทัศน์รูปแบบใหม่ๆ อยู่ในระหว่างดำเนินการ ซึ่งแตกต่างอย่างมากจาก Apple TV ในปัจจุบัน ฮาร์ดแวร์ไม่ชัดเจน แต่ข่าวลือชี้ไปที่การออกแบบ UI ที่สำคัญและ App Store ที่มีเกม ในด้านเนื้อหา Apple มี หยิบ Pete Distad. อดีตผู้บริหาร Hulu ขึ้นมา เพื่อจัดการกับการเจรจากับบริษัทเนื้อหาสำหรับ Apple TV มีข่าวลือว่าจะมาถึงในเดือนกันยายนหรือตุลาคม

เงินสดอิเล็กทรอนิกส์: บอกลากระเป๋าสตางค์ของคุณ Apple เริ่มจริงจังกับการชำระเงินผ่านมือถือ มี TouchID อยู่แล้วซึ่งเสนอการชำระเงินที่ จำกัด ผ่านเครื่องสแกนลายนิ้วมือของ iPhone 5s บริษัทฯ ได้สรรหาผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านและ มีการเริ่มต้นที่ยิ่งใหญ่อยู่แล้ว. ในระหว่างการเรียกรายได้ของวันพุธ Apple กล่าวว่ามีบัญชี iTunes มากถึง 800 ล้านบัญชีแล้ว (ซึ่งส่วนใหญ่เชื่อมโยงกับบัตรเครดิต) อีกไม่นานก็จะถึง 1 พันล้าน ในทางตรงกันข้าม PayPal มีลูกค้าประมาณ 100 ล้านคน และ Amazon ประมาณ 160 ล้านคน

การตรวจสอบและการจัดการด้านสุขภาพ: การรวมกันของสิ่งที่ยังไม่ได้รับการยืนยัน แอพหนังสือสุขภาพ ใน iOS 8 รวมถึงสายรัดข้อมือเพื่อสุขภาพ iWatch ที่มีข่าวลือมายาวนาน จะเปิดตัวหมวดใหม่ของการตรวจสอบและการจัดการด้านสุขภาพ

การเข้าซื้อกิจการและการจ้างงานใหม่: แอปเปิ้ลมี เข้าซื้อกิจการ 24 บริษัท ในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมา Cook เปิดเผยเมื่อวันพุธที่ผ่านมา นอกจากนี้ยังมีผู้มีความสามารถที่ยอดเยี่ยมอีกมากมาย รวมถึงนักออกแบบหลายคนที่เชี่ยวชาญด้านสิ่งทอและเทคนิคการผลิตผ้าขั้นสูงสำหรับทีมออกแบบของ Jony Ive บางทีการจ้างที่สำคัญที่สุดคือ Angela Ahrendts อดีต CEO ของ Burberry บริษัทแฟชั่นในอังกฤษ ซึ่งดูแลร้านค้าปลีกของ Apple ในสัปดาห์หน้า

การลงทุนขนาดใหญ่: Apple ทุ่มเงินหลายพันล้านในโรงงานในช่วงสามปีที่ผ่านมา ครั้งสุดท้ายที่ Apple ใช้จ่ายเงินแบบนี้คือช่วงปลายทศวรรษ 2000 เมื่อเปลี่ยนอุปกรณ์เกือบทั้งหมดเป็นดีไซน์แบบยูนิบอดี้ที่โฉบเฉี่ยว ส่วนหนึ่งของการลงทุนนี้คือโรงงานแซฟไฟร์ขนาดใหญ่แห่งใหม่ในรัฐแอริโซนา ซึ่งจะสร้างหน้าจอสำหรับอุปกรณ์หลายร้อยล้านเครื่อง

ฉันไม่ใช่ที่ปรึกษาการลงทุนและทั้งหมดนี้ควรใช้เกลือเล็กน้อย แต่เบาะแสบ่งชี้ว่า Apple มีเรื่องใหญ่ๆ มากมาย และบางเรื่องก็จะบรรลุผลในปีนี้ ทั้งหมดนี้เหมาะกับรูปแบบที่ Apple กำหนดขึ้น: บุกตลาดที่แตกหัก (เช่น สุขภาพ อุปกรณ์สวมใส่ ไบโอเมตริกซ์ และ eCash) และทำให้ง่ายขึ้นและสอดคล้องกัน และที่สำคัญที่สุด ทำให้พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศดิจิทัลที่ผสานรวมอย่างแน่นหนาของ Apple

นั่นหมายถึง Apple รายใหม่เปลี่ยนใจเลื่อมใส ลูกค้า Apple ในระยะยาวมากขึ้น และในที่สุด เงินจำนวนมหาศาลถูกทิ้งลงบนกองเงินสดขนาดใหญ่ของ Cupertino

แม้ว่าหุ้นของ Apple จะพุ่งสูงขึ้นในการซื้อขายนอกเวลาทำการหลังจากการเรียกร้องของวันพุธ แต่ตอนนี้เป็นเวลาสำหรับการลงทุน เช่นเดียวกับที่ Cook กล่าว มันเป็นหุ้นที่ตีราคาต่ำเกินไป แม้ว่าราคาจะยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง แต่ก็ยังเป็นการซื้อที่ดี

ถ้าฉันเป็นคุณ ฉันจะไปปล้นกระปุกออมสินของเด็กๆ ขายเลือดและขุดใต้เบาะโซฟาเพื่อเข้าไปทำสิ่งใหญ่โตต่อไปของ Apple