Facebook กังวลว่าการแจ้งเตือนการติดตามผู้ใช้ iOS 14 มีความหมายอย่างไรกับโฆษณาดิจิทัล

Facebook กังวลว่าหนึ่งในคุณสมบัติใหม่ที่ยิ่งใหญ่ใน iOS 14 จะส่งผลกระทบต่อรูปแบบธุรกิจการกำหนดเป้าหมายโฆษณาของยักษ์ใหญ่ในเครือข่ายโซเชียล

เนื่องจาก รายงานโดย CNBC, Facebook CFO David Wehner กล่าวเมื่อวันพฤหัสบดีว่าฟีเจอร์ใหม่ของ Apple สำหรับระบบปฏิบัติการที่จะเกิดขึ้นซึ่ง ให้ผู้ใช้เห็นว่ามีการติดตามกิจกรรมในแอปและเว็บไซต์อย่างไร จะทำให้ Facebook ยากขึ้น โฆษณา

ผลกระทบต่อโฆษณาเฟสบุ๊ค

“เรายังคงพยายามทำความเข้าใจว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะมีลักษณะอย่างไร และจะส่งผลกระทบต่อเราและส่วนอื่นๆ ของอุตสาหกรรมอย่างไร แต่ที่ อย่างน้อยที่สุดก็จะทำให้นักพัฒนาแอพและคนอื่น ๆ เติบโตโดยใช้โฆษณาบน Facebook และที่อื่น ๆ ได้ยากขึ้น” Wehner กล่าว

การเปลี่ยนแปลงนี้มีแนวโน้มที่จะ “เริ่มส่งผลกระทบต่อการโฆษณาของ Facebook ในไตรมาสที่สาม แต่จะมีผลชัดเจนยิ่งขึ้นในไตรมาสที่สี่” เขากล่าว

Wehner ยังกล่าวอีกว่าการเปลี่ยนแปลงนี้อาจส่งผลเสียต่อธุรกิจขนาดเล็ก “มุมมองของเราคือ Facebook และโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายเป็นเส้นชีวิตสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเวลาของ Covid” เขากล่าว “เรากังวลว่านโยบายแพลตฟอร์มเชิงรุกจะลดขั้นตอนดังกล่าวลงในช่วงเวลาที่จำเป็นอย่างยิ่งต่อการเติบโตและการฟื้นตัวของธุรกิจขนาดเล็ก”

การแจ้งเตือนการต่อต้านการติดตามผู้ใช้ของ iOS 14

Apple ประกาศคุณสมบัติต่อต้านการติดตามใหม่ในการประชุม Worldwide Developers Conference ปีนี้ NS เครื่องมือความเป็นส่วนตัวใหม่ สำหรับ iOS และ iPadOS จะช่วยให้ผู้ใช้ควบคุมแอพที่ติดตามได้ดีขึ้น เมื่อ iOS 14 เปิดตัวในฤดูใบไม้ร่วงนี้ แอปจะต้องขออนุญาต (ผ่านข้อความป๊อปอัป) เพื่อติดตามผู้ใช้ สิ่งนี้ควรเปิดเผยให้ผู้ใช้ทราบถึงประเภทของข้อมูลที่แอพต่างๆ รวบรวม

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่แพลตฟอร์มโฆษณาและหน่วยงานต่างๆ กลับมาใช้ฟีเจอร์ใหม่ของ Apple เมื่อต้นเดือนกรกฎาคม กลุ่มบริษัทโฆษณาดิจิทัลบ่นว่าจะดำเนินการ “มีความเสี่ยงสูงที่ผู้ใช้จะปฏิเสธ.” สุภาษิต  อธิบายการเปลี่ยนแปลงที่เน้นความเป็นส่วนตัวของ Apple ว่าเป็น “การเปลี่ยนแปลงของเปลือกโลก สำหรับอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล