คุณอาจรู้ว่าใครคือเคนซีกัลจากการปรากฏตัวของเขา The CultCast. Ken เป็น Creative Director ที่ TBWA/Chiat/Day มาหลายปีแล้ว และทำงานอย่างใกล้ชิดกับ Steve Jobs แม้กระทั่งช่วยพัฒนาแคมเปญโฆษณา "Think Different" อันเป็นสัญลักษณ์ ตอนนี้ Ken กำลังพูดถึงเรื่องใหม่ของ Apple “อัจฉริยะ” และเขามีคำพูดที่รุนแรงต่อสปอตโฆษณาทางทีวี
ในโพสต์เมื่อ บล็อกของเขาเคนอภิปรายเกี่ยวกับโฆษณาชุดใหม่ โดยแยกแยะข้อโต้แย้งแต่ละด้านอย่างละเอียดถี่ถ้วนและต่อต้านโฆษณา จากข้อมูลของ Segall โฆษณาใหม่นั้น “ทำให้เกิดการตอบรับอย่างกว้างขวางและสมควรเป็นเช่นนั้น ฉันจำแคมเปญ Apple เดียวที่ได้รับไม่ได้จริงๆ”
กล่าวถึงผู้ที่ปกป้องโฆษณาโดยอ้างว่าพวกเขาตกเป็นเป้าหมายไปยังกลุ่มอื่น เคนกล่าวว่า:
นั่นเป็นการป้องกันที่สมเหตุสมผล นอกจากนี้ยังเป็นสิ่งที่น่ากลัว คุณเคยเห็นแคมเปญดีๆ ที่ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายกลุ่มหนึ่งแต่ปิดคนอื่นๆ ไปกี่แคมเปญแล้ว ไม่มีข้อแก้ตัวสำหรับแคมเปญแบบนั้น แรงผลักดันของ Apple เกิดจากความกระตือรือร้นของลูกค้าหลัก สิ่งสุดท้ายที่ต้องการคือการได้ลูกค้าใหม่ในราคาที่ดูไร้สาระสำหรับผู้สนับสนุนที่กระตือรือร้น
แม้ว่าโฆษณาจะเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่สำหรับ Apple แต่การเปลี่ยนแปลงมักจะดี อย่างน้อยก็เมื่อมีการเปลี่ยนแปลงในทางที่ดีขึ้น จากเซกัล:
เป็นเรื่องที่ดีที่ไม่คาดคิด แต่ถ้าคุณไม่ซื่อตรงต่อแบรนด์ การไม่คาดฝันก็ทำให้คุณดูงี่เง่า NS แม็คเทียบกับ พีซี แคมเปญไม่คาดคิด แต่ความฉลาดของมันสอดคล้องกับแบรนด์ Apple แน่นอน โฆษณาเหล่านี้เป็นสิ่งที่คาดไม่ถึงสำหรับ Apple มาก — ไม่ใช่แค่คุณภาพที่เราคุ้นเคย
บทความทั้งหมดควรค่าแก่การอ่าน โดยเฉพาะอย่างยิ่งมาจากอดีตผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณา โดยส่วนตัวแล้ว ฉันคิดว่าโฆษณาใหม่นี้ชวนให้นึกถึงแคมเปญ "Get A Mac" และฉันก็ชอบมันจริงๆ ฉันรู้ว่าฉันเป็นคนส่วนน้อย
คุณคิดอย่างไรกับโฆษณาใหม่ Apple ทำผิดพลาดหรือนี่เป็นเพียงการหยุดพักเล็กน้อยจากบรรทัดฐาน?
แหล่งที่มา: หอดูดาวของ Ken Segall