มันเป็นเรื่องใหญ่อย่างไม่น่าเชื่อที่ คำปราศรัยรอบรวมพลวันพุธ นำเสนอ Lisa Jackson หัวหน้าฝ่ายริเริ่มด้านสิ่งแวดล้อมของ Apple
การเปิดตัว iPhone ประจำปีเป็นงานผลิตภัณฑ์ที่ใหญ่ที่สุดของ Apple แห่งปี ทุกคำและภาพได้รับการปรับเทียบอย่างระมัดระวังเพื่อทำสิ่งหนึ่งสิ่งเดียวเท่านั้น: ขายผลิตภัณฑ์ใหม่ให้ได้มากที่สุด
เหตุใด Tim Cook จึงมอบช่วงเวลาอันมีค่าหลายนาทีให้แจ็คสันพูดคุยเกี่ยวกับพลังงานหมุนเวียนและการรีไซเคิล
เพราะภายใต้ Cook Apple ได้ทำงานใหญ่และสำคัญเพื่อทำให้บริษัทเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ความพยายามอย่างต่อเนื่องเหล่านี้กำลังเริ่มก่อร่างใหม่โดยพื้นฐานวิธีการดำเนินงานของบริษัท
Lisa Jackson เปิดตัวประเด็นสำคัญของ Apple
อัปเดต:Horace Dediu นักวิเคราะห์ของ Apple มีการวิเคราะห์ที่ดีว่าคืออะไร การริเริ่มด้านสิ่งแวดล้อมของ Apple มีความหมายต่อผลกำไร.
การเปิดตัวประเด็นสำคัญของผลิตภัณฑ์ Apple แจ็กสันเริ่มต้นด้วยการทบทวนว่าขณะนี้การดำเนินงานของ Apple สามารถหมุนเวียนได้ 100 เปอร์เซ็นต์ทั่วโลก Apple เสิร์ฟข่าวนั้นในวันคุ้มครองโลกแต่อย่างที่แจ็คสันพูดบนเวทีว่า “เราภูมิใจกับมันจริงๆ”
แอปเปิ้ล รองประธานฝ่ายสิ่งแวดล้อม นโยบาย และความคิดริเริ่มทางสังคม
จากนั้นจึงพูดถึงวิธีที่บริษัทพยายามมุ่งไปสู่การขุดโดยไม่มีวัสดุใหม่มาผลิตเป็นผลิตภัณฑ์ในการทำเช่นนั้น Apple ต้องบรรลุสามสิ่งเธอกล่าว บริษัทต้องใช้วัสดุรีไซเคิลหรือวัสดุหมุนเวียนมากขึ้น ทำให้ผลิตภัณฑ์มีอายุการใช้งานยาวนานขึ้น และทำการรีไซเคิลให้ดีขึ้น
ความพยายามด้านสิ่งแวดล้อมของ Apple
แจ็คสันกล่าวว่า Apple กำลังคืบหน้าทั้งสามด้าน เธอเน้นว่า iPhone XS รุ่นใหม่ ใช้ดีบุกรีไซเคิลบนกระดานตรรกะหลัก “การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้จะขัดขวางการขุดแร่ดีบุก 10,000 ตันในปีเดียว” เธอกล่าว
นอกจากนี้ Apple ยังใช้พลาสติกรีไซเคิลหรือพลาสติกชีวภาพได้ดีขึ้นด้วย โดยชี้ให้เห็นว่าโทรศัพท์รุ่นใหม่นี้ประกอบด้วยพลาสติกรีไซเคิลและพลาสติกชีวภาพ
และสุดท้าย เธอพูดถึงวิธีที่ Apple ทำให้ผลิตภัณฑ์ของบริษัทมีความทนทานและรีไซเคิลได้มากขึ้น แจ็คสันพูดขึ้น โปรแกรม GiveBack ของ Appleซึ่งจะนำอุปกรณ์เก่ากลับคืนมาเพื่อเป็นเครดิต Apple store เพื่อนำไปขายต่อหรือนำไปรีไซเคิล
บนเวทีเธอฉายรูปเดซี่ หุ่นยนต์รีไซเคิลต้นแบบ ที่แยกชิ้นส่วน iPhone ที่แตกต่างกันเก้ารุ่นโดยอัตโนมัติและแยกประเภทชิ้นส่วนเพื่อนำไปรีไซเคิล
ภาพถ่าย: “Apple”
ห่วงโซ่อุปทานแบบวงปิดของ Apple
แจ็คสันไม่ได้ลงรายละเอียดบนเวที แต่ Apple จริงจังกับความคิดริเริ่มนี้ซึ่งเรียกว่า "ห่วงโซ่อุปทานแบบวงปิด"
ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น แต่ Apple หวังว่าจะใช้วัสดุจากอุปกรณ์เก่าให้มากที่สุดเพื่อสร้างอุปกรณ์ใหม่ ตัวอย่างเช่น อลูมิเนียมที่ Apple ใช้นั้นเป็นอะลูมิเนียมเกรดสูงสุด และการรีไซเคิลอาจคุ้มค่าในวันหนึ่ง
ฉันได้เรียนรู้มากมายเกี่ยวกับการริเริ่มด้านสิ่งแวดล้อมของ Apple ในขณะที่ค้นคว้าหนังสือเกี่ยวกับ Tim Cook ที่กำลังจะมาถึง งานของ Apple ในสภาพแวดล้อมนั้นใหญ่และสำคัญ ในขณะที่สตีฟจ็อบส์ไม่สนใจความคิดริเริ่มที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม แต่ Cook ก็จริงจังกับการทำให้ Apple เป็นบริษัทที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม นั่นคือเหตุผลที่ในปี 2013 เขาจ้างแจ็คสัน อดีตหัวหน้าสำนักงานคุ้มครองสิ่งแวดล้อมของสหรัฐฯ เป็นเวลาสี่ปีระหว่างการบริหารของโอบามา เพื่อทำให้ความคิดริเริ่มของ Apple เป็นจริง
การริเริ่มด้านสิ่งแวดล้อมที่จริงจัง
ตั้งแต่นั้นมา Apple ก็ยุ่งในหลายด้าน เช่นกัน ลงทุนมหาศาลในพลังงานหมุนเวียน, แอปเปิ้ลอยู่ใกล้ กำจัดพลาสติก จากบรรจุภัณฑ์ทั้งหมด บริษัทมีพื้นที่ป่าหมุนเวียนมากกว่า 700,000 เอเคอร์ และตั้งเป้าไว้ที่ 1 ล้านเอเคอร์ เมื่อต้นปีนี้ บริษัทได้ประกาศวิธีการหลอมอะลูมิเนียมคาร์บอนต่ำแบบใหม่ ซึ่งเป็นกระบวนการที่ใช้พลังงานสูงซึ่งไม่ได้เปลี่ยนแปลงโดยพื้นฐานใน 130 ปี
แน่นอนว่ายังมีหนทางอีกยาวไกล คาร์บอนฟุตพริ้นท์จำนวน 77% ของ Apple อยู่ในห่วงโซ่อุปทาน ซึ่งเพิ่งเริ่มเปลี่ยนไปใช้พลังงานหมุนเวียน Apple กำลังลงทุนพลังงานสะอาดใหม่ 4,000 เมกะวัตต์ร่วมกับซัพพลายเชนภายในปี 2020 ซึ่งจะครอบคลุมประมาณหนึ่งในสามของห่วงโซ่อุปทานปัจจุบัน
เมื่อฉันสัมภาษณ์ Jackson ที่ Apple Park เมื่อต้นปีนี้ เธอคาดการณ์ว่าจะใช้เวลาประมาณแปดปีเพื่อให้พลังงานหมุนเวียนอีก 2 ใน 3 ที่เหลือใช้พลังงานหมุนเวียน
“ฉันคาดหวังว่าเราจะทำวิถีแบบนั้นต่อไป” เธอกล่าว
นวัตกรรมของ Apple เกี่ยวกับปัญหาสิ่งแวดล้อม
ความคิดริเริ่มเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี จนถึงตอนนี้ ซัพพลายเออร์ 14 รายมุ่งมั่นที่จะใช้พลังงานหมุนเวียน 100% สำหรับการดำเนินงานของ Apple
Apple ได้ทำงานสำคัญในการทำให้สิ่งแวดล้อมเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม และคุกก็อยากให้บริษัทอื่นปฏิบัติตาม อย่างที่พระองค์เคยตรัสไว้ว่า “นี่เป็นพื้นที่หนึ่งที่เราต้องการคัดลอก.”
ที่ “บริษัทอื่นๆ … CEO ไม่มีส่วนเกี่ยวข้อง” แกรี่ คุก นักรณรงค์เพื่อองค์กรกรีนพีซ บอกฉัน. “การพัฒนาอย่างยั่งยืนได้กลายเป็นส่วนสำคัญของวัฒนธรรมของ Apple และ Tim Cook ก็ชัดเจนว่าเขาต้องการให้บริษัทอื่นๆ และสาธารณชนทราบเกี่ยวกับเรื่องนี้”
การให้โอกาสแจ็คสันได้จุดประกายความคิดริเริ่มที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของ Cupertino ในระหว่างงาน Apple ที่ใหญ่ที่สุดของปี 2018 แสดงให้เห็นว่านวัตกรรมด้านสิ่งแวดล้อมมีความสำคัญต่อ Cook และบริษัทเพียงใด
