วันนี้ Apple อายุ 40 ปี ในช่วงเวลานั้นบริษัท Cupertino ได้ส่งมอบ สินค้าและบริการที่น่าเหลือเชื่อและปฏิวัติวงการสมาร์ทโฟน แท็บเล็ต และเครื่องเล่นเพลง แต่ตอนนี้มันน่าเบื่อไหม?
บางคนบอกว่านวัตกรรมของ Apple หยุดชะงักในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และมันก็คาดเดาได้มากเกินไป ความประหลาดใจที่เราเคยเห็นในระหว่างการกล่าวสุนทรพจน์ใหญ่นั้นไม่ปรากฏอีกต่อไป และถึงแม้จะเป็นความลับ คุณก็สามารถคาดเดาแผนงานผลิตภัณฑ์สำหรับปีหน้าได้เกือบทั้งหมด
การเรียกร้องเหล่านั้นรุนแรงหรือไม่? Apple ผ่านจุดที่ดีที่สุดแล้วจริง ๆ หรือจะนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ที่แปลกใหม่อีกครั้งที่จะเขย่าอุตสาหกรรมเทคโนโลยีสำหรับผู้บริโภค?
เข้าร่วมกับเราในการต่อสู้ในคืนวันศุกร์ของสัปดาห์นี้ระหว่าง ลัทธิของ Android และ ลัทธิของ Mac ในขณะที่เราต่อสู้กับ Apple เมื่ออายุ 40
คิลเลียน เบลล์ — นักเขียน ลัทธิของ Android: ตอนนี้เรามีเวลาย่อยเกือบสองสัปดาห์แล้ว คำปราศรัย iPhone SE ของ Appleฉันอดไม่ได้ที่จะรู้สึกผิดหวังเล็กน้อยกับมัน ฉันรู้จัก iPhone SE จะขายดีในบางตลาดและหลังจากใช้ iPad Pro ใหม่มาสองสามวันเพื่อรีวิว ฉันประทับใจมากกว่าที่คิด แต่เดี๋ยวก่อน Apple ไม่น่าเบื่อแล้วเหรอ?
ไม่มี Mac เครื่องใหม่ในงานนี้ เป็นเวลาหนึ่งปีแล้วที่บริษัทประกาศเปิดตัว Apple Watch และสิ่งที่เราได้รับก็คือ วงใหม่ไม่กี่วง. และไม่มีเซอร์ไพรส์ใดๆ WWDC อาจไม่มีเลย - หรือในงานใหญ่เดือนกันยายนที่แฟน Apple ทุกคนตั้งตารอเป็นเวลาหนึ่งปี
เรารู้ว่าเราจะเห็น iPhone ใหม่อีกเครื่อง, iPad Pro ที่รีเฟรชแล้ว และบางทีอาจมีการอัปเดตเป็น Mac lineup เราอาจเห็น Apple Watch 2 ด้วย แต่นั่นแหล่ะ การปรับปรุงผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่เพียงเล็กน้อย ซึ่งไม่น่าจะมีการปฏิวัติหรือแหวกแนว
ฉันไม่รู้เกี่ยวกับคุณ แต่นี่ไม่ใช่ Apple ที่ฉันโตมา ฉันยังคงตั้งตารอการอัปเกรดและอัปเดต iPhone ครั้งใหญ่สำหรับ OS X และ iOS แต่ฉันแค่ไม่ตื่นเต้นกับ Apple เหมือนที่ฉันเคยเป็น เราเกือบจะรู้อยู่เสมอว่าจะมีอะไรเกิดขึ้น และไม่มี "อีกสิ่งหนึ่ง" ที่ทำให้เราผิดหวัง
ไม่เห็นด้วยเหรอ?
ลุค ดอร์เมห์ล — นักเขียน ลัทธิของ Mac: คุณเลือกโอกาสที่ดีในการทำเช่นนี้ใช่ไหม Killian? กับการที่ Apple ฉลองวันเกิดครบรอบ 40 ปี ฉันใช้เวลาสองสามวันที่ผ่านมาในการโพสต์เกี่ยวกับ 40 เหตุการณ์ที่น่าจดจำที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Apple — และรำลึกถึงสิ่งที่ยิ่งใหญ่ทั้งหมดที่นำพาเรามาสู่ ทาง.
คุณรู้ไหมว่าปัญหาคืออะไร? พวกเรานิสัยเสีย แน่นอนว่า Apple เป็น บริษัท ที่น่าตื่นเต้นที่จะครอบคลุมเมื่อสิบปีก่อนในขณะที่มันยังคงหวนกลับจากการลืมเลือนเพื่ออ้างสิทธิ์ตำแหน่งบนสุดของโลกเทคโนโลยี นั่นเป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นสำหรับ Apple และยากที่จะได้รับความรู้สึกแบบเดียวกับที่คุณทำเมื่อถึงเวลา รู้สึกเหมือนกับว่าคนทั้งโลกเริ่มตื่นมาพบกับบริษัทที่น่าทึ่งที่คุณรู้จักมาตลอด เกี่ยวกับ.
อย่างไรก็ตามถือเป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่ที่คิดว่าบริษัทกำลังปรับตัวให้เข้ากับคนวัยกลางคนที่น่าเบื่อในตอนนี้ ภายใต้การควบคุมของ Tim Cook และ Jeff Williams เราได้รับ iPhone, iPads และ Mac ใหม่หลายเครื่อง ในแต่ละปี — ด้วยระบบปฏิบัติการเวอร์ชั่นใหม่ของตัวเอง ซึ่งได้รับการยกเครื่องครั้งใหญ่ทุกๆ สิบสอง เดือน เราได้รับอุปกรณ์ใหม่ในรูปแบบของ Apple Watch และ Apple TV รุ่นที่สี่ และมีแนวโน้มว่าจะมีความคิดริเริ่มใหม่ๆ เช่น Apple Music เราได้รับ Apple Stores ใหม่ที่งดงาม เปิดไปทั่วโลก และบริษัทกำลังก้าวเข้าสู่ตลาดใหม่ และการจัดการให้ทำได้ดีทีเดียว เบอร์ไอโฟน อาจจะพีคแต่ขายได้ในปริมาณที่เหลือเชื่อในขณะที่ Mac ยังคงท้าทายอุตสาหกรรมพีซีที่เหลือต่อไป และเติบโตได้อย่างแท้จริง อ้อ แล้วก็ยังมีรายงานเกี่ยวกับ Apple กำลังพัฒนาโครงการรถยนต์ไฟฟ้า และอาจจะเป็น ความคิดริเริ่มเสมือนจริง.
ภาพ: Aristomenis Tsirbas/Freelancer
Apple ไม่สามารถทำเช่นนี้ได้ภายใต้ Steve Jobs อย่าลืมว่าครั้งหนึ่งเขาเคยชะลอ Mac OS X Leopard ไปห้าเดือนเพราะโครงการ iPhone ได้กลืนกินทรัพยากรทั้งหมดของ Apple ภายใน สิ่งนี้จะไม่เกิดขึ้นอีกต่อไป
นอกจากนี้ยังมีอุตสาหกรรมกระท่อมที่ Apple จับตามองในทุกวันนี้ อย่าเข้าใจฉันผิด: ฉันรักงานของฉันที่นี่ แต่มีส่วนหนึ่งของฉันที่อยากจะเพิกเฉยต่อข่าวลือและการรั่วไหลทั้งหมดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่กำลังจะมาถึงและดูประเด็นสำคัญโดยไม่คาดหวัง บอกตามตรงว่ามีคนรายงานทุกย่างก้าวของ Apple กี่คน นับเป็นปาฏิหาริย์ที่ปล่อยให้เรื่องเซอร์ไพรส์ผ่านไปได้ ซึ่งถึงกระนั้นก็จัดการได้ในทุกเหตุการณ์
คำปราศรัยของสัปดาห์ที่แล้วไม่ได้น่าตื่นเต้นมากนัก และโดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณออกไปซื้อ iPad Pro และ iPhone 6s ใหม่เมื่อหกเดือนก่อน แต่ก็ยังมีอะไรให้เพลิดเพลินมากมาย
ฉันไม่สามารถเห็นบริษัทอื่นที่ทำงานได้ดีกว่า Apple พูดตามตรง คุณสามารถ?
คิลเลียน: ฉันเห็นบางประเด็นของคุณ แต่มีบริษัทเทคโนโลยีสำหรับผู้บริโภคจำนวนมากที่ทำสิ่งเดียวกันในตอนนี้ Apple เคย "คิดต่าง" แต่สำหรับผลิตภัณฑ์ทุกอย่างที่คุณเพิ่งพูดถึงมีคู่แข่ง - และในหลายกรณี คู่แข่งเหล่านั้นดีกว่า. นั่นไม่ใช่กรณีเมื่อห้าปีที่แล้ว
iPhone กำลังอับอายกับสมาร์ทโฟนใหม่จากคู่แข่งอย่าง Samsung ซึ่งให้การแสดงผลที่ดีกว่า กล้องที่ดีกว่าและคุณสมบัติมากมายที่ Apple จะไม่นำมาใช้ (เช่น การชาร์จแบบไร้สายและการกันน้ำ) มีนาฬิกา Android Wear และอุปกรณ์สวมใส่อื่นๆ นับไม่ถ้วนที่ทำทุกอย่างที่ Apple Watch ทำ
แน่นอนว่า iPad นั้นยอดเยี่ยมถ้าคุณต้องการแท็บเล็ตที่เป็นแค่แท็บเล็ต แต่ผู้คนจำนวนมากต้องการแท็บเล็ตที่สามารถเปลี่ยนแล็ปท็อปได้ในขณะนี้ และยังมีวิธีแก้ปัญหาที่ดีกว่านั้นอีก เช่น Microsoft Surface. บางที Apple TV อาจเป็นสิ่งพิเศษในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า แต่ไม่ใช่ตอนนี้ และสำหรับ Apple Music ฉันชอบมัน แต่ฉันก็มีความสุขพอๆ กับ Spotify
ภาพ: Ste Smith / Cult of Mac
ดังนั้น เพื่อตอบคำถามของคุณ ใช่ ฉันเห็นบริษัทอื่นๆ เช่น Samsung และ Microsoft ที่ทำงานได้ดีกว่า Apple ในหลายพื้นที่
การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่สำหรับฉันคือตอนนี้ Apple ดูเหมือนจะเป็นผู้ตาม มากกว่าที่จะเป็นผู้นำ Apple Watch ตอบสนองต่อ Android Wear และ smartwatches อื่นๆ จาก Pebble และ Samsung ชุดหูฟังเสมือนจริงที่ลือกันว่าผลิตโดย Samsung, HTC, Sony, Facebook, Google… และใครจะรู้ว่ามีอีกกี่เครื่อง และ Apple Car จะดีกว่าเทสลาหรือรถยนต์ไฟฟ้าที่ BMW นำเสนอหรือไม่?
ฉันไม่คิดว่า Apple จะสูญเสียมันไป ฉันยังคงมีความชื่นชมอย่างมากต่อบริษัทและจะซื้อผลิตภัณฑ์บางอย่างของบริษัทต่อไป ฉันยังคิดว่ามันจะปฏิวัติหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ในอนาคต เช่นเดียวกับที่เคยทำกับ iPhone และ iPod และ iPad
ฉันแค่คิดว่าบริษัทอื่นกำลังทำสิ่งที่น่าตื่นเต้นมากกว่านี้
ลุค: ไม่ต้องสงสัยเลยว่าบริษัทอื่นๆ จำนวนมากได้ก้าวขึ้นมาเล่นเกมของพวกเขาด้วยตัวอย่างชุดของ Apple – และนั่นจะเป็นสิ่งที่ดีสำหรับลูกค้าเท่านั้น เราเห็นการมุ่งเน้นที่การออกแบบอุตสาหกรรมมากขึ้นด้วยผลงานของ Jony Ive และคนอื่นๆ ในขณะที่ Samsung เองก็ชอบ ยินดีที่จะโยนลูกเล่นที่ผนัง (มักอิงจากความคิดที่ Apple ลือกันว่ากำลังค้นคว้า) เพื่อออกสู่ตลาด แรก.
ฉันคิดว่าคุณได้รับประวัติ Apple ของคุณผิดหากคุณแนะนำว่า Apple เป็นบริษัทแรกๆ ที่ทำสิ่งต่างๆ มากมายที่ทำให้มันยอดเยี่ยม ไม่ได้สร้างอินเทอร์เฟซผู้ใช้แบบกราฟิกตัวแรก เมาส์ตัวแรก เครื่องเล่น MP3 เครื่องแรก ร้านแอปเครื่องแรก สมาร์ทโฟนเครื่องแรก แท็บเล็ตเครื่องแรก หรือนาฬิกาอัจฉริยะเครื่องแรก แต่มันเปลี่ยนแปลงโดยพื้นฐาน - และน่าจะสมบูรณ์แบบ - แต่ละหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ ฉันเห็นเหตุการณ์เดียวกันที่เกิดขึ้นในวันนี้
เป็นเรื่องดีที่คุณพบบริษัทอื่นๆ ที่คุณชอบพอๆ กับ Apple แต่ฉันคิดว่าหลายคนคงไม่เห็นด้วยกับคุณ แน่นอนว่า Samsung S7 อาจมีจอแสดงผลที่สว่างกว่าหรือกล้องที่ดีกว่าเมื่อเทียบกับ iPhone แต่ยังรัน Android สำหรับ Apple ยังให้ความรู้สึกว่าทุกองค์ประกอบได้รับการเน้นที่รายละเอียดเล็ก ๆ น้อย ๆ ซึ่งเป็นสาเหตุที่ผู้คนสร้างเรื่องใหญ่เกี่ยวกับ Samsung ปัญหาการออกแบบที่น่าสงสัย และสิ่งที่นำเสนอเกี่ยวกับบริษัทโดยรวม
ในที่สุด การเปลี่ยนแปลงทั้งหมดไม่จำเป็นต้องยิ่งใหญ่มากเท่านั้นจึงจะเป็นนวัตกรรมได้ หนึ่งในสิ่งที่ยอดเยี่ยมที่สุดเกี่ยวกับ iPad ใหม่ดังที่เปิดเผยในประเด็นสำคัญเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว? เทคโนโลยี True Tone ที่ใช้เซ็นเซอร์วัดแสงรอบข้างสี่ช่องสัญญาณใหม่สองตัวเพื่อวัดอุณหภูมิสีในห้องและปรับการแสดงผลเพื่อสร้างรูปลักษณ์ที่เป็นธรรมชาติยิ่งขึ้น นั่นเป็นรายละเอียดที่แม่นยำและเหมือน Apple ที่ฉันคาดหวังให้บริษัทคิดขึ้นเอง บอกตรงๆ ได้ไหม ว่าเราจะไม่เห็นเทคโนโลยี Real Tone ของ Samsung (หรืออะไรก็ตามที่พวกเขาเรียกว่า) ในอุปกรณ์มือถือรุ่นถัดไป แน่นอนเราจะ
ภาพถ่าย: “Apple”
คิลเลียน: ไม่ Apple ไม่ใช่คนแรกที่ออกสู่ตลาด แต่ปฏิวัติหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์เหล่านั้น สมาร์ทโฟน เครื่องเล่นสื่อส่วนตัว และแท็บเล็ต ล้วนเปลี่ยนไปอย่างมากเมื่อ Apple เข้ามาและเขย่าขวัญ – แต่ Apple Watch จะไม่เปลี่ยนแปลงอะไรเลย มันไม่ได้ทำอะไรได้ดีไปกว่าสมาร์ทวอทช์อื่น ๆ และฉันไม่คิดว่าเทคโนโลยีเสมือนจริงของ Apple จะแตกต่างกัน
มันทำให้ฉันขำที่คุณพูดว่า "ยังคงรู้สึกว่าทุกองค์ประกอบได้รับการเน้นรายละเอียดเป็นนาที" ทันทีหลังจากที่คุณอ้างถึงระบบปฏิบัติการที่รบกวนโดยบั๊ก ตั้งแต่ Apple เปิดตัว iOS 9.3 ก็มี อิฐไอแพดรุ่นเก่า, ทำให้อุปกรณ์ค้างเมื่อแตะลิงก์เว็บและปิดใช้งานการเชื่อมต่อข้อมูลสำหรับเจ้าของ iPhone จำนวนมากบน Sprint
การอัปเดต iOS ก่อนหน้านี้ยังถูกทิ้งเกลื่อนด้วยความผิดพลาดครั้งใหญ่ – จำสิ่งที่ หยุด iPhone 6 และ 6 Plus โทรออก วันหลังจากเปิดตัว? แล้วก็มี ประตูเสาอากาศ, ประตูโค้ง, การล่มสลายของ Maps ทั้งหมด… รายการดำเนินต่อไป
หาก "ปัญหาการออกแบบที่น่าสงสัย" ของ Samsung ซึ่งไม่น่าสงสัยอีกต่อไป ฉันต้องเพิ่ม - ให้ตัวแทนที่ไม่ดีแก่ บริษัท เกาหลีใต้ สิ่งเหล่านี้กำลังทำอะไรเพื่อ Apple?
มามอบสิ่งนี้ให้กับผู้อ่านตอนนี้ คุณยังคงตื่นเต้นกับ Apple 40 ปีข้างหน้าหรือไม่? หรือยังคงรอสิ่งที่ยิ่งใหญ่ต่อไปที่ดูเหมือนจะมาไม่ถึง?
การต่อสู้ในคืนวันศุกร์ เป็นชุดของการจับคู่ความตายทุกสัปดาห์ระหว่างสองนักวิวาทที่ไม่ปรานีที่จะต่อสู้จนตาย – หรืออย่างน้อยก็เห็นด้วยที่ไม่เห็นด้วย – อันไหนดีกว่า: Apple หรือ Google, iOS หรือ Android?
