Tim Cook ก้าวขึ้นเป็น CEO ของ Apple เมื่อวันที่ 24 สิงหาคม 2011 ชาวใต้ที่พูดจาแผ่วเบา ซึ่งทำงานที่บริษัท Cupertino มาตั้งแต่ปี 1998 ก่อนหน้านี้เคยดำรงตำแหน่ง CEO ชั่วคราวเมื่อ Steve Jobs ก้าวลงจากตำแหน่งเพื่อต่อสู้กับโรคมะเร็ง
การก้าวขึ้นสู่ตำแหน่ง CEO ถาวรของ Cook ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของ Apple ครั้งหนึ่งเคยเรียกผู้จัดการเวทีมาเป็นดาราของจ็อบส์ ตอนนี้เขากำลังดำเนินรายการอยู่ หลังจากการคาดเดาอย่างไม่รู้จบว่ากฎของ Cook เป็นจุดจบของ Apple หรือเป็นสัญญาณของยุคใหม่ที่สดใส นับตามตัวเลข ดูเหมือนว่าเขาจะได้คะแนน B ที่มั่นคง
นี่คือภาพรวมในช่วง 3 ปีแรกของเขาในฐานะหัวหน้าของ Apple ซึ่งเป็นงานที่เขาได้รับเงิน 4.25 ล้านดอลลาร์เพื่อดำเนินการในปี 2556
สุขภาพทางการเงินโดยรวม: B-
มีตัวชี้วัดทางการเงินมากมายในการประเมินบริษัท เราจะสรุปว่าคุณควรเป็นเจ้าของหุ้นในนั้นหรือไม่ คำตอบจากผู้เชี่ยวชาญที่วิเคราะห์ตัวเลขเกี่ยวกับรายได้ รายได้ อัตรากำไร ฯลฯ คือเอ่อใช่ รับชิ้นส่วนของแอปเปิ้ล
Morningstar ซึ่ง อัตราหุ้นของ Apple 3/5 starsตั้งข้อสังเกตว่าผู้ผลิต iThings ทั้งหมดมีประสิทธิภาพเหนือกว่าค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรมมากในช่วงสามปีที่ผ่านมา หลังแตกหุ้น 7-1 มิถุนายน ราคาหุ้น
ทะยานขึ้นจากสถิติครั้งก่อน ทันเวลาพอดีที่ Cook จะฉลองวันครบรอบการบริหารบริษัท หาก Cook พลาดเป้าไม่ว่าจะด้วยมาตรการใดก็ตาม อาจเป็นไปได้ว่าความสามารถด้านนวัตกรรมของเขายังคงเป็นปัญหาอยู่“ Apple กำลังสร้างผลกระทบหรือไม่? ฉันว่าพวกเขากำลังรักษาตำแหน่งไว้ได้ค่อนข้างดี และถ้านั่นคือทั้งหมดที่มี Tim Cook สมควรได้รับ B” นักวิเคราะห์อุตสาหกรรม ฮอเรซ เดดิอู บอก ลัทธิ Mac. “แต่การจะสร้างผลกระทบอย่างแท้จริงยังคงต้องการผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ประสบความสำเร็จซึ่ง “ทำให้เกิดรอยบุ๋มในจักรวาล” ซึ่งไม่ได้เกิดขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ในแง่นั้นเขายังไม่จบวิทยานิพนธ์และเกรดวันนี้จึงไม่สมบูรณ์”
ความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม: B-
น้อยกว่าหนึ่งทศวรรษที่ผ่านมา กรีนพีซเลือกให้ Apple เป็นหนึ่งในบริษัทเทคโนโลยีที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมน้อยที่สุดในโลก นับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา Apple ได้พลิกโฉมหน้าใหม่ โดยคำนึงถึงสิ่งแวดล้อมเป็นสิ่งที่เป็นศูนย์กลางของบริษัทในฐานะ iPhone รุ่นล่าสุด Cook เน้นย้ำเรื่องนี้เมื่อเขาพูดเกี่ยวกับ Apple ว่าเป็น "พลังแห่งความดี" ในระหว่างการเรียกรายได้ในปีนี้
“ก่อนหน้านี้ Apple น่าจะได้คะแนน D ในด้านความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม” Elizabeth O’Connell ผู้อำนวยการฝ่ายรณรงค์ของ กรีนอเมริกา, บอก ลัทธิ Mac. องค์กรด้านสิ่งแวดล้อมและสิทธิมนุษยชนที่แข็งแกร่ง 80 กลุ่มถูกไล่ออกจาก ตัวอักษร 17 หน้า ถึง Lisa Jackson รองประธานฝ่ายกิจการสิ่งแวดล้อมของ Apple เมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ "Bad Apple" ต่อมา Apple ได้ลงนามประมาณ 23,0000 ลายเซ็นว่าจะหยุดใช้สารเคมีอันตรายเหล่านั้นในกระบวนการผลิต iPhone
“ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Apple ได้กำหนดนโยบายเพื่อลดการพึ่งพาเชื้อเพลิงฟอสซิลของโรงงาน ทำให้ผลิตภัณฑ์ใช้พลังงานอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ปริมาณสารพิษในผลิตภัณฑ์ และทำให้สามารถรีไซเคิลผลิตภัณฑ์ Apple เก่าที่ร้าน Apple ได้อย่างง่ายดาย — ทำให้ Apple ได้ B- สำหรับความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม” เธอ กล่าว
O'Connell กล่าวเสริมว่าในขณะที่ Apple ได้มี "ความคืบหน้าที่สำคัญ" ในประเด็นด้านสิ่งแวดล้อมภายใต้ Cook และ Jackson แล้ว แต่ก็ยังมีช่องว่างให้ปรับปรุงอีกมาก
เพื่อปรับปรุง "เกรด" บริษัทยังคงต้องลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ในโรงงานผลิต (ซึ่งมีเรือนกระจกจำนวนมาก ปล่อยก๊าซ) ลดปริมาณสารพิษที่ใช้ในการผลิตเพื่อปกป้องคนงานและออกแบบผลิตภัณฑ์ให้ใช้งานได้นานขึ้นและง่ายขึ้น ซ่อมแซม.
สิทธิแรงงาน: D
ในปี 2555 เมื่อ The New York Times เมื่อขุดเข้าไปในสภาพโรงงานที่อันตรายในประเทศจีน สิ่งต่างๆ ก็ดูน่ากลัว The Grey Lady ค้นพบเรื่องราวของคนงานที่ถูกฆ่าตายและพิการในกระบวนการสร้างไอโฟน ทำอาหาร ไม่ตอบสนองอย่างมีประสิทธิภาพ กับข้อกล่าวหาด้วยบันทึกที่รั่วไหลซึ่งแสดงอารมณ์โกรธเคืองของเขา “ข้อเสนอแนะใด ๆ ที่เราไม่สนใจนั้นเป็นเท็จและน่ารังเกียจสำหรับเรา อย่างที่คุณรู้ดีกว่าใครๆ การกล่าวหาเช่นนี้ขัดต่อค่านิยมของเรา ไม่ใช่ว่าเราเป็นใคร” และในขณะที่ รายงานสิทธิแรงงาน ที่ Apple เผยแพร่มาตั้งแต่ปี 2550 ได้แสดงให้เห็นการปรับปรุงในเงื่อนไขเหล่านี้ มันยังไม่เพียงพอ
“Apple ยังคงได้รับ D สำหรับสิทธิแรงงาน ทั้งในต่างประเทศและที่ร้านค้าปลีกในสหรัฐอเมริกา” O'Connell กล่าว
การเข้าซื้อกิจการ: A-
ภายใต้ทิมคุก การเข้าซื้อกิจการที่ Apple เพิ่มขึ้น 64 เปอร์เซ็นต์ เงิน 3 พันล้านดอลลาร์ที่จ่ายไปเมื่อวันที่ 1 สิงหาคมสำหรับ Beats Electronics คนแคระบริษัทอื่นๆ ที่ Apple ได้เข้ามามีส่วนร่วม หลายคนตั้งคำถามว่าการย้ายบริษัทนั้นฉลาดหรือไม่ เป็นการเคลื่อนไหวที่กล้าหาญ - การเข้าซื้อกิจการที่ใหญ่ที่สุดของ บริษัท - แต่เนื่องจาก "สุขภาพ .ของ Apple" ยอดเงินสดและการลงทุน” การซื้อจะไม่ “กดดันสภาพคล่องของ Apple” หรือล้ม Moody's Aa1 คะแนน บริการของนักลงทุน คาดหวัง การซื้อเพื่อนำ "โอกาสการเติบโตของรายได้เพียงเล็กน้อย" มาสู่ Apple เช่นกัน รวมถึงอนาคตในตลาดอุปกรณ์สวมใส่และเทคโนโลยีในบ้าน
Cook กำลังสร้างก้าวใหม่ให้กับการได้มาซึ่งนวัตกรรมที่บริษัท โดยการซื้อมีทุกอย่างตั้งแต่ AlgoTrip (การบีบอัดข้อมูล) ไปจนถึง Topsy (การวิเคราะห์) และ Swell (การสตรีมเพลง) ข้อตกลงประเภทนี้ทำให้โรงสีเล่าลือลุกเป็นไฟด้วยการเก็งกำไรว่า Apple จะทำอะไรต่อไป มีการวิพากษ์วิจารณ์ลักษณะการซื้อเหล่านี้ทีละน้อย แต่ CEO ยืนยันว่ามีกลยุทธ์อยู่เบื้องหลัง “โดยทั่วไปเราทำเพื่อทักษะหรือทรัพย์สินทางปัญญา” Cook กล่าวว่า ในการประชุมประจำปี 2556” และโดยทั่วไปแล้วเราจะย้ายทักษะไปทำอย่างอื่น”
คะแนนการอนุมัติของพนักงาน: A-
“เกรด” สูงสุดของ Cook ในบัตรรายงานสมมตินี้อาจมาจากพนักงานของ Apple แม้ว่าจะมีข่าวว่าชายร่างผอมอายุ 53 ปี สั้น ๆ ในการพูดคุยเล็ก ๆทักษะคนของเขาทำให้เขาได้รับ คะแนนการอนุมัติร้อยละ 93 จากการสุ่มตัวอย่างคนเกือบ 2,000 คนที่ทำงานที่ Apple บนเว็บไซต์ ประตูแก้วโดยที่พนักงานที่ไม่ระบุชื่อสามารถให้คะแนนความพึงพอใจต่อสภาพแวดล้อมการทำงานโดยรวม รวมทั้งยกนิ้วโป้งให้ซีอีโอ หากผู้มีจิตใจที่เฉียบแหลมด้านเทคโนโลยีต้องการร่วมงานกับเขา นั่นอาจเป็นการประกันทั้งหมดที่ Apple ต้องการเพื่ออนาคตที่สดใส
“ในความเห็นของฉัน การวัดประสิทธิภาพของ CEO ด้านเทคโนโลยีในปัจจุบันคือความสามารถในการรักษาและสร้างแรงจูงใจ” ที่มีความสามารถ” นักวิเคราะห์ Dediu กล่าว พร้อมเสริมว่า การทำบัตรรายงานให้ CEO อย่างเราทำนั้นไม่ง่ายนัก ชั้นประถมศึกษาปีที่สอง “พรสวรรค์เป็นเรื่องยากที่จะได้รับและรักษาไว้มากกว่าทุนหรือทรัพย์สิน คำถามพื้นฐานของจำนวนพนักงานและความเต็มใจที่จะทุ่มเทพลังงานให้กับบริษัทอย่างมากคือหัวใจของการเติบโตอย่างยั่งยืน”
