7 วิธี LeEco คือ Anti-Apple (และทำไม Cupertino ควรกังวล)

ซานฟรานซิสโก — Apple ทำสิ่งเดียว LeEco เลือกเส้นทางที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิง ที่จริงแล้ว คุณอาจเรียกมันว่า Anti-Apple

อะไร คุณไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับ LeEco บริษัทจีนที่มีชื่อภาษาฝรั่งเศสที่ส่งเสียงถึงคนอเมริกันรุ่นมิลเลนเนียล

หลังจากการแถลงข่าวครั้งใหญ่ในวันพุธที่เปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ใช้ Android คุณกำลังจะได้ยินมากมายเกี่ยวกับ LeEco ซึ่งโทร ตัวเองเป็น "ความลับที่ดีที่สุดในเทคโนโลยี" และถ้าคุณทำงานให้กับ Cupertino คุณอาจรู้สึกกังวลเล็กน้อยเมื่อ LeEco บุกอเมริกา ตลาด.

LeEco สร้างความกระฉับกระเฉงในวันพุธนี้เนื่องจากได้เปิดตัวสมาร์ทโฟนที่ใช้ Android รุ่นใหม่และเชื่อมต่อ Android TV กับนักข่าวเทคโนโลยีจำนวนมาก ในระหว่างการนำเสนอเกือบสองชั่วโมง ผู้บริหารของบริษัทได้วางวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนในการนำเทคโนโลยีของ LeEco มาประยุกต์ใช้ในชีวิตประจำวันของเรา

เช่นเดียวกับ Apple LeEco ผลิตสมาร์ทโฟนและพูดถึงระบบนิเวศที่มีค่าของมันเป็นอย่างมาก แต่นั่นคือจุดสิ้นสุดของความคล้ายคลึงกัน LeEco นั้นอายุน้อย มีความทะเยอทะยานและไม่กลัวที่จะรับมือกับผู้มาใหม่ในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย

และมีรถยนต์ที่เป็นอิสระ!

ต่อไปนี้คืออีกเจ็ดวิธีที่ LeEco เป็น Anti-Apple

LeEco ตกอับ

LeEco อาจเป็น "Netflix of China" แต่สำหรับชาวอเมริกันส่วนใหญ่แล้ว บริษัทยังคงไม่เป็นที่รู้จัก คุณอาจไม่รู้ด้วยซ้ำ วิธีการออกเสียงชื่อบริษัท. (ฉันไม่ได้ทำจนถึงวันนี้ มันเป็นตัว "e" ที่ยาวเหมือนใน "ระบบนิเวศ" BTW)

ในทางกลับกัน Apple … คือ Apple เป็นหนึ่งในบริษัทที่ใหญ่ที่สุดและ แบรนด์ที่คุ้มค่าที่สุด ในโลก. สร้างและส่งมอบฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ระดับสูงที่คนทั่วโลกชื่นชอบ

หลายปีที่ผ่านมา นักวิเคราะห์และแฟน ๆ ของ Apple ต่างตั้งคำถามถึงความสามารถของ Cupertino ในการคิดค้นและ ความกระหายที่จะเกิดขึ้นกับ "สิ่งที่ยิ่งใหญ่ต่อไป" บางทีนั่นอาจเป็นผลสืบเนื่องมาจากบริษัทที่เติบโตเต็มที่ใน ความเป็นจริง

LeEco เห็นได้ชัดว่าผู้ที่ตกอับกระหายความสำเร็จและความเอร็ดอร่อยของคนธรรมดาสามัญสำหรับแนวคิดที่ยิ่งใหญ่ ใครจะรู้ว่ามันสามารถดึงแผนอันสูงส่งออกมาได้หรือไม่ — สำหรับตอนนี้ ความทะเยอทะยานเพียงอย่างเดียวจะสร้างความสนใจได้

LeEco ปฏิบัติ 'การกำหนดราคาที่ก่อกวน'

ต่างจาก Apple LeEco รวบรวมการแข่งขันที่เรียกว่าด้านล่างเมื่อพูดถึงการกำหนดราคา แทนที่จะบีบกำไรสูงสุดจากแต่ละอุปกรณ์ บริษัทเน้น "ราคาต่อมูลค่า" ตาม Danny Bowmanหัวหน้าเจ้าหน้าที่สรรพากรของ LeEco Holdings North America

ในระหว่างการนำเสนอเมื่อวันพุธ เขาได้ถ่ายภาพที่ Apple, Samsung และผู้ขายสมาร์ทโฟนระดับไฮเอนด์รายอื่นๆ “ทำไมต้องจ่ายเงิน 650 ดอลลาร์ขึ้นไปสำหรับสมาร์ทโฟนในปัจจุบัน” เขาถามก่อนที่จะเปิดตัวโทรศัพท์เรือธงรุ่นใหม่ของ LeEco the เลอ โปร 3.

ในขณะที่ Le Pro 3 สปอร์ตสเปกค่อนข้างน่าประทับใจรวมถึงความฉับไว ชิป Qualcomm Snapdragon 821สิ่งที่น่าตะลึงที่สุดเกี่ยวกับเรื่องนี้อาจเป็นราคาของมัน ขายปลีกในราคา 399 ดอลลาร์และ LeEco จะให้เงินคืนทันที 100 ดอลลาร์หากคุณสมัครเข้าร่วมโปรแกรมสมาชิก LeRewards ฟรีในเดือนพฤศจิกายน

เป็นจุดราคาที่ไม่เคยได้ยินมาก่อนสำหรับอุปกรณ์เรือธง แล้วมีโทรศัพท์ระดับเริ่มต้นใหม่ของ LeEco the Le S3 Ecophone. จะขายในราคา $ 249 หรือ $ 149 พร้อมเงินคืนทันที $ 100 เมื่อเปิดตัว

นอกจากนี้ในวันพุธ บริษัทยังได้เปิดตัว smart. ขนาด 85 นิ้ว ทีวี 4K ที่เรียกว่า uMax85. จะขายในราคา $ 4,999 (พร้อมส่วนลด $ 1,000 เมื่อเปิดตัว) ในขณะนี้ สินค้าทั้งหมดเหล่านี้จะขายผ่านเว็บไซต์ของ LeEco เท่านั้น

LeEco กำลังเข้าสู่สหรัฐอเมริกา ไม่ใช่ประเทศจีน

Apple พูดถึงความสำคัญของตลาดจีนเป็นอย่างมาก ตั้งหลักอย่างมั่นคง. LeEco ขายสมาร์ทโฟนหลายล้านเครื่องที่นั่นเช่นกัน แต่มองว่าสหรัฐอเมริกาเป็น "ตลาดโลกที่สำคัญที่สุด" ประธาน LeEco ซีอีโอและผู้ก่อตั้ง Jia Yueting กล่าวเมื่อวันพุธ

ด้วยโทรศัพท์คู่ใหม่รวมถึง LeMall ร้านค้าออนไลน์Jia กล่าวว่า ที่ซึ่งบริษัทจะขายโทรศัพท์ใหม่และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์อื่น ๆ บริษัทกำลังดำเนินการตามเป้าหมายอย่างร้อนรนที่จะนำโมเดลที่ก่อกวนไปยังสหรัฐอเมริกา

LeEco โน้มน้าวระบบนิเวศแบบเปิด ไม่ใช่ปิด

LeEco กล่าวว่ากำลังส่งมอบ "ระบบนิเวศที่สมบูรณ์แบบ open-loop แห่งแรกของโลก" โทรศัพท์ ทีวี และจักรยานของบริษัท (และในท้ายที่สุดคือรถยนต์) ทั้งหมดทำงานบนแพลตฟอร์ม EUI ของ LeEco

“EUI เป็นเนื้อเยื่อเกี่ยวพันที่ผูกมัดระบบนิเวศของเราเข้าด้วยกัน”. กล่าว Kenny Mathersผู้จัดการทั่วไปฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ระดับโลกของ LeEco ระหว่างการสนทนาเกี่ยวกับโทรศัพท์รุ่นใหม่ของบริษัทหลังการนำเสนอหลัก

แม้จะมีการพูดคุยเกี่ยวกับประโยชน์ของระบบนิเวศแบบเปิดทั้งหมด แต่ EUI (ซึ่งสร้างขึ้นบน Android) ไม่ได้ฟังดูแตกต่างจากระบบนิเวศแบบปิดที่มีชื่อเสียงของ Apple เป้าหมายหลักเหมือนกันคือ สร้างผลิตภัณฑ์ที่ทำงานร่วมกันได้อย่างราบรื่น

อย่างไรก็ตาม LeEco ยังใช้เวลามากมายพูดคุยเกี่ยวกับ UP2U โปรแกรมซึ่งโดยทั่วไปแล้วเป็นระบบความคิดเห็นของผู้ใช้แบบกระจายที่มีชื่อที่ติดหู LeEco กล่าวซ้ำแล้วซ้ำอีกว่าให้ความสำคัญกับความคิดเห็นของผู้ใช้เกี่ยวกับการออกแบบและคุณสมบัติเป็นอย่างมาก ทำให้บริษัทสามารถผลิตการอัปเกรดที่ผู้ใช้ต้องการได้จริงๆ

มันสื่อสารกับผู้ใช้ผ่านฟอรั่มออนไลน์เช่นเดียวกับ "ช่อง" บนอุปกรณ์และบริษัท แม้กระทั่งแจกอุปกรณ์ที่กำลังจะวางจำหน่ายให้กับผู้ใช้เพื่อให้พวกเขาสามารถให้ข้อเสนอแนะและช่วยสร้างผลิตภัณฑ์ได้ ดีกว่า.

คุณนึกภาพออกไหมว่า Jony Ive กำลังเปิดตัว iPhone 8 เวอร์ชันแรกๆ เพื่อรับคำแนะนำด้านการออกแบบ ไม่ คุณทำไม่ได้ (แม้ว่าผู้ใช้บางคนอาจป้อนข้อมูลในช่องเสียบหูฟังที่หายไปหรือ อินเทอร์เฟซ Apple Music อาจจะดีก็ได้)

LeEco ไม่กลัวดวงจันทร์ในที่สาธารณะ

ในขณะที่ Apple มีความลับอย่างฉาวโฉ่ LeEco ไม่กลัวที่จะวางไพ่ลงบนโต๊ะ

ชอบ เบ๊บรูธชี้ไปที่อัฒจันทร์ ก่อนที่จะแกว่งไปที่รั้ว LeEco บอกกับโลกในปี 2014 ว่าจะเข้าสู่การแข่งขันรถยนต์ไฟฟ้า สองปีต่อมามัน เปิดตัวรถยนต์ต้นแบบ LeSEE แบบอัตโนมัติ ที่งานปักกิ่งออโต้โชว์

ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ของ LeEco กับผู้ผลิตรถยนต์ Faraday Future และ Aston Martin และ ระดมทุนได้ 1.08 พันล้านดอลลาร์เมื่อเร็วๆ นี้ดูเหมือนว่าจะเป็นการบ่งชี้ว่าบริษัทจริงจังกับการวางรถยนต์ที่ขับเคลื่อนด้วยตัวเองได้จริงบนท้องถนน

ในขณะเดียวกัน Apple ก็ไม่ทราบว่าต้องการอะไร (ถ้ามี) เมื่อพูดถึง โครงการรถยนต์ไฟฟ้าที่ชะงักงัน — บริษัท จะไม่ยอมรับด้วยซ้ำว่ากำลังเล่นน้ำในอวกาศแม้ว่าข้อเท็จจริงที่ว่า Elon Musk เรียกมันว่าความลับแบบเปิด ในซิลิคอนแวลลีย์

LeEco ทำงานให้เสร็จอย่างรวดเร็ว

LeEco สร้างโชคลาภในฐานะบริษัทวิดีโอสตรีมมิ่ง แต่การขยายตัวอย่างรวดเร็วในหมวดหมู่อื่นๆ ทำให้ Apple ดูเย็นชา เมื่อเร็ว ๆ นี้ Cupertino ดูเหมือนจะไม่สามารถทำอะไรได้อย่างรวดเร็ว

ความพยายามที่จะรวบรวม "ชุดเพรียวบาง" ที่มีข่าวลือมายาวนานของ Apple เสนอทีวีตามสั่งซึ่งมีรายงานว่าระเบิดเนื่องจาก กลยุทธการเจรจาแบบจริงจัง. เรารอการอัปเกรด Mac มาหลายปีแล้ว (ซึ่งก็คือ มีข่าวมาอาทิตย์หน้า).

ทะเยอทะยาน แพลตฟอร์มของ Apple เช่น HomeKit และ HealthKit ฟังดูยอดเยี่ยมในประเด็นสำคัญในการประชุม Worldwide Developers Conference ปี 2014 แต่ดูเหมือนว่าจะยังไม่เกิดผลมากนักในตอนนี้ แล้วก็มีโปรเจ็กต์ "ความลับ" ของ Apple Car ซึ่งอาจจะใช่หรือไม่มีเลยก็ได้

เปรียบเทียบกับวิวัฒนาการอย่างรวดเร็วของ LeEco จากบริษัทวิดีโอสตรีมมิ่งที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2547 สู่ผู้ผลิต สมาร์ทโฟน สมาร์ททีวี ชุดหูฟัง VR และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์อื่นๆ รวมทั้ง "ซูเปอร์ไบค์" ที่เชื่อมต่อและระบบอัตโนมัติ ยานพาหนะ.

บริษัทเอกชนรายนี้ ซึ่งมีรายได้ 1.6 พันล้านดอลลาร์ในปี 2557 กำลังยุ่งอยู่กับการทำข้อตกลงฮอลลีวูดเพื่อเติมเชื้อเพลิงให้กับบริการวิดีโอสตรีมมิ่ง EchoPass ในขณะที่รายละเอียดสั้น ๆ เกี่ยวกับราคาหรือสิ่งที่ EchoPass จะเกิดขึ้นจริง ๆ LeEco สัญญาว่าจะเปิดเผยพันธมิตรเนื้อหาใหม่รายใหญ่ในวันที่ 2 วันที่เริ่มขายโทรศัพท์และทีวีใหม่ในตลาดสหรัฐฯ

ยังเร็วเกินไปที่จะบอกว่า LeEco จะสามารถเปลี่ยนความทะเยอทะยานอันสูงส่งให้กลายเป็นความสำเร็จระดับโลกได้หรือไม่ — บริษัท ได้โยนถุงมือและ ท้าทาย Apple, Google, Amazon, Netflix, Samsung, Oculus, Tesla และ Uber. แต่ความทะเยอทะยานที่เปลือยเปล่าของ LeEco และการแสวงหาโครงการใหม่ที่มีชื่อเสียงอย่างดุเดือดควรได้รับความชื่นชมในระดับหนึ่ง

LeEco ใช้ชีวิตในโลกไซไฟในอนาคต

บางทีแง่มุมที่ยั่วเย้าที่สุดในการนำเสนอของ LeEco ในซานฟรานซิสโกก็คือการเปิดรับอนาคตอย่างกล้าหาญ วิดีโอโปรโมตที่ฉูดฉาดแสดงวิสัยทัศน์ว่าเราจะใช้ชีวิตอย่างไรกับผลิตภัณฑ์ LeEco ที่เล่นเหมือนกับการพากย์เสียงประกอบฉากที่คุณเห็นในภาพยนตร์ไซไฟ

ในทางตรงกันข้าม วิดีโอโปรโมตของ Apple ที่ออกแบบมาอย่างลื่นไหลนั้นดูเหมือนจะหยั่งรากอย่างมั่นคงที่นี่และเดี๋ยวนี้ พวกเขาอธิบายว่า Apple Music ทำงานอย่างไร (แย่เกินไปที่ต้องมีการสอน) หรือดำดิ่งสู่วิธีการผลิตล่าสุดที่ Jony Ive และทีมงานของเขาคิดค้น พวกเขามักจะ ของเล่นที่มีอารมณ์ มากกว่าที่จะคิดใหม่ถึงอนาคตอย่างสิ้นเชิง

ที่ของมัน งาน iPhone 7 เมื่อเดือนที่แล้ว, Apple ได้ส่งมอบการอัพเดทที่น่าประทับใจให้กับผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่: สมาร์ทโฟนที่เร็วขึ้น, Apple Watch ที่ทรงพลังยิ่งขึ้น นอกจากนี้ยังปิดแจ็คหูฟัง (สิ่งที่ LeEco ทำไปแล้วเมื่อนำ USB-C สำหรับสมาร์ทโฟนมาใช้) และ Apple ได้เปิดเผย AirPods ไร้สายตัวใหม่ซึ่งกำลังจะ "เร็ว ๆ นี้"

นั่นคือทั้งหมดที่ดีและดี ฉันตื่นเต้นอย่างถูกกฎหมายที่ Apple ปรับปรุงผลิตภัณฑ์ในระบบนิเวศอย่างต่อเนื่อง และประเด็นสำคัญของ iPhone 7 ก็ได้รับการขัดเกลาและทรงพลังในแบบปี 2016

แต่เมื่อพูดถึงข้อความที่เป็นการคาดการณ์ล่วงหน้า LeEco ปล่อยให้ Apple ตกที่นั่งลำบาก สมาร์ทไบค์? โทรศัพท์ขั้นสูงในราคาถูกสกปรก? ระบบนิเวศความบันเทิงที่ครอบคลุมทุกอย่างที่สัญญาว่าจะให้คุณรับชมสิ่งที่คุณต้องการ เมื่อคุณต้องการ ทุกเวลาที่คุณต้องการ แม้แต่ในรถยนต์ที่ขับเอง

LeEco จะประสบความสำเร็จหรือไม่?

ฉันเป็นคนขี้ระแวงในหัวใจ ฉันซาบซึ้งในความสำเร็จในโลกแห่งความเป็นจริงของ Apple และตระหนักดีว่าเราอาจไม่เคยสัมผัสความฝันอันทะเยอทะยานที่สุดของ LeEco มาก่อน ไม่ว่าจะเนื่องมาจากข้อจำกัดทางเทคโนโลยีหรือ ระเบียบราชการ. แต่ฉันก็รักนิยายวิทยาศาสตร์และชื่นชมนักฝันเช่น Elon Musk, Richard Branson และใช่แล้ว Steve Jobs ที่ดูเหมือนนรกที่จะผลักดันเราไปสู่อนาคต

“ปรัชญาส่วนตัวของฉัน” CEO ของ LeEco เขียนว่า “ถ้าคุณ กล้าที่จะฝันถึงสิ่งที่ 99 เปอร์เซ็นต์ของโลกเชื่อว่าเป็นไปไม่ได้คุณได้รับสิทธิ์ในโอกาส 1 เปอร์เซ็นต์ที่จะประสบความสำเร็จ”

ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ปรัชญาของ Jia เกิดขึ้นซ้ำแล้วซ้ำเล่าในระหว่างการนำเสนอในวันพุธ LeEco ไม่กลัวที่จะเดิมพันในอนาคต

LeEco จะประสบความสำเร็จและชนะในอนาคตหรือไม่? เวลาเท่านั้นที่จะบอกได้ว่าแนวทางที่กระฉับกระเฉงจะส่งผลกระทบต่อจักรวาลของ Apple หรือไม่ แต่สำหรับตอนนี้ฉันให้ความสนใจ