Apple เพิ่งมีไตรมาสที่ดีที่สุดของเดือนกันยายนตลอดกาล และ CEO Tim Cook ฟังดูมีความสุขไม่ได้แล้วเมื่อได้คุยโทรศัพท์กับนักลงทุนในวันนี้ บริษัทกำลังเข้าสู่ช่วงเทศกาลวันหยุดด้วยผู้เล่นตัวจริงที่ดีที่สุด และคาดว่าจะสร้างสถิติเพิ่มขึ้นในไตรมาสหน้า
ดูเหมือนว่านักลงทุนจะไม่ประทับใจกับผลลัพธ์มากนัก ราคาหุ้นของ Apple ลดลงจาก 222.22 ดอลลาร์เหลือ 206 ดอลลาร์ในการฝึกอบรมนอกเวลาทำการ แม้ว่า Wall Street จะกังวลเกี่ยวกับ Apple แต่ก็มีความสำเร็จมากมายสำหรับ Tim Cook และ Luca Maestri ที่ต้องคุยโวในวันนี้
มีการเปิดเผยที่ใหญ่ที่สุดจากการเรียกวันนี้:
ยอดขายต่อหน่วยตายแล้ว
ภาพถ่าย: “Apple”
ด้วยการเคลื่อนไหวที่น่าตกใจ Luca Maestri CFO ของ Apple เปิดเผยว่าบริษัทจะไม่รายงานยอดขายยูนิตสำหรับ iPhone, iPad และ Mac อีกต่อไป คู่แข่งรายใหญ่ของ Apple ไม่ได้ให้ยอดขายต่อหน่วย ดังนั้นบริษัทจึงกล่าวว่าจะให้ยอดขายต่อหน่วยก็ต่อเมื่อมีการให้ความเห็นเชิงคุณภาพเท่านั้น
บริษัทกล่าวว่ายอดขายต่อหน่วยไม่ได้มีค่าเท่ากับตัวชี้วัดในปัจจุบันเหมือนในอดีต อาจเป็นเพราะยอดขายคงที่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แม้ว่ารายรับจะเพิ่มขึ้นก็ตาม ราคาขายเฉลี่ยเป็นตัวชี้วัดหลักที่นักลงทุนมองว่าขณะนี้ราคาของ iPhone พุ่งสูงขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ ยอดขาย iPhone ที่ลดลงนั้นน่าเป็นห่วงสำหรับนักลงทุน ดังนั้น Apple จะไม่ให้ตัวเลขเหล่านั้นแก่เราอีกต่อไป
Tim Cook เปรียบเทียบการให้หมายเลขยอดขายต่อตะกร้าสินค้า – จำนวนสินค้าในรถเข็นไม่สำคัญเท่ากับยอดขายทั้งหมด
สิ่งสำคัญที่สุดคือไม่มีใครสามารถขายสมาร์ทโฟน (หรือรถยนต์หรือนักปั่นที่ปั่นป่วน) ได้มากขึ้นทุกปีตลอดไป มันเป็นไปไม่ได้ เมื่อตลาดโตเต็มที่ ยอดขายก็ช้าลง ฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่ของ Apple ทำให้มีสถานะที่มั่นคงในการหมุนเวียนเงินต่อไป
Neil Cybart
@neilcybart
จริงๆ ไม่ได้ตั้งตารอที่ "Apple ขาย XX iPhones ทั้งหมดในไตรมาสที่แล้วตามรายงานของ Industry Research Firm XYZ" บล็อกโพสต์ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ตัวเลขของพวกเขาไม่ถูกต้องแม้ว่า Apple จะเปิดเผยยอดขายหน่วยก็ตาม
63
8
จีนแข็งแกร่ง
ภาพถ่าย: “Apple”
ตุรกี อินเดีย บราซิล และรัสเซียถูกทิม คุกตำหนิสำหรับคำแนะนำที่ต่ำกว่าในไตรมาสหน้า แต่เขาบอกว่าเขาจะไม่ยกจีนให้อยู่ในหมวดหมู่นั้น ธุรกิจในจีนเพิ่มขึ้น 16% ยอดขาย iPhone เพิ่มขึ้นเป็นเลขสองหลักและรายรับจากบริการก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน
การดูแลสุขภาพอาจเป็นเรื่องใหญ่สำหรับ Apple
การให้บริการด้านสุขภาพอาจเป็นเหมืองทองคำแห่งต่อไปของ Apple เมื่อถูกถามว่า Apple จะให้บริการสมัครสมาชิกด้านการดูแลสุขภาพหรือไม่ Tim Cook กล่าวว่าบริษัทมีความสนใจอย่างมากในด้านนี้ พวกเขากำลังเพิ่มผลิตภัณฑ์ใหม่และบริการที่ไม่สร้างรายได้ให้กับข้อเสนอ
“ฉันไม่อยากจะเปิดเผยสิ่งที่เรากำลังทำอยู่ แต่นี่เป็นประเด็นที่เราสนใจมาก” ทิมกล่าว
บริการกำลังเฟื่องฟู
ภาพถ่าย: “Apple”
Apple เพิ่งมีไตรมาสที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมาสำหรับบริการที่มีรายได้ 10 พันล้านดอลลาร์ ความสำเร็จนั้นมาจากฐานผู้ใช้ที่ติดตั้งจำนวนมาก มันเหมือนกับเครื่องเงินถาวร
“เราได้เพิ่มบริการใหม่ให้กับพอร์ตโฟลิโอของเรา” ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาทิมกล่าว “และชัดเจนว่าเราต้องการให้บริการใหม่ๆ ต่อไปเมื่อเวลาผ่านไป”
นั่นหมายถึงเวกเตอร์ใหม่ๆ เพื่อทำให้ธุรกิจเติบโต และบริษัทกำลังก้าวไปสู่เป้าหมายในแง่ดีในการเพิ่มรายได้จากบริการ
ท่อวิเศษจ่ายออก
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เราได้ยิน Tim Cook นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมของ Apple เกี่ยวกับการเรียกรายได้ ดูเหมือนว่าการพูดคุยทั้งหมดนั้นได้ผล
Tim Cook รู้สึกตื่นเต้นอย่างมากเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ Apple จะเข้าสู่ช่วงเทศกาลวันหยุด iPads ใหม่สามเครื่อง, iPad Pro สองเครื่อง, MacBook Air ใหม่และ Mac mini ราคาไม่แพง เพิ่งเข้าร่วมกับผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีที่น่าประทับใจของ Apple หลายครั้งในระหว่างการโทร Cook บอกกับนักลงทุนว่าบริษัทกำลังเข้าสู่ช่วงเทศกาลวันหยุดด้วยผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา ซึ่งสามารถจ่ายได้มหาศาลเมื่อถึงเวลาที่บริษัทเปิดเผยรายได้สำหรับไตรมาสวันหยุด
ASP ไม่อยู่ในชาร์ต
ภาพถ่าย: “Apple”
ยอดขายต่อหน่วยกำลังจะหมดไป แต่ราคาขายเฉลี่ยเป็นตัวชี้วัดหลักใหม่ในการวิเคราะห์ความสำเร็จของ Apple
กลยุทธ์ของบริษัทในการทำให้ iPhone แพงขึ้นเรื่อยๆ เป็นตัวเร่งปฏิกิริยาสำหรับการเติบโตของรายได้ ยอดขาย iPhone ทรงตัวเพราะตลาดล้นตลาด แต่ Apple ทำเงินได้มากกว่าที่เคยขายแต่ละเครื่อง นั่นเป็นเหตุผลสำคัญประการหนึ่งที่ Apple ละทิ้งการรายงานยอดขายต่อหน่วย
ASP สามารถลดลงในไตรมาสที่จะมาถึงแม้ว่า Luca Maestri เตือนนักลงทุนว่าการเปิดตัว iPhone ระดับไฮเอนด์ในไตรมาสที่แล้ว ตามด้วยราคาที่ถูกกว่าในไตรมาสปัจจุบัน (iPhone XS แล้ว iPhone XR) กลับเป็นกลยุทธ์ที่ตรงกันข้ามกับปีที่แล้ว โดย iPhone 8 ที่ราคาถูกกว่าก็ออกมาก่อน iPhone ระดับบนสุดถึงหนึ่งในสี่ NS.
ตลาดเกิดใหม่กำลังอ่อนตัว
ภาพ: Ste Smith / Cult of Mac
ยอดขายในช่วงวันหยุดสำหรับไตรมาสแรกของปีงบประมาณ 2019 ของ Apple อาจทำให้นักลงทุนบางรายผิดหวัง Tim Cook ตำหนิแนวทางที่ต่ำกว่าในตลาดเกิดใหม่ที่อ่อนแอ และกล่าวว่ายอดขายอาจต่ำกว่าที่ Wall Street คาดไว้ สัญญาณที่ไม่ดีอีกประการหนึ่งคือทุกสกุลเงินต่างประเทศอ่อนค่าลงเมื่อเทียบกับดอลลาร์สหรัฐในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมา
ความไม่แน่นอนว่า Apple จะสามารถตอบสนองต่อความต้องการผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ได้หรือไม่ อาจเป็นปัญหาได้เช่นกัน บริษัทคาดว่าจะสร้างรายได้ 89 พันล้านดอลลาร์และ 93 พันล้านดอลลาร์ นักลงทุนที่รั้นที่สุดบางคนหวังว่าคำแนะนำจะเข้ามาที่ 100 พันล้านดอลลาร์ แต่ตอนนี้ฟังดูเหมือนความฝันในท่อ
Tim Cook บอกกับนักลงทุนว่าเขายังคงเชื่อมั่นในอินเดีย แต่ค่าเงินที่อ่อนค่าลงเป็นส่วนหนึ่งของความท้าทายของ Apple หวังว่านี่เป็นเพียงการเร่งความเร็วบนถนนของ Apple เพื่อตั้งหลักในตลาด