ทำไม iPhone 5c ถึงล้ม

Apple จะไม่ออกมาพูดตรงๆ แต่ iPhone 5c เป็น a (เปรียบเทียบ) dud. แต่ทำไม? Ken Segall นักโฆษณาระดับตำนานของ Apple มีทฤษฎีของเขา และทั้งหมดนี้มาจากข้อเท็จจริงที่ว่าใน iPhone 5c นั้น Apple ละเมิดคำสั่งหลักของ Steve Jobs นั่นคือ Apple ไม่ได้ราคาถูก

ในบล็อกของเขา เซกัลพูด: “เห็นได้ชัดว่าพลาสติกเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ iPhone 5c” Segall เขียน “โฆษณาเปิดตัวมีชื่อว่า Plastic Perfected วิดีโอเปิดตัวแสดงให้ Jony Ive อธิบายว่า iPhone 5c เป็น "พลาสติกที่ปราศจากการตำหนิ" มีแผนกลยุทธ์ที่จะเป็นผู้นำ ปิดสิ่งที่อาจเกิดขึ้นเชิงลบโดยประกาศอย่างกล้าหาญว่าเป็นแง่บวก... น่าเสียดายสำหรับ Apple ความคิดสร้างสรรค์อาจเป็นสองด้าน ดาบ. กลุ่มผลิตภัณฑ์ 'พลาสติกอย่างไร้เหตุผล' ในวิดีโอผลิตภัณฑ์นั้นน่าสนใจและน่าจดจำมาก มีการเล่นซ้ำแล้วซ้ำเล่าในบทความเกี่ยวกับความต้องการ iPhone 5c ที่ขาดความดแจ่มใส ไม่ใช่สิ่งที่ Apple ตั้งใจไว้อย่างแน่นอน”

จากข้อมูลของ Segall ความจริงที่ว่า iPhone 5c เป็น “พลาสติกที่ไม่มีตำหนิ” แต่สัญญาน้อยกว่า 100 ดอลลาร์ ซึ่งน้อยกว่า iPhone 5s อาจส่งผลกระทบต่อยอดขาย เขาคิดว่า Apple ควรใช้ความล้มเหลวของ iPhone 5c เพื่อเป็นสัญญาณว่า Apple ไม่ควรกังวลกับการผลิตสมาร์ทโฟนที่ต่ำกว่าระดับพรีเมียม

“สตีฟ จ็อบส์พูดถูก” เขาอธิบาย “Apple เป็นบริษัทที่ไม่ได้ทำ 'ราคาถูก' โดยสร้างผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ที่ใส่ใจเกี่ยวกับการออกแบบ ความเรียบง่าย คุณภาพ และประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยม และยินดีจ่ายเพิ่มสำหรับสิ่งเหล่านี้ การที่ Apple จะประนีประนอมในด้านใดด้านหนึ่งเหล่านี้จะเป็นการละเมิด Prime Directive”

แหล่งที่มา: BGR