การเปิดตัวในวันพฤหัสบดีนี้ ร้านค้าปลีก Marina Bay Sands ของ Apple ในสิงคโปร์นั้นต้องตะลึงอย่างแน่นอน คล้ายกับโคมไฟที่ลอยอยู่ในน้ำ (จริงๆ แล้วไม่ใช่ลอย) หรือโดม geodesic สไตล์ Buckminster Fuller ร้านอาจเป็นการออกแบบ Apple Store ที่ฉันโปรดปราน
ในปีที่ Apple ให้ความสำคัญกับการเปิดร้านใหม่อีกครั้งที่ถูกปิดโดย coronavirus นั่นเป็นเครื่องเตือนใจถึงความยอดเยี่ยมของการออกแบบ Apple Store อย่างต่อเนื่อง ตรวจสอบรูปถ่ายบางส่วนของไซต์ขายปลีกใหม่
การออกแบบร้านค้าปลีกที่ "ทะเยอทะยานที่สุด" ของ Apple
ในการแถลงข่าว Apple เรียก Apple Marina Bay Sands ว่าเป็น "โครงการค้าปลีกที่ทะเยอทะยานที่สุด" ใครก็ตามที่เคยดูคำปราศรัยของ Apple จะคุ้นเคยกับความรักของ บริษัท ในเรื่องอติพจน์ แต่ร้านนี้เป็นสิ่งที่พิเศษมากจริงๆ
ภาพถ่าย: “Apple”
นี่คือสิ่งที่ Apple กล่าวในทักษะการตลาด:
“Apple Marina Bay Sands รายล้อมไปด้วยน้ำทั้งหมด ให้ทัศนียภาพแบบพาโนรามา 360 องศาของเมืองและเส้นขอบฟ้าอันตระการตาอย่างต่อเนื่อง ทรงกลมนี้เป็นโครงสร้างโดมแก้วทั้งหมดชนิดแรกในชนิดที่รองรับตัวเองได้ทั้งหมด ประกอบด้วยแก้ว 114 ชิ้นที่มี mullions แนวตั้งแคบเพียง 10 ชิ้นสำหรับเชื่อมต่อโครงสร้าง ในฐานะที่ตั้งร้านค้าปลีกแห่งที่สามของ Apple ในสิงคโปร์ ร้านค้าแห่งใหม่นี้สร้างพื้นที่ที่ลูกค้าประทับใจไม่รู้ลืม
วงแหวนที่ปลายโดมให้แสงที่ท่วมท้น โดยมีวงแหวนบังแดดแบบกำหนดเองที่บุกระจกภายในไว้ โดยได้รับแรงบันดาลใจจากวิหารแพนธีออนในกรุงโรม วงรีที่อยู่บนยอดโดมให้ลำแสงที่ส่องผ่านเข้าไปในอวกาศ ด้านในของกระจกบุด้วยแผ่นกั้นแบบสั่งทำ แต่ละชิ้นมีรูปทรงเฉพาะตัวเพื่อให้เข้ากับมุมของดวงอาทิตย์และให้เอฟเฟกต์แสงในเวลากลางคืน ด้วยต้นไม้ที่เรียงรายอยู่ภายในโดม เมืองสวนสีเขียวของสิงคโปร์จึงไหลเข้ามาภายในร้าน ให้ร่มเงาเพิ่มเติมและเงาที่นุ่มนวลผ่านใบไม้”
เผยขั้นตอนการออกแบบของ Apple
การออกแบบพูดหนัก? แน่นอน. แต่การอ่านกระบวนการคิดที่นำไปสู่การออกแบบนั้นน่าทึ่งมาก สำหรับชื่อเสียงทั้งหมดของบริษัทในฐานะบริษัทออกแบบ จริงๆ แล้ว Apple ไม่ได้เปิดเผยทุกอย่างเกี่ยวกับกระบวนการสร้างสรรค์ส่วนนี้บ่อยครั้ง
แน่นอน คุณได้หนังสือแปลกเช่น ทัวร์อำลาของ Jony Ive ออกแบบโดย Apple ในแคลิฟอร์เนีย. คำปราศรัยประกอบด้วยคำเช่น "งดงาม" "สวย" และคำที่เหลือ แต่โดยส่วนใหญ่แล้ว Apple ก็แค่ปล่อยดีไซน์ใหม่ๆ ให้โลกเห็น และให้ทุกคนตีความได้ด้วยตัวเอง คำอธิบายคือ มักจะทำโดยบุคคลที่สาม ไม่มีความรู้ภายในเกี่ยวกับกระบวนการออกแบบของ Apple
สำหรับฉัน ทั้งหมดนี้เป็นการตอกย้ำแนวคิดที่ว่า Apple Stores ปฏิบัติตามกฎเกณฑ์ของตนเองในด้านการออกแบบ มาระยะหนึ่งแล้ว Apple ได้มุ่งเน้นไปที่การบรรจบกันของการออกแบบในผลิตภัณฑ์ของตน ด้วยกระจก “กระจกสีดำ” อันโฉบเฉี่ยว อะลูมิเนียมแบบชิ้นเดียว และกรอบแบบบาง ผลิตภัณฑ์ Apple ทั้งหมดจึงดูเหมือนกัน นั่นไม่ใช่สิ่งเลวร้ายเสมอไป: มันเพิ่มความสอดคล้องในการออกแบบในทุกผลิตภัณฑ์ที่ผลิต ทุกสิ่งที่ Apple จดจำได้คือ Apple ในขณะเดียวกันก็ส่งเสริมความคุ้นเคยเมื่อลูกค้าเปลี่ยนจากผลิตภัณฑ์เดียว ไปอีก แต่สิ่งนี้โดยความจำเป็นหมายถึงความเป็นปัจเจกบุคคลน้อยลง
Apple Stores ได้ใช้แนวทางการออกแบบที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างน่าทึ่ง Apple Stores เป็นที่คุ้นเคยในบางวิธี มี บันไดกระจกลอยน้ำที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก IM Pei. มี Genius Bar โต๊ะไม้ เซสชั่น “Today at Apple” และอื่นๆ แต่ก็มีการปรับแต่งมากมายเช่นกัน
ภาพถ่าย: “Apple”
คิดต่างเรื่องดีไซน์
ในบางกรณี Apple ไม่มีทางเลือก หากเป็นการนำอาคารที่มีอยู่ในละแวกใกล้เคียงมาใช้ใหม่ Apple จะต้องทำงานกับสิ่งที่มีอยู่ เมื่อเปิดร้านเรือธงในละแวกหรู บริษัทจะค้นหาสถานที่ที่ดีที่สุดและอาคารที่ดีที่สุดที่จะทำงานด้วย ร้านค้าปลีก Champs-Élysées ของ Apple ไม่อาจทำลายความยิ่งใหญ่แบบวินเทจของอาคารอพาร์ตเมนต์ในยุค Haussmann ได้ตั้งแต่ช่วงปี 1800 และ Apple ก็ไม่ต้องการเช่นกัน
แต่หลายครั้งที่ Apple ไม่ได้นำอาคารเก่าแก่ที่มีอยู่กลับมาใช้ใหม่ มันสร้างบางสิ่งตั้งแต่เริ่มต้น — และสิ่งที่สร้างมักจะแตกต่างอย่างน่าทึ่ง
Apple สามารถเลือกการออกแบบเรือธงได้อย่างง่ายดายและมีในทุกเมืองใหญ่เมื่อสร้างใหม่ มันไม่ได้ มันสร้างรูปแบบที่น่าสนใจในธีม; การนำองค์ประกอบการออกแบบที่เราเชื่อมโยงกับ Apple (แก้วจำนวนมากสำหรับสิ่งหนึ่ง) แล้วเพิ่มความเจริญรุ่งเรืองในท้องถิ่น มัน มอบหมายให้ศิลปินท้องถิ่นวาดภาพจิตรกรรมฝาผนัง. ประกอบด้วยวัสดุก่อสร้างและต้นไม้ในท้องถิ่น และยืมมาจากการยึดถือท้องถิ่นเพื่อสร้างสิ่งที่เข้ากับสภาพแวดล้อม
ภาพถ่าย: “Apple”
ใครก็ตามที่อายุมากพอที่จะจำร้านคอมพิวเตอร์ได้ก่อนที่ Apple Store จะนึกถึงโกดังนอกเมืองที่ทำลายจิตวิญญาณซึ่งเป็นร้านคอมพิวเตอร์ในเครือในช่วงปี 1990 Apple Stores ได้เปลี่ยนแปลงสิ่งนี้ไปตลอดกาล วิธีที่ iPhone เปลี่ยนโฉมหน้าอุตสาหกรรมโทรศัพท์ การได้เห็นการออกแบบอย่าง Apple Marina Bay Sands ใหม่เป็นการตอกย้ำว่า Apple (และสถาปนิก) ยังคงสร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่ๆ อยู่เสมอ
ต้องการดูหลักฐานว่า Apple ยังคง "คิดต่าง" ในปี 2020 หรือไม่? มองไม่เพิ่มเติม
การออกแบบ Apple Store ที่คุณชื่นชอบคืออะไร แจ้งให้เราทราบความคิดเห็นของคุณในความคิดเห็นด้านล่าง
